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中國電影﹐踏實前行

2019-01-03 09:32來源﹕人民日報

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  2010年﹐國內全年電影票房突破100億元。而到2018年﹐這個數字是609億元。

  票房新高背後﹐是創作不輟的電影人﹑更加細分的觀眾﹐是日益規範的市場﹑不斷成熟的產業。數據之外﹐中國電影的總體發展趨勢也令人驚喜﹐電影機構改革為行業帶來重大利好﹐現實題材日益受到觀眾歡迎﹐青年人才迅速成長﹐市場趨於理性﹐秩序更加規範……面向未來﹐中國電影呈現出健康發展的新姿態。

  創作類型多樣化﹐現實題材受歡迎

  2018年國內電影市場繼續創新高﹕票房突破609億元﹐其中國產影片票房378.97億元﹐佔比超六成﹔城市影院觀影總人次17.16億﹐新增銀幕9303塊﹐總數達60079塊﹐居世界首位。國產影片質量不斷提昇﹐得到了觀眾和市場的認可。全年電影票房前10名中﹐前4名均為國產影片﹐《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》的票房都在30億元以上。票房之外﹐這些影片也贏得了好口碑。由中國電影藝術研究中心聯合藝恩諮詢開展的“中國電影觀眾滿意度調查”顯示﹐觀眾對2018年國產電影的滿意度總體處在滿意區間﹐春節檔滿意度得到歷次春節檔調查的最高分。

  現實題材是2018年國產電影創作的關鍵詞﹐全年票房位居前列的國產電影中﹐絕大多數都是現實題材作品。“現實題材﹑現實主義創作手法是中國電影的優秀傳統﹐也是中國觀眾熱衷的電影類型。現實題材電影創作如何更好地書寫時代和人民﹐如何給予現實生活更具當代性的觀照﹐如何將世界電影潮流中的類型本土化﹐事關提昇中國電影思想藝術質量和市場競爭力﹐也是中國電影人越來越關注的問題。”導演徐崢說。

  在2018年題材多樣化的國產電影中﹐傳統文化的元素﹑社會發展的面貌﹐都很好地體現在不少電影作品中。以張藝謀執導的《影》為例﹐影片中隨處可見的中國風﹐不僅獲得了國內觀眾的喜愛﹐也在海外贏得了美譽。“今天﹐電腦技術高度發達﹐影像五彩斑斕﹐我們把中國傳統文化更合理地運用﹐更好地發揚光大﹐就會變成我們的特色﹐贏得更多尊敬和喜愛。”張藝謀說。

  2018年的國產電影中﹐喜劇風格是市場接受度最高的電影元素之一﹐可以說﹐中國電影在對喜劇風格與市場需求的認知和探索中又進了一步。徐崢認為﹐一直以來﹐中國觀眾都傾向于看喜劇﹐但喜劇不能僅僅滿足娛樂層面的感官需求﹐也需要觀照人生﹑溫暖人心。

  隨著電影創作類型的多樣化和電影市場的進一步細分﹐過去在市場中一度受到冷遇的藝術電影也獲得了更寬廣的放映空間。經過2年多的發展﹐全國藝術電影放映聯盟已經在國內226個城市的1656家影院中擁有了2131塊銀幕﹐不僅讓觀眾有了更加豐富多樣的觀影選擇﹐也刺激了電影創作題材和風格的多元化。

  青年電影人才崛起﹐扶持培養力度加大

  2018年﹐青年導演創作的影片表現尤為突出。

  近年來﹐加大對青年電影人才的培養力度逐漸成為電影行業的共識。國家電影主管部門從2014年開始﹐每年舉辦“中國電影新力量”論壇﹐並多次組織優秀青年導演赴好萊塢學習調研。與此同時﹐中國電影導演協會主辦的“青蔥計劃”﹑賈樟柯導演主導的“添翼計劃”﹑寧浩導演主導的“壞猴子72變電影計劃”等﹐也都從創作理念﹑資金﹑資源等方面為青年人才培養提供支持。受益於這些扶持項目﹐一批青年電影人才很快成長起來﹐成為中國電影的生力軍。

  許多在中國電影市場上取得成就的電影前輩﹐在堅持創作的同時也幫助和扶持青年電影導演﹐這一現象在2018年尤為突出。導演張一白監製的《超時空同居》﹑寧浩和徐崢監製的《我不是藥神》等影片﹐都獲得了觀眾的認可﹐也讓青年導演獲得了更好的發展機遇。

  寧浩認為﹕“今天的青年電影人確實遇到了一個最好的時代。過去﹐電影導演功夫都不在戲內﹐十八般武藝都得會﹐還得被迫解決大量跟創作沒關係的事。現在的導演能更多地把注意力集中到創作上﹐祗要你有才華就基本不太會被埋沒。”

  “青年電影人才的崛起是近年來中國電影發展中最可喜的部分。”張藝謀說﹐“最近幾年﹐每年都有一些年輕導演的新作品成為黑馬﹑熱點﹐甚至成為爆款﹐他們的成長讓我們看到中國電影未來更多的可能性。”

  市場回歸品質導向﹐票補行為得到規範

  “中國電影觀眾滿意度調查”結果顯示﹐從影片滿意度與票房的對比來看﹐“質量為王”在2018年的電影市場中得到印證。中國電影藝術研究中心主任孫向輝指出﹐這再次證明故事內容創作是電影最重要的核心﹐也反映出中國電影市場的理性發展態勢。

  此外﹐觀眾對影片的判斷也不再單純依賴“流量明星”。隨著中國電影的高速發展﹐觀眾對影片的選擇越來越冷靜﹐審美能力和鑒賞水平明顯提昇。從市場反應來看﹐觀眾選擇電影更加注重影片質量﹐市場已經從原來粗放式促銷回歸到品質導向。

  2018年電影市場的另一個熱門詞是“票補”。這一行業術語之所以引起社會廣泛關注﹐在於它直接關係到電影票價的浮動﹐進而影響到觀眾的觀影熱情﹑市場的熱度和創作的積極性。

  2018年春節檔﹐國家電影主管部門規定﹐全國電影票價不得低於19.9元。這個規定針對的是過去幾年網絡票房平臺動輒將電影“優惠”到6.8元﹑8.8元的做法。這些看似“優惠”的低價票﹐實際上是由片方自己出錢補貼的。電影行業將這樣的“補貼”叫作“票補”。一位從業者告訴記者﹐僅2017年春節檔期間﹐片方與網絡票務平臺就分別投入數億元用於“票補”。

  “‘票補”帶來的低價票看似對觀眾有益﹐但長久來看﹐對電影市場造成了巨大傷害。‘票補’產生於購票習慣從線下往線上轉移的時期﹐當時﹐‘票補’是網絡票務平臺爭取市場佔有率的重要武器。當網絡票務平臺已經佔有了足夠大的市場的時候﹐‘票補’的使命也就結束了。”一位業內人士說。

  在有限的預算中﹐“票補”的存在極大地壓縮了影片製作的經費﹐進而直接導致影片質量受損﹐最後傷害的不僅是製片方的利益﹐還有觀眾的觀影感受。

  2018年以來﹐電影行政主管部門進一步加強對“票補”行為的規範。受益於減少或停止“票補”﹐電影企業得以在其他方面提質增效﹐如製片企業更加注重影片內容品質﹐靠優質內容持續拉動觀眾走進影院﹔電影發行﹑宣傳企業也有機會進一步加強專業服務﹐提昇營銷水平﹐增強競爭能力。

  此外﹐2018年12月11日﹐國家電影局印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》﹐明確提出加快電影院建設發展﹐大力扶持中西部地區縣級影院以及鄉鎮影院建設﹐深化電影院線制改革等。這些措施有望進一步推動電影市場的加速整合﹐從而優化資源配置﹑提高經營效益。(劉陽)

[責編﹕田媛]

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