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觀眾的信任﹐定義中國電影的未來

2018-08-29 09:49來源﹕文匯報

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  ◆ 《一出好戲》是演員跨界做導演的“潮流”裡為數不多的合格作品。

  ◆ 《快把我哥帶走》打破了大投入﹑大明星﹑大製作的“高概念片”才適配暑期檔的成見。

  ◆ 《西虹市首富》雖有不少瑕疵﹐但因為主動對接觀眾﹐最終成為了“爆款”。

  《動物世界》讓觀眾和業界看到了中國電影工業化道路的可貴嘗試。

  ■2011年暑期檔票房37億元﹐銀幕數9600塊﹔如今國內的銀幕數量已過5.6萬塊﹐檔期預估在180億元左右。專家指出﹐在 “銀幕增長” “人口紅利”帶動市場發展的飽和臨界點到來前﹐有一系列問題越來越迫近──未來﹐中國電影銀幕的飽和數是多少﹖中國市場所能享受的 “人口紅利”臨界點在哪兒﹖如果說憑基礎建設來拉動市場祗能稱作 “粗放式發展”的話﹐那麼中國電影“高質量發展”的下一步應該怎樣邁﹖

  沒有《戰狼2》那樣單片突破56億元的票房“怪獸”﹐卻有30億元﹑20億元體量級的熱門大片各一﹐另有三片躋身 “10億元俱樂部”﹐六片邁過五億元門檻──如果電影市場也有體型﹐那麼2018年暑期檔有著健康意義上的標準身材。

  數據顯示﹐截至8月25日﹐今年暑期檔票房達164.31億元﹐提前六天打破了2017年同期163.2億元的票房紀錄﹐並創中國影史暑期檔票房新高。加之最後幾天的增量﹐業內預估檔期數據將定格在180億元左右。

  “撥開數字表層﹐我們看到了一個發展更均衡的市場﹐而均衡無疑是走向成熟和穩定的標誌之一。”即將過去的夏天﹐中國電影家協會秘書長饒曙光關注到了不少亮點﹐但也反復打量觀影人次﹑單銀幕產出等指標的不足。對於中國電影的未來﹐他態度鮮明﹕“我們需要在‘銀幕增長’‘人口紅利’帶動市場發展的飽和臨界點到來前﹐以高質量作品激發觀眾的新需求。一言蔽之﹐觀眾對國產片的信任度有多高﹐中國電影市場的發展空間就有多大。”

  從一家獨大到普惠市場﹐“標準身材”的煉成在乎“三多三少”

  “不再一家獨大”﹐所有暑期檔盤點裡言之必及。一個能惠及更多影片及公司的普惠市場的雛形﹐受到專家點讚。他們為普惠市場或曰“標準身材”的煉成歸納出了“三多三少”──長線口碑多了﹐“先聲奪人”少了﹔真創作多了﹐“人造檔期”少了﹔國產片主動對接觀眾多了﹐一味指望“保護”少了。

  昨天是《一出好戲》上映第19天﹐在這個普通工作日﹐該片獲單日票房900萬元﹐總成績破13億元。一部稱不上“爆款”的作品能拿下第三周票房﹐細水長流的意義絕不亞於上映五天斬獲5.8億元的好萊塢出品《蟻人2》。今夏﹐能走出長線口碑的中國電影不在少數。《我不是藥神》和《西虹市首富》自不待言﹐《動物世界》也在上映兩周後依然攀上了單日千萬元大關。相比之下﹐迷信預售﹑仰仗情懷營銷﹑過分強調先聲奪人的影片﹐頂多能“打”兩天半﹐典型案例《愛情公寓》《歐洲攻略》《新烏龍院之笑鬧江湖》。

  姜文的《邪不壓正》﹑徐克的《狄仁傑之四大天王》﹐僅從票房看﹐兩部名導新作難孚期待。但影評人兩極化的爭議恰能佐證﹐“屋頂上的姜文”“狄仁傑宇宙裡的徐克”都真正行走在了作者電影的路上﹐也許更久的時間會給出更全面公允的評判。值得好評的還有《巨齒鯊》《快把我哥帶走》﹐前者摘掉了中外合拍片“拼貼中國明星”的簡單粗暴標籤﹐憑質感贏得超十億元票房﹔後者衝破了“暑期適配高概念電影”的成見﹐以中小成本﹑無大明星的姿態﹐在大片堆裡湧出汩汩清流。“真創作”開道﹐“人造檔期”退場。市場專家陳昌業注意到﹐“七夕檔”毫無存在感的背後﹐是“逢節日即檔期”的功利式創作暫時消隱。

  當然﹐整個暑期的最大贏家非《我不是藥神》莫屬。在許多專家學者看來﹐現實主義﹑接“地氣”的電影﹐永遠是國產片的剛需。能與觀眾的心聲﹑疾苦對話﹐如此互動空間﹐遠比一頂“國產片保護傘”更持久有效。

  在銀幕數超過8萬塊之前﹐中國電影還得從品質上苦練內功

  整個暑期檔國產影片的市場份額將在下月初出爐。但據中國電影發行放映學會的數據﹐截至7月底﹐2018年國產影片的市場份額佔到了66%左右。

  國產片佔大半份額﹐原因無非此消彼長。那一邊是好萊塢多年來徘徊不前﹐同質化影片反復轟炸視覺﹐對中國觀眾的殺傷力不斷減弱﹔這一廂則是國產片的類型拓展﹑質量提昇﹑新力量不斷湧現。僅以暑期檔為例﹐《摩天營救》《蟻人2》以及8月壓線上映的《碟中諜6》無不是好萊塢自我效仿的N代產品﹐而大銀幕上的中國出品則經由現實﹑工業﹑喜劇﹑青春﹑荒誕寓言﹑人物紀實等多條道路闖蕩江湖。

  “66%是個放到世界範圍內都值得驕傲的數據。”饒曙光評價﹐但他隨即話鋒一轉﹐“中國電影自己絕不能驕傲。”因為不可忽視的是﹐這些年可觀的市場增量很大程度是在享受“銀幕增長”與“人口紅利”這兩封大紅包。用2011年同期數據作對比﹕七年前的暑期檔票房37億元﹐彼時的銀幕數9600塊﹔如今﹐國內的銀幕數量已過5.6萬塊﹐檔期預估在180億元左右。一道簡單數學題可證﹐票房的長速並未與銀幕增速相匹配。

  當暑期檔在觀影人次﹑單銀幕產出等指標上尚缺理想數據﹐有些問題越來越迫近並且不得不問﹕未來﹐中國電影銀幕的飽和數是多少﹖中國市場所能享受的“人口紅利”臨界點在哪兒﹖如果說憑基礎建設來拉動市場祗能稱作“粗放式發展”的話﹐那麼中國電影“高質量發展”的下一步應該怎樣邁﹖

  或許﹐八萬塊銀幕就是臨界點。在那之前﹐中國電影在品質上“苦練內功”﹐強化供給側改革等勢在必行。對此﹐饒曙光的理想是──“每位觀眾走出電影院時﹐對國產片的信任度和美譽度都在提昇﹔國產電影滿足觀眾需求的同時﹐還能因這一次的滿足而激發出新的需求。”首席記者王彥

[責編﹕宮辭]

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