內容要過硬﹗ 文化類節目火爆“清流”不是原因

2017-03-16 16:53 來源﹕北京晨報 
2017-03-16 16:53:25來源﹕北京晨報作者﹕責任編輯﹕楊帆

  最近﹐由於《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》三檔“文化類”節目接連火了﹐就有不少媒體刨根問底尋找其背後深層次的原因﹐無論是節目的製作水準﹐還是節目的深遠意義﹐都長篇纍牘地毫不吝惜溢美之詞﹐也有甚者乾脆將此總結為文化類節目迎來春天等大趨勢﹐“清流”一詞從此便成了文化類節目的代言人。但自打“清流”這個詞一出來﹐筆者就一度覺得聽起來很不舒服﹐後來想明白了﹐誰濁啊﹖

  《見字如面》篇

  同時將歷史與現實打通

  筆者認為﹐三檔節目根本在當下電視環境中處於不同的細分市場﹐各成一體﹐根本沒有什麼趨勢可言﹐而相繼火爆祗是時間上的巧合。它們確實很火﹐但別把它們神化了。其實﹐三檔“文化類”節目火爆的根本原因﹐在於它們優化了人們的時間﹐提昇了人們在單位時間內對於時間的使用效率。

  《見字如面》最初選出的信件關涉歷史的重要性﹑當事人的重要性和信件內容的有趣性。而最終入選的信件﹐包括那些影響世界﹑影響中國的重大歷史事件﹐也包括已成歷史的社會生活的有趣片段和截面。所以﹐《見字如面》從開播起即被稱作一檔“用書信打開歷史”的節目。從表象上來看﹐觀眾的熱情在於嘉賓華麗的表演和對家書本身私密性的窺探之心。但實際上﹐《見字如面》的觀眾可以花上60分鐘的時間得到別人6個小時﹑甚至6天也無法得到的歷史知識。在張國立﹑王耀慶﹑何冰等嘉賓的表演下﹐你深切地理解了各個朝代影響中國大事件的家信﹐同時通過許子東和楊雨更深層次的解讀﹐還原了當時的情境﹐同時將歷史與現實打通﹐獲得了無可估量的內在提昇。

  你懶得去翻歷史書﹐懶得去整理歷史大事件。好﹐關正文看到了這一細分市場﹐他說﹐你不用去翻書﹐也不用去整理﹐我和我的團隊幫你整理﹐用一個季度﹑每期60分鐘的時間餵到你嘴裡﹐何愁不火﹖

  《朗讀者》篇

  “朗讀”和“者”都重要

  《朗讀者》首期節目一開場就是濮存昕﹐他讀了老舍的《宗月大師》﹐送給改變自己命運的醫生。這個節目一經播出也火了。在《朗讀者》的概念裡﹐“朗讀”和“者”都很重要﹐“朗讀”讓觀眾聽到了一本本好書﹐一段段好書中的經典篇章。“者”讓觀眾更加深入地理解了作者當時的心路和文字的質感。

  你懶得讀書﹐你不知道什麼書值得去讀。好﹐董卿說﹐我讀得多﹐我認識的名家也多﹐我和我的團隊告訴你什麼是好書﹐我還挑出好書中的好段落﹐我還找嘉賓把這些好段落聲情並茂地讀給你﹑餵到你嘴裡﹐何愁不火﹖

  《中國詩詞大會》篇

  “飛花令”是個聰明環節

  《中國詩詞大會》第二季一經播出就火了﹐火得很徹底。從焦點選手到主持人董卿和包括康震﹑王立群﹑蒙曼在內的一眾專家評委都火了。與《朗讀者》《見字如面》這種把知識直給觀眾的方式略有不同﹐如果你無法優化每一個時間節點﹐那麼就增加節目的對抗性﹐把觀眾留到最優化的那個點﹐你就贏了。於是《中國詩詞大會》非常聰明地加入了“飛花令”環節﹐但其落點最終還是落到了董卿﹑康震﹑王立群﹑蒙曼老師的評點之上﹐這也是第二季要火于首季的重要原因之一。

  中國自古以來以詩詞歌賦為美﹐你不知如何運用這些絕美的詩詞﹐你不知種種詩詞背後的喜怒哀樂﹐董卿﹑康震﹑王立群和蒙曼現場為你深入解讀﹐餵到嘴裡的詩詞歌賦﹐何愁不火﹖

  市場現象

  無論綜藝或文化節目內容要過硬

  《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》這三檔“文化類”節目都有一個共同特點﹕優化了人們的時間﹐提昇了人們在單位時間內對於時間的使用效率。為什麼能優化人們單位時間內對於時間的使用效率的節目都火了﹖提到優化時間這個概念﹐筆者個人想拿電影市場舉一個例子。

  我們都知道電影票房在2015年到2016年的增幅出了些小問題。2015年全年票房441億元﹐當時不少電影人都近乎于“瘋狂”﹐覺得電影市場要爆發了。但是筆者在這裡給大家說一個數字﹐截至2015年底﹐全國共有銀幕31627塊﹐2016年這個數字上漲到了4.2萬塊﹐大約近30%的增長速度。然而2016年總票房454億元相比2015年的441億元相當於沒漲。有各種各樣的說法﹐票補﹑假票房﹑電商等﹐這裡就不想重復了﹐之前聽到“羅胖”講過一個理論﹐筆者比較讚同﹐這裡拋磚引玉﹐其實原因並不是出現在這樣的表象之上。

  自從電影時間逐漸拉長至兩個小時甚至更長以後﹐看電影這件事已經完全不是之前碎片化的打發時間的消遣方式了。看一場電影少說兩個小時﹐還得提前到﹐來回路上一個多小時﹐這相當於一部電影的時間成本需要一個人拿出一整塊的時間去消耗。加之現在的電影粗制濫造的情況越來越多﹐使得一個人如果走進電影院看到了一部粗制濫造的作品﹐就等於把自己的一整塊時間泡了湯。但這樣的時間成本﹐越來越多的人付不起了﹐所以﹐這就是電影市場是在時間優化上出現了問題﹐增長變緩是一個必然趨勢。

  所以﹐以後內容不過硬的片子﹐就不要出來混了﹐所謂的爛片高票房的市場奇跡會越來越少。回到熒屏﹐不管是綜藝性節目﹐還是文化類節目﹐內容依然為王。

  定義疑問

  文化類節目的歸類方式是否妥當

  前兩天﹐關正文應邀在清華演講時筆者剛好在場。關正文一聲嘆息說﹕文化類電視節目這個歸類方式本身就是荒誕的﹐這個荒誕我們自己是直接親歷者。2013年的時候我們推出《漢字聽寫大會》﹐它拿了全國無數電視獎項﹐荒誕的是沒有一個類別可以標注這個節目﹐比如說它是綜藝嗎﹖不是。它是真人秀嗎﹖也不像。它是專題類﹖當時沒有合適的分類﹐然後大家發明了一個文化類節目﹐一直沿用到今天。

  對於這點﹐筆者對關正文的看法有極高的讚成度。為什麼不能歸為文化類節目﹖你說《奇葩大會》算是文化類節目嗎﹖但你一定會把《奇葩大會》歸結為綜藝﹐是馬東做的一檔很強勢﹑很受年輕人喜愛的綜藝節目。但你是否發現﹐無論《見字如面》﹐還是《朗讀者》﹐它們在氣質上和內在價值上和《奇葩大會》也很相符啊。這其中的概念性東西亟待更為專業的梳理與總結。

  不知大家是否注意到﹐馬東給《奇葩大會》的定義是一個大型先鋒青年觀點集會節目。很多《奇葩大會》的選手琢磨不明白馬東做這檔節目的意義﹐他們認為祗要我夠“奇葩”﹐祗要我放得開﹐我就能獲得馬東﹑蔡康永﹑何炅﹑高曉松四位導師的青睞﹐就能殺進《奇葩說》。結果﹐凡是有這種想法的人全部被淘汰掉了。他們哪裡明白﹐馬東要的不是“一朵朵奇葩”﹐他要的是你能有自己獨立思考的能力﹐對社會或者文化現象有敏捷的洞察力和超前的創新觀點﹐他要的是你能“好好說話”﹗

  所以﹐近日筆者苦思冥想﹐究竟像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》這樣的視聽節目應該歸為哪類﹖似乎確實沒有現成類別可分﹐可從它們共同達到的傳播效果來看﹐筆者認為﹐或許應該歸之為“知識服務類節目”吧。(記者韓英楠)

[責任編輯:楊帆]


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