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國內博物館文創“網紅款”頻現 “圈粉”年輕一代

2019-01-23 08:56來源﹕中國新聞網

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  “故宮瓶”飲用水。 天貓 供圖 

  中新網上海1月22日電 (王笈)“故宮瓶”飲用水﹐“福祿雙全”Kindle保護套……過去一年﹐故宮博物院多次跨界擦出文創火花﹐多款“網紅”產品“圈粉”國人﹑引話題無數﹐尤其深受年輕一代青睞。近日﹐故宮又與天貓共同開啟2019“天貓新文創”計劃第一站──“你好﹐故宮”活動﹐宣佈自2019年起﹐故宮文創將圍繞“故宮中國節”“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題﹐在天貓首發故宮文創百大IP款新品。

  2016年至2018年﹐故宮的文創產品漸漸涵蓋了辦公﹑服飾﹑家居﹑食品﹑國禮等諸多品類。如去年12月故宮與農夫山泉聯名推出的“故宮瓶”飲用水﹐將故宮館藏畫卷和文物印于瓶身﹐並結合了雍正御筆﹑養心殿瓷春條﹐為13款“故宮瓶”定製了新年祝福語。該“故宮瓶”在天貓首發僅1小時﹐500瓶就被一搶而空。

  而在新啟動的“天貓新文創”之“你好﹐故宮”項目中﹐故宮文化將圍繞多個主題﹐在天貓首發故宮文化的IP款商品﹔天貓也將助力故宮與多個全球品牌跨界合作。天貓消費者平臺事業部總經理家洛透露﹐未來會通過故宮文化推廣﹑故宮文創產品首發﹑全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式﹐讓消費者把故宮文化帶回家。

  這場基於互聯網興起的“文物復興”不止有故宮的參與。自2016年起﹐國內博物館文創產業以“故宮IP”為代表迎來“井噴”﹐以故宮博物館為首的一大批博物館“煥發新生”。截至2018年底﹐除故宮博物院﹐中國國家博物館﹑陝西歷史博物館﹑上海博物館等11家博物館也已入駐天貓﹐擁有近300萬粉絲。

  與此同時﹐越來越多年輕人開始通過博物館文創產品表達自己的個性﹐關注起產品背後的文化內涵。數據顯示﹐2018年1月至10月﹐天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”的用戶數量是2016年同期的2.15倍﹐消費文創用品的重度用戶則是一群生活在中國一二線城市﹑消費能力較強的年輕人。(完)

[責編﹕田媛]

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