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拒絕假流量﹐鍛造好品質

2019-01-09 09:08來源﹕人民日報

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  拒絕假流量﹐鍛造好品質(人民時評)

  任飛帆

  中國影視行業經過幾十年的改革發展﹐催生了一批龍頭企業和經典作品﹐不僅豐富了人民群眾的精神文化生活﹐大量影視從業者也從中受益。在看到成績的同時﹐也要解決發展中遇到的一些問題。比如﹐收視率數據中的“水分”問題。

  一段時間裡﹐一些播出機構甚至在購劇合同中﹐將收視率與購片價格掛鉤﹐誘導製作機構去買收視率。數據造假﹐花招迭出﹐漸成頑疾之一。有的電影院﹐凌晨竟是票房最高時段﹔某網劇點擊量高達幾百億﹐遠超全球人口總數﹔幾部同時段播放的電視劇﹐共同標榜自己“收視率”第一。

  類似造假頑疾久治不愈﹐在於整個造假的鏈條中﹐都有人獲益﹕明星可以憑此提昇個人商業價值﹔播出製作方能夠以此吸引廣告商﹔投資公司可以藉此吹大資本泡沫。而這種造假行為﹐對整個文化行業乃至整個社會都產生嚴重的負面影響﹕它干擾了正常的市場秩序﹐使作品優劣失去公允的標準與評判﹐製作方無法沉潛創作﹐反而急功近利高價爭搶“流量明星”﹐擠壓制作成本﹐傷害藝術品質﹐使“劣幣驅逐良幣”﹐破壞文藝創作的健康生態。

  事實上﹐影視數據造假阻礙行業發展已是共識﹐打假成為共同呼聲。業內眾多人士都曾公開發聲抵制﹐有的還在全國兩會形成相關提案﹔有的視頻網站宣佈關閉前臺播放量顯示﹐告別“唯流量論”。國家在制度措施和法律層面也都在亮劍。近日﹐國家廣播電視總局宣佈﹐廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成並開通試運行。該系統可以反映影視節目﹑各個時段的收視情況﹐被看做未來的“官方收視率”。讓收視數據成為公共數據﹐此舉被視為根治影視數據造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國電影產業促進法》劍指“偷票房”。2018年8月﹐國內首起因在視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案在上海宣判﹐被告“刷量”公司等被判賠償50萬元並公開道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力﹐產生剛性約束效果。

  成熟的市場﹐不但有高水準的創作者﹐也有高素質的觀眾。近一段時間﹐“流量脫水”“流量退潮”成為影視行業的熱門詞語﹐所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀眾不再單純為明星﹑內容甚至話題買單﹐他們更加看重作品的品質。《大江大河》《紅海行動》等影視作品叫座又叫好﹐也啟示我們﹐影視作品有正能量﹑有感染力﹐能夠溫潤心靈﹑啟迪心智﹐才能為觀眾所喜愛。

  “人類文藝發展史表明﹐急功近利﹐竭澤而漁﹐粗制濫造﹐不僅是對文藝的一種傷害﹐也是對社會精神生活的一種傷害。”習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話發人深省。堅持思想精深﹑藝術精湛﹑製作精良﹐才是影視創作的不二法則。

[責編﹕田媛]

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