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國慶檔電影市場遇冷 近20億元總票房遠不及去年

2018-10-08 09:09來源﹕北京日報

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   《無雙》上演逆襲﹐成為國慶檔票房冠軍。

  儘管今年內地電影市場總票房在10月4日突破500億元﹐比去年提前了47天﹐但今年國慶檔表現卻不理想﹐以往單部影片單日票房輕鬆過2億元的盛況不再。目前國慶檔總票房剛過19億元﹐想打破去年的紀錄已無可能。其中﹐《無雙》實現彎道逆襲﹐累計票房破6億元﹐成為國慶檔票房口碑雙料冠軍。

  戰況

  排片和票房“反轉”不斷

  《李茶的姑媽》最初被認為至少能拿下20億元票房﹐現在這一預測已跌至7億元以下﹔《無雙》的預售比《李茶的姑媽》《影》都要差不少﹐結果卻成了國慶檔冠軍。今年國慶檔戰況﹐“反轉”不少。

  不少業內人士拿今年檔期與去年對比﹐預測同為開心麻花出品的《李茶的姑媽》對標《羞羞的鐵拳》﹐張藝謀的《影》對標成龍的《英倫對決》﹐港片《無雙》對標《追龍》﹐喜劇《胖子行動隊》對標《縫紉機樂隊》。根據去年《羞羞的鐵拳》砍下22億元票房的經驗﹐很多影城經理把最多的排片場次全都給了《李茶的姑媽》。誰知“姑媽”第二天就口碑崩盤﹐被觀眾直斥“開心麻花最爛”。

  急轉直下的口碑忙壞了影城經理﹐不斷調整排片。廣安門影院市場經理張淼回顧道﹕“10月1日﹐我們給了《李茶的姑媽》最強的排片配置﹐一個大廳加一個中廳﹑一個小廳﹐排片佔到40%。2日﹐減掉一個小廳。3日﹐再減掉一個中廳﹐只剩一個大廳。4日和5日﹐因為我們影院年紀大的觀眾比較多﹐想看張藝謀的片子﹐因此大廳給了《影》。這時《無雙》的口碑已經起來了﹐我們趕緊給了一個中廳加兩個小廳。6日﹐《無雙》終於拿下大廳﹐一直到現在。”

  《無雙》的預售不佳﹐宣傳也較少﹐再加上主演周潤髮此前的“澳門風雲”三部曲讓不少觀眾失去信心﹐該片起初並不被看好。哪知憑藉過硬質量﹐該片在10月1日單日票房便超過《影》﹐躍居第二﹔2日則超過《李茶的姑媽》﹐成為單日冠軍﹐排片也隨之一路上揚﹐之後坐穩國慶檔票房頭把交椅。影片口碑越好﹐票房就越高﹐今年的國慶檔再次印證這一趨勢。

  口碑

  不約而同探討真假之辨

  真與假﹑本主與替身﹐不約而同成為今年國慶檔三部熱門影片探討的主題之一。但觀眾的反饋卻大相徑庭﹕《無雙》博得滿堂彩﹐《影》褒貶參半﹐《李茶的姑媽》則是“大型翻車現場”。

  影評人韓浩月認為﹐《無雙》應該是今年國慶檔最好的影片﹐“有以往港片的味道﹐有精彩的故事﹐成功把懸念保持到最後﹐結尾還挺有味道。對比絕大多數同類型國產片﹐《無雙》在創意上能夠出新﹐已經很優秀了。”

  該片策劃﹑博納影業影視製作副總經理許志湧把《無雙》的成功歸結為“以故事本身取勝”。他說﹐該片導演莊文強做編劇出身﹐對節奏﹑人物關係的把握度比較強﹐這次“玩故事上的反轉”﹐比此前的《追龍》有了鏡頭﹑音樂等之外的昇級。“我們一開始也擔心市場接受度﹐但現在證明觀眾真的成熟了好多。”他還坦言﹐該片之所以預售和宣傳做得不是特別多﹐一是因為主演周潤髮和郭富城做宣傳的機會不太多﹐二是因為警匪片能提供的宣傳素材也不多﹐更重要的是他們對影片有信心﹐想押寶觀眾的口碑。

  作為《長城》後回歸張藝謀個人表達的作品﹐《影》的水墨畫風得到了觀眾的認可。觀眾錦瑟認為﹐張藝謀這次終於跳出了人海戰術的手法﹐營造出了中國水墨畫大寫意的感覺﹐很高級。但《影》在故事和主題上沒有得到更廣泛的關注。錦瑟認為﹐該片故事“沒有特別出彩﹐一開始就知道角色會反轉﹐後來果不其然﹐表達上也沒有太大的深度。觀眾看過太多更豐富的故事了﹐所以不會覺得怎麼樣。”韓浩月則評價該片是“張藝謀對自己的又一次精緻重復”﹐創作較為陳腐﹐沒有超出《英雄》和《滿城盡帶黃金甲》。

  至於《李茶的姑媽》﹐觀眾用腳投票表達了對開心麻花的失望。除了不好笑這一硬傷﹐情節低俗﹑邏輯性差都遭到網友吐槽。網友“法蘭西膠片”直言﹕“男主角從扮演姑媽的第一刻起﹐從他第一個假聲出來的時候起﹐就騙過所有人﹖﹗就男主長的那樣還配一頭塑料頭髮你信嗎﹖電影到這裡已經全部塌方了﹐竟然還繼續往下演。”

  市場

  上座率比預想的更慘淡

  儘管有人歡喜有人愁﹐但總體來看﹐今年國慶檔電影市場有點冷。根據貓眼統計﹐從9月30日到10月6日﹐國慶檔前7天的總票房累計僅有19.78億元﹐整個國慶檔8天的票房可能剛過20億元﹐比去年27億元的國慶檔大盤下跌超過30%。

  “說實話﹐不管怎麼調整排片都沒用。”張淼說﹐儘管影院通過預售大概感覺到今年市場較冷﹐但實際情況比預想的更沉重。“去年《羞羞的鐵拳》大爆時﹐下午一兩點全天的場次都賣光了﹐整體上座率能有八成﹐而今年是空了八成。原計劃放假這幾天我們影院能有170萬元票房﹐現在不到60萬元﹐非常慘淡。”

  影片數量不夠多﹑類型不夠豐富﹐且缺乏現象級影片﹐是今年國慶檔遇冷的主要原因。耀萊成龍影城北京某店運營經理說﹐去年國慶檔影片的類型題材更為豐富﹐今年《李茶的姑媽》口碑失利﹐《無雙》作為警匪犯罪題材受眾有限﹐《影》太過文藝小眾﹐“扛不起票房”。此外﹐電影票補在節前被叫停﹐整體票價較高﹐也一定程度上降低了觀眾買票的積極性。

  接下來由於缺乏較有票房號召力的影片﹐市場可能會更冷。張淼說﹐他剛做了10月工作計劃﹐整理了一遍年前即將上映的影片﹐發現檔期特別空﹐很難找到一部能單獨挑起周末票房的電影。他坦言﹐不知道今年最後三個月業績怎麼完成﹐祗能去提前準備春節檔﹐因為國產大片都紮堆在那兒。( 本報記者 袁雲兒 )

[責編﹕楊煜]

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