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版權戰落幕 盈利賽打響 網絡音樂平臺“造血”忙

2017-03-20 09:11 來源﹕人民日報海外版 
2017-03-20 09:11:58來源﹕人民日報海外版作者﹕責任編輯﹕楊帆

  原標題﹕版權戰落幕 盈利賽打響 網絡音樂平臺“造血”忙

版權戰落幕 盈利賽打響 網絡音樂平臺“造血”忙

  看完節目到音樂軟件下載歌曲──隨著音樂類真人秀節目的風靡﹐這樣的聽歌模式成為不少觀眾的選擇。不過﹐越來越多的音樂發燒友發現﹐很多歌手的歌曲﹐祗能在一家音樂軟件裡聽到﹐有的歌曲甚至還需要付費收聽或下載。對於習慣了隨手一搜﹑免費下載的聽友來說﹐如今想認認真真聽音樂﹐並不是件容易的事。

  版權規範﹑回歸正版。兩年來﹐中國在線音樂進入健康發展局面﹐數字音樂產業也迎來了拐點。經歷了版權跑馬圈地的“戰爭”後﹐在線音樂正在尋找自己的“造血”機制。

  環境改善催生盈利模式

  2015年7月﹐國家版權局出臺“最嚴版權令”﹐各大網站下線未授權音樂作品累計達220余萬首﹐超過300家網絡音樂平臺關閉﹐網絡音樂版權秩序明顯好轉。

  據2016年《中國在線音樂行業研究報告》顯示﹐2015年中國在線音樂市場規模為40.2億元﹐增長67.2%。隨著版權市場逐漸規範﹐在線音樂市場發展邁入新階段。

  伴隨政策收緊﹐接連出現了版權收割與併購。經過一段時間的市場整合﹐騰訊﹑阿里巴巴﹑百度和網易雲音樂4家網絡音樂集團割據市場的競爭格局已經形成。

  據報道﹐騰訊音樂早就開始與各大唱片公司進行版權合作﹐多年積累後已佔據全行業八九成的音樂版權﹐擁有國際三大唱片公司索尼﹑華納﹑環球的音樂版權﹔阿里音樂則獲得了滾石﹑華研國際﹑S.M.娛樂的版權﹔網易雲音樂通過二次授權﹐從騰訊音樂獲得了大量版權﹐用戶規模達到兩億﹔百度音樂隨著太合音樂集團入駐﹐也具備了一定實力。

  專家認為﹐目前中國音樂版權的生態環境得到了極大改善﹐並催生了新的盈利模式。政府要鼓勵有益的傳播形式﹐加強版權教育﹐推動產業的良性循環。

  付費音樂會員快速增長

  隨著版權大戰硝煙散去﹐提昇用戶體驗﹑挖掘粉絲價值﹐便成了網絡音樂廠商競逐的新領域。

  據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示﹐截至2016年12月﹐中國網絡音樂用戶規模達5.03億﹐較去年底增加176萬﹐佔網民總體的68.8%。其中手機網絡音樂用戶規模達到4.68億﹐較去年底增加5152萬﹐佔手機網民的67.3%。得益於行業版權意識的形成與用戶付費意願的提昇﹐網絡音樂營收進入高速增長期。

  此前﹐國家版權局版權管理司司長于慈珂表示﹐要在推動網絡音樂版權秩序基本好轉的條件下﹐探索並完善適合國情﹑良性發展的商業模式﹐祗有各方一起努力共同推動音樂付費商業模式的產生﹐才能把網絡音樂產業這塊蛋糕做大﹑分好。

  付費音樂究竟靠譜與否﹐業界對此看法不同。

  日前﹐網易公佈數據顯示﹐網易雲音樂去年付費會員人數比2015年增長超過9倍﹐成為增長最快且最具增長空間的商業化變現方式之一。調查也發現﹐13.2%的“90後”願意為數字音樂會員付費﹐是付費意願最高群體﹐“80後”“70後”的比例分別佔9.2%和5.8%。

  不過﹐也有業內人士並不樂觀。阿里音樂董事長宋柯認為﹐以付費用戶3000萬─5000萬規模算﹐60億元的收入版權方拿走一半﹐剩下30億元至少6家平臺分﹐每家就祗有5億元。由於平臺運營成本較高﹐版權價格居高不下﹐再加上收費會員轉換率低﹐平臺忠誠度很有限﹐因此很難做到持續增長。

  深挖用戶價值探索新途徑

  目前來看﹐除了極個別的網絡音樂平臺外﹐大多數平臺仍未實現盈利。除了版權佈局較晚外﹐盈利模式的匱乏是主因。隨著競爭昇級﹐與外部企業合作﹑加強產業鏈合作﹑擴大渠道成為了平臺的發展方向。

  有業內人士表示﹐網絡音樂平臺的盈利模式應包括會員收費﹑在線廣告﹑版權的分發﹑整合營銷等﹐面對巨大的音樂市場﹐祗要不斷深挖用戶價值﹐盈利可以期許。

  對此﹐各大網絡音樂平臺正紛紛實施各自的音樂產業生態戰略﹐利用用戶流量﹐建立互動模式﹐打造綜合性開放平臺﹐如演唱會舉辦﹑在線直播﹑音樂內容創作﹑演藝人才孵化﹑音樂教育﹑衍生品等方式﹐提供多元化產品和服務﹐積極探索音樂產業新的商業模式。

  業內人士稱﹐無論是電子化產品還是實物產品﹐坐擁大量用戶和優質內容加上粉絲群體﹐祗要通過平臺找到嫁接點﹐就有可能找到音樂服務真正變現的途徑和模式。

[責任編輯:楊帆]

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