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電影“春節檔”﹕類型多樣是趨勢 質量“硬核”是關鍵

2019-02-11 08:34來源﹕新華網

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  新華社上海2月10日電(記者程思琪)春節期間﹐除了闔家團聚走親訪友﹐看場春節檔電影也是一個不錯的選擇。今年春節首日8部賀歲影片齊上映﹐打造“史上最強春節檔”。隨著受眾觀影習慣的不斷養成﹐新年假期看電影正成為人們共度春節的“新年俗”。

  電影場次及觀影人數與口碑成正相關

  大年初二﹐27歲的蘇一鳴與家人一起到電影院觀看賀歲影片《瘋狂的外星人》﹐“春節期間如果不去旅遊﹐就會考慮在家附近看一場賀歲電影。”蘇一鳴說﹐自己平時也會去淘票票﹑貓眼等電影平臺查詢電影評分來篩選想看的電影。

  “春節期間大家走親訪友的機會多了﹐討論看過的電影也會成為假期聊天的話題之一。”藝恩數據合夥人高文韜說﹐隨著人們觀影評價的習慣逐漸養成﹐觀眾們更容易也越來越快地知道一部片子是否好看。“祗要翻翻朋友圈或者影視平臺就可以知道大家如何評價一部片子﹐以往那種低評分高票房的現象再難出現了。”

  據阿里影業“燈塔專業版”數據顯示﹐由於口碑高評價好﹐影片《流浪地球》的全國排片場次佔比從年初一的11.5%提昇到年初五的32.7%。面對《流浪地球》的爆紅﹐大多影院都及時增加了排片。

  一位電影院線工作人員表示﹐隨著觀影反饋的不斷更新﹐春節檔的電影排片也會根據影片評價進行調整。“在觀影淡季﹐電影院的排片調整通常一周一次﹐但今年很多影院在春節假期間每半天就會根據市場反饋調整一次﹐以滿足百姓的觀影需求。”

  “不再為賀歲而賀歲” 春節檔影片多樣化趨勢明顯

  2019年春節期間上線的8部賀歲電影主題類型可謂多種多樣﹐其中涵蓋動作﹑愛情﹑科幻﹑喜劇﹑動畫等﹐可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。

  “如今春節檔的最大變化是﹐越來越多非‘春節’主題的電影也能在春節期間上映﹐觀眾不再執著于電影是否夠‘熱鬧’﹐祗要內容好﹐依然買賬。”阿里影業的燈塔平臺高級數據產品專家武劍說。

  在武劍看來﹐能夠在春節檔中脫穎而出的電影通常具備獨特性或唯一性的特徵﹐以滿足觀眾越來越高的觀影口味和獵奇心理。“以往的爆款如《畫皮》《唐人街探案》等﹐都能為觀眾帶來眼前一亮的感覺﹐所以很快佔有市場。”

  “去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統意義的春節喜劇類電影﹐但上映後市場反響都非常好。”武劍說﹐“這也給業界一個信號﹕春節檔也可以開拓新類型。”

  預售票房顯示﹕看電影逐漸成為“春節計劃”

  “想要瞭解即將上線的新電影﹐祗要打開購票軟件就能一目瞭然﹐如果我覺得還不錯就會選擇提前購票﹐當天直接來看就可以。”資深影迷趙女士說﹐她已經通過“預售”渠道購買了三張春節檔電影票﹐不僅可以選到更好的場次和座位﹐有時候還能享受更高的票價優惠。

  隨著我國互聯網技術不斷發展﹐越來越多的人選擇線上購買電影票。據高文韜介紹﹐今年春節檔的電影預售從春節前一個月左右就開始了。“據統計﹐今年大年初一的總預售票房就超過7個億﹐比2018年同時期的預售票房增長了7.4%。其中有三部電影的預售都過1億元﹐為其春節票房競爭打下基礎。”

  對於院線來說﹐預售數據也是如何安排電影排片場次的重要參考。隨著我國電影服務行業的發展及影院數量的增長﹐國民觀影需求日趨得到滿足﹐票房增長率逐年放緩。面對未來如何突破我國影視行業發展瓶頸﹐業內人士均認為提高影片質量﹐進一步培養大眾的觀影習慣是關鍵。隨著越來越多的人們將“看電影”納入到自己的假期活動計劃中﹐“新年俗”正有望逐漸形成。

[責編﹕楊煜]

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