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圖書二維碼 大多成擺設

2018-09-04 08:54來源﹕北京青年報

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  在三聯書店隨機抽取100本圖書﹐附二維碼的佔四成﹐但──

  圖書二維碼 大多成擺設

  人民文學出版社的《朗讀者》﹐掃書後的二維碼可觀看節目相關視頻﹔長江文藝出版社的新版“白說”系列﹐白岩松特別錄製了長達270分鐘的心靈獨白音視頻﹐以二維碼形式獨立附加于每一章節﹔岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》﹐書後的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……二維碼﹐正如雨後春筍般強勢滲透到圖書出版領域。北京青年報記者在三聯書店隨機抽取了100本圖書﹐書中附著二維碼的佔到了四成。二維碼技術以其簡潔的視覺呈現﹑便利的使用方式和豐富多樣的信息承載﹐儼然成為圖書出版的新利器。

  在接受北青報記者採訪時﹐白岩松曾表示﹐借由二維碼﹐在不增加篇幅的情況下可加入更多的內容。二維碼與紙質圖書的結合﹐既能吸納後者易收藏﹑內容具條理性的優點﹐又能最大限度拓展紙質書的內容維度。

  但與此同時﹐也不可否認﹐時下圖書所附的二維碼﹐大多祗是宣傳噱頭﹐內容尚需更有“真心實意”。

  市場

  擔心抬高成本 圖書二維碼多數成擺設

  以北青報記者在三聯書店隨機抽取的100本圖書為例﹐在附著二維碼的四成圖書中﹐絕大多數的二維碼僅僅作為簡單的廣告通道──掃描二維碼可關注出版社公眾號或作者公眾號﹐只起到導流的用途。為數不多的能夠直接提供實質內容的二維碼﹐則集中在實用性較強的美食﹑教育﹑旅遊等題材﹐明顯具有導購的意圖──《舌尖上的中國》導演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》﹐後面的二維碼就是與“大眾點評”合作﹐掃碼可登錄大眾點評﹐關注書中所推薦的餐廳。

  大部分圖書的二維碼﹐為何沒有像《朗讀者》﹑白岩松系列那樣奉送上豐富內容呢﹖

  業內人士告訴記者﹐像第一種情況﹐圖書上的二維碼祗是一個鏈接──掃碼關注公眾號。這樣﹐並不會增加圖書成本﹐因此是免費且永久的﹔如果掃二維碼即可聽音頻﹑看視頻﹐出版方就需請運營商進行技術維護﹐並為此付費。此時﹐無論出版方是通過資源置換還是購買技術服務﹐都會抬高圖書成本。

  人文社版《朗讀者》責編付如初就承認﹐她們的這種做法自然是有成本的﹐這些成本都是由出版商解決﹐“事實上﹐像《朗讀者》賣得這麼好﹐跟銷量對比的話﹐成本就是微乎其微了。”

  而大多數圖書﹐並不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷量﹐因此﹐書後的二維碼成為宣傳噱頭﹑導流通道﹐也就不足為奇了。

  讀者

  圖書二維碼大多讀者不認同

  北青報記者在三聯書店內隨機採訪了一些讀者﹐他們多數對二維碼的使用非常嫻熟﹐並且認為二維碼技術給生活帶來了極大的便利。當被問到是否會關注圖書所附二維碼時﹐祗有兩名學生讀者表示會經常使用圖書上的二維碼來觀看視頻﹑輔助學習﹐但她們對書附二維碼的使用和關注也僅限於教輔書籍。

  大多數讀者為何不認同目前書附二維碼所攜帶的內容和服務呢﹖多位讀者告訴記者﹐二維碼其實是一種媒介﹐他們更看重背後的內容和服務──也就是說﹐所鏈接的內容是否新穎有趣﹑能否滿足讀者需要﹐才是決定二維碼營銷效果的關鍵。在他們看來﹐如今圖書出版領域的二維碼﹐大多是一廂情願﹐沒有瞭解用戶之所需﹐更沒有延伸產品的附加值。

  出版方

  籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

  《朗讀者》的成功也表明﹐如果能有豐富內容﹐二維碼其實能促進圖書的銷量。人民文學出版社《朗讀者》系列叢書﹐掃描書後二維碼下載APP﹐即可觀看相關節目視頻。記者在京東商城看到﹐這套圖書銷量非常可觀﹐獲得了5萬+的評論。

  談及初衷﹐該書責編付如初告訴北青報記者﹐以前的立體閱讀主要在少兒圖書這一塊﹐大眾圖書中﹐這是第一次使用。在她看來﹐這套書賣得好﹐首先是因為《朗讀者》這個節目受到歡迎﹐“其次是節目的性質導致我們這套書適合做成這種形式﹐因此銷量與書附帶的技術是有關的”。

  與此同時﹐付如初認為﹐以後市面上這類型的圖書會越來越多。而且﹐由於《朗讀者》的成功﹐人文社目前正在籌劃做一個集成的APP﹐今後該社越來越多的人文類圖書將做成這種視聽結合的方式﹐並上傳到這個APP上。

  業內人士告訴記者﹐書附二維碼﹐要想不成為雞肋﹐出版方需要多些真誠﹐少些宣傳噱頭。

  文/本報記者 崔巍 實習記者 劉曉

[責編﹕宮辭]

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