正在閱讀﹕ 圖書二維碼 大多成擺設

圖書二維碼 大多成擺設

2018-09-04 08:54來源﹕北京青年報

調查問題加載中﹐請稍候。
若長時間無響應﹐請刷新本頁面

  在三聯書店隨機抽取100本圖書﹐附二維碼的佔四成﹐但──

  圖書二維碼 大多成擺設

  人民文學出版社的《朗讀者》﹐掃書後的二維碼可觀看節目相關視頻﹔長江文藝出版社的新版“白說”系列﹐白岩松特別錄製了長達270分鐘的心靈獨白音視頻﹐以二維碼形式獨立附加于每一章節﹔岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》﹐書後的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……二維碼﹐正如雨後春筍般強勢滲透到圖書出版領域。北京青年報記者在三聯書店隨機抽取了100本圖書﹐書中附著二維碼的佔到了四成。二維碼技術以其簡潔的視覺呈現﹑便利的使用方式和豐富多樣的信息承載﹐儼然成為圖書出版的新利器。

  在接受北青報記者採訪時﹐白岩松曾表示﹐借由二維碼﹐在不增加篇幅的情況下可加入更多的內容。二維碼與紙質圖書的結合﹐既能吸納後者易收藏﹑內容具條理性的優點﹐又能最大限度拓展紙質書的內容維度。

  但與此同時﹐也不可否認﹐時下圖書所附的二維碼﹐大多祗是宣傳噱頭﹐內容尚需更有“真心實意”。

  市場

  擔心抬高成本 圖書二維碼多數成擺設

  以北青報記者在三聯書店隨機抽取的100本圖書為例﹐在附著二維碼的四成圖書中﹐絕大多數的二維碼僅僅作為簡單的廣告通道──掃描二維碼可關注出版社公眾號或作者公眾號﹐只起到導流的用途。為數不多的能夠直接提供實質內容的二維碼﹐則集中在實用性較強的美食﹑教育﹑旅遊等題材﹐明顯具有導購的意圖──《舌尖上的中國》導演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》﹐後面的二維碼就是與“大眾點評”合作﹐掃碼可登錄大眾點評﹐關注書中所推薦的餐廳。

  大部分圖書的二維碼﹐為何沒有像《朗讀者》﹑白岩松系列那樣奉送上豐富內容呢﹖

  業內人士告訴記者﹐像第一種情況﹐圖書上的二維碼祗是一個鏈接──掃碼關注公眾號。這樣﹐並不會增加圖書成本﹐因此是免費且永久的﹔如果掃二維碼即可聽音頻﹑看視頻﹐出版方就需請運營商進行技術維護﹐並為此付費。此時﹐無論出版方是通過資源置換還是購買技術服務﹐都會抬高圖書成本。

  人文社版《朗讀者》責編付如初就承認﹐她們的這種做法自然是有成本的﹐這些成本都是由出版商解決﹐“事實上﹐像《朗讀者》賣得這麼好﹐跟銷量對比的話﹐成本就是微乎其微了。”

  而大多數圖書﹐並不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷量﹐因此﹐書後的二維碼成為宣傳噱頭﹑導流通道﹐也就不足為奇了。

  讀者

  圖書二維碼大多讀者不認同

  北青報記者在三聯書店內隨機採訪了一些讀者﹐他們多數對二維碼的使用非常嫻熟﹐並且認為二維碼技術給生活帶來了極大的便利。當被問到是否會關注圖書所附二維碼時﹐祗有兩名學生讀者表示會經常使用圖書上的二維碼來觀看視頻﹑輔助學習﹐但她們對書附二維碼的使用和關注也僅限於教輔書籍。

  大多數讀者為何不認同目前書附二維碼所攜帶的內容和服務呢﹖多位讀者告訴記者﹐二維碼其實是一種媒介﹐他們更看重背後的內容和服務──也就是說﹐所鏈接的內容是否新穎有趣﹑能否滿足讀者需要﹐才是決定二維碼營銷效果的關鍵。在他們看來﹐如今圖書出版領域的二維碼﹐大多是一廂情願﹐沒有瞭解用戶之所需﹐更沒有延伸產品的附加值。

  出版方

  籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

  《朗讀者》的成功也表明﹐如果能有豐富內容﹐二維碼其實能促進圖書的銷量。人民文學出版社《朗讀者》系列叢書﹐掃描書後二維碼下載APP﹐即可觀看相關節目視頻。記者在京東商城看到﹐這套圖書銷量非常可觀﹐獲得了5萬+的評論。

  談及初衷﹐該書責編付如初告訴北青報記者﹐以前的立體閱讀主要在少兒圖書這一塊﹐大眾圖書中﹐這是第一次使用。在她看來﹐這套書賣得好﹐首先是因為《朗讀者》這個節目受到歡迎﹐“其次是節目的性質導致我們這套書適合做成這種形式﹐因此銷量與書附帶的技術是有關的”。

  與此同時﹐付如初認為﹐以後市面上這類型的圖書會越來越多。而且﹐由於《朗讀者》的成功﹐人文社目前正在籌劃做一個集成的APP﹐今後該社越來越多的人文類圖書將做成這種視聽結合的方式﹐並上傳到這個APP上。

  業內人士告訴記者﹐書附二維碼﹐要想不成為雞肋﹐出版方需要多些真誠﹐少些宣傳噱頭。

  文/本報記者 崔巍 實習記者 劉曉

[責編﹕宮辭]

閱讀剩餘全文(

相關閱讀

您此時的心情

新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點讚
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 中國科考隊為出征南極內陸做準備

  • 【藝術公益大講堂】馮雙白﹕自信的文化能夠穿透壁壘

獨家策劃

推薦閱讀
12月9日﹐部分新書在首發式會場陳列展示。當日﹐“不忘歷史 共鑄和平──2018年系列圖書首發式”在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館舉行﹐《和平之旅──東瀛友人口述史》《從城祭到國祭》《南京大屠殺史實展》等三大類﹑十多本新書共同首發。
2018-12-10 13:14
在記者與時間賽跑﹑搶救性拍攝記錄的同時﹐幸存者也在不斷離世﹐僅2018年初至今﹐已有20位幸存者相繼去世。記者經過梳理﹐將這些歷史的影像重新組合﹐表達悼念。新華社記者韓瑜慶﹑李響﹑季春鵬攝影報道
2018-12-10 13:13
12月9日﹐在亞美尼亞首都埃裡溫﹐尼科爾‧帕希尼揚(左)在投票站投票。亞美尼亞9日舉行新一屆議會選舉投票。這是今年10月尼科爾‧帕希尼揚宣佈辭去總理職務﹑議會自動解散後﹐亞美尼亞提前舉行的議會選舉。
2018-12-10 13:12
巴蒙王國是喀麥隆西部一支傳統部族﹐擁有600多年歷史。古恩社團代表用巴蒙語陳述國王過去兩年來的功績與失誤﹐隨後法官宣佈﹐國王可保留王位﹐但須記過3次。古恩社團代表用巴蒙語陳述國王過去兩年來的功績與失誤﹐隨後法官宣佈﹐國王可保留王位﹐但須記過3次。
2018-12-10 13:11
伍秀英﹐1933年5月25日出生。1937年﹐日軍進攻上海時﹐伍秀英參軍的哥哥隨著部隊前往上海﹐再也沒有音訊。1937年12月﹐日本兵攻進南京城﹐燒殺搶掠﹐伍秀英一家跑到南京五臺山一處難民營避難﹐家裡的房子被炸毀。
2018-12-10 12:45
12月9日﹐救援人員山體滑坡現場搜救。當日下午﹐四川敘永縣分水鎮一山體發生滑坡﹐導致部分房屋垮塌。截至9日20時﹐已挖出5人﹐其中1人在送醫途中死亡﹐目前搶救工作仍在進行中。當日下午﹐四川敘永縣分水鎮一山體發生滑坡﹐導致部分房屋垮塌。
2018-12-10 12:43
拼版照片﹕上圖為上世紀八十年代的景洪城全貌(資料照片)﹔下圖為瀾滄江兩岸的景洪城一角(11月30日新華社記者江文耀使用無人機拍攝)。 新華社發  拼版照片﹕上圖為1994年景洪港動工建設的場景(資料照片)﹔下圖為景洪港及瀾滄江兩岸(11月30日新華社記者江文耀使用無人機拍攝)。
2018-12-10 12:43
12月7日至9日﹐貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣肇興﹑佳所等侗寨的侗族同胞身著節日盛裝﹐與賓朋歡聚一堂﹐通過盛裝巡游﹑鼓樓對歌﹑侗戲展演﹑舞龍﹑打年粑等特色民俗活動﹐歡度侗年。
2018-12-10 12:42
在內蒙古興安盟阿爾山市境內﹐牛群在“不凍河”中飲水(12月9日無人機拍攝)。在內蒙古興安盟阿爾山市境內﹐哈拉哈河有一段河段嚴冬從不封凍﹐被稱為“不凍河”。據地質專家考證﹐這裡集聚著豐富的地熱資源﹐流經此地的河流﹐在嚴冬零下40多攝氏度的氣溫下也不結冰。
2018-12-10 12:42
12月9日﹐在沙特阿拉伯首都利雅得﹐科威特埃米爾(國家元首)薩巴赫﹑卡塔爾外交國務大臣蘇爾坦﹑阿曼副首相法赫德﹑沙特國王薩勒曼﹑巴林國王哈馬德與阿聯酋副總統穆罕默德(從左至右)出席第39屆海灣阿拉伯國家合作委員會(海合會)首腦會議。
2018-12-10 12:41
近日寒潮襲來﹐宏村迎來入冬首場降雪﹐粉牆黛瓦的徽派古民居銀裝素裹﹐宛如一幅淡裝素雅的水墨畫。 新華社發(施亞磊 攝)  12月9日拍攝的安徽黃山黟縣宏村雪後美景(無人機拍攝)。
2018-12-10 12:41
12月9日﹐一夜大雪後﹐江西廬山瓊枝玉葉﹐粉妝玉砌﹐皓然一色。當日﹐罕見的瀑布雲從小天池俯沖而下﹐在峽谷之間奔湧激蕩﹐氣勢磅礡﹐蔚為壯觀﹐如夢如幻。王劍/文 李敏/攝  罕見的瀑布雲從小天池俯沖而下﹐在峽谷之間奔湧激蕩﹐氣勢磅礡﹐蔚為壯觀﹐如夢如幻。
2018-12-10 12:40
中國“彩虹魚”2018馬里亞納海溝海試與科考團隊首席科學家劉如龍在“沈括”號上工作(12月8日攝)。新華社記者 張建松 攝  “彩虹魚”著陸器在近6000米深的西太平洋海底捕獲的鉤蝦(12月4日攝)。
2018-12-10 11:31
12月9日﹐一夜風雪過後﹐杭州西湖的楊公堤上銀裝素裹﹐景色格外宜人。湖邊的古建築﹐搭配上雪景﹐讓人仿佛置身仙境。
2018-12-10 11:31
12月9日﹐模特在展示意大利時裝設計師Giovanni Clemente的時裝作品。12月6日至10日﹐2018絲綢之路國際時裝周在西安舉行﹐中國以及來自意大利﹑俄羅斯﹑印尼﹑新加坡等國家的設計師發佈了多款時裝作品。
2018-12-10 11:30
12月9日﹐南京迎來降雪天氣。在南京紅山森林動物園猴山上﹐獼猴迎風戲雪﹐自得其樂。在南京紅山森林動物園猴山上﹐獼猴迎風戲雪﹐自得其樂。在南京紅山森林動物園猴山上﹐獼猴迎風戲雪﹐自得其樂。
2018-12-10 11:29
12月9日﹐寧波市奉化區供電公司溪口供電所搶修人員在溪口鎮周家嶺村清理山林毛竹。當日﹐受寒潮降雪天氣影響﹐浙江省寧波市奉化區溪口鎮周家嶺村因冰雪傾壓山林毛竹﹐導致供電線路跳閘。
2018-12-10 11:22
近日﹐受強冷空氣影響﹐黃河山西河津段30多公里的河道全線出現流凌﹐大小不等的流凌順流而下﹐場面壯觀。當地黃河河務局已正式啟動防凌運行機制﹐展開防凌24小時值班﹑凌情觀測﹑工程防守等工作。
2018-12-10 11:22
12月9日﹐松溪縣鄭墩鎮萬前村農民在“百年蔗”製糖車間加工紅糖。新華社記者 張國俊 攝  12月9日﹐松溪縣鄭墩鎮萬前村農民在裝卸“百年蔗”。新華社記者 張國俊 攝  12月9日﹐遊人在松溪縣鄭墩鎮萬前村“百年蔗園”參觀。
2018-12-10 11:20
12月9日﹐部分新書在首發式會場陳列展示。當日﹐“不忘歷史 共鑄和平──2018年系列圖書首發式”在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館舉行﹐《和平之旅──東瀛友人口述史》《從城祭到國祭》《南京大屠殺史實展》等三大類﹑十多本新書共同首發。
2018-12-10 09:36
加載更多