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600歲的故宮“賣萌耍酷”成功走紅

2019-02-19 09:52來源﹕中國青年報

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  600歲的故宮“賣萌耍酷”成功走紅

  故宮又要“搞事情”了。2月17日﹐故宮博物院官網發佈公告﹐將於19日(正月十五)﹑20日(正月十六)兩天舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動﹐這也是故宮首次面對公眾開放夜場。剛開放預約﹐門票就瞬間“秒光”。有網友反映﹐凌晨打開票務系統時網頁崩潰了。

  2月18日﹐元宵節將至﹐北京市民在景山公園拍攝故宮夜景 中新社記者 杜洋 攝

  為了一睹“故宮的夜”﹐無數網友熬夜“決戰紫禁之巔”。售票系統的崩潰﹐或許說明故宮網站的服務器低估了網友的熱情。毫無疑問﹐這波操作﹐再次展示了故宮近年來所積累的巨大人氣。

  建院94年來首次舉辦“燈會”﹐紫禁城古建築群首次在晚間被較大規模點亮﹐首次在晚間免費對預約公眾開放──故宮一口氣連刷三個“首次”﹐確實具有開創性意義。如此大手筆﹐與其近些年所塑造的“網紅”身份毫無違和感。從周邊文創產品開發﹐如去年年底推出的故宮口紅﹐到增加珍貴文物展﹐再到推出熱門紀錄片和綜藝節目﹐這些年故宮“賣得了萌﹐耍得了酷”﹐實現名副其實的“高調奢華有內涵”﹐斬獲無數流量和人氣。

  600歲故宮在創新傳統文化傳播方式﹐以及文創產品開發上的成功﹐以實力證明﹐並不是傳統文化失去了吸引力﹐而是傳統文化的表現和傳播方式需要與時俱進。故宮當然不可複製﹐但在其“走紅”的故事中﹐傳統文化傳播完全可以找到可供學習的章法。

  開發文創產品也好﹐在直播﹑紀錄片中刷存在感也罷﹐開放才是故宮受追捧的最重要品質。這不僅表現在觀念層面﹐也體現在讓公眾有更多實實在在“親近”故宮的機會。近年來﹐故宮不斷擴大開放面積﹐從2014年的52%到2015年的65%﹐2016年增至76%。據說到2020年﹐紫禁城85%的區域將向公眾開放。

  這一點無疑能給諸多的地方博物館等文化機構以啟示。文化傳播﹐就應該少一點“神秘主義”﹐“酒香還怕巷子深”﹐積極創造條件向外界展示自己。將傳統文化的“寶貝”束之高閣﹐或者是習慣于走“高高在上”的“冷淡風”﹐未必是對文化最好的保護﹐更不利于文化的傳播。隨著技術進步﹐管理水平提高﹐博物館等文化場所就應該以人性化的方式提高開放水平。

  當然﹐開放不祗是讓更多人參觀這麼簡單。更重要的還是要改變和創新傳播觀念﹐以符合現代特徵的﹑多數人喜聞樂見的方式來呈現傳統文化﹐並充分挖掘其背後的可開發資源。故宮的“火”﹐在於它抓住了時代的傳播趨勢﹐能夠大膽“觸網”﹐善於將傳統文化元素植入流行文化載體中﹐增加與普通人的互動﹐讓傳統文化變得時髦﹑真實起來。

  資料圖﹕雪中故宮 中新網記者 上官雲 攝

  現在都在說消費昇級﹐實際上從故宮及其周邊文創產品的受追捧看﹐人們對文化消費同樣有昇級的迫切願望。能不能將傳統文化元素進行創造性的展現﹐以更接地氣的方式呈現給公眾﹐這其實也是文化消費領域供給側改革的題中應有之義。

  當然﹐通過傳統文化傳播以及相關服務﹑產品的創新﹐激發人們的消費意願﹐絕不祗是傳統文化資源“變現”這麼簡單。有這樣一個飽含象徵意味的細節﹕最近﹐故宮博物院院長單霽翔透露﹐隨著《我在故宮修文物》走紅﹐今年有4萬名年輕人報考故宮﹐想來修文物。這說明﹐故宮走紅所帶來的“圍觀效應”﹐以及帶動的與此相關的文化消費﹐也讓更多年輕人有興趣加入到傳統文化的傳播中。這無疑是一種雙贏和良性循環。

  600歲故宮“網紅”人設的打造成功﹐足見開放﹑創新是傳統文化現代傳播的突圍之徑。當然﹐僅有故宮的“一枝獨秀”還遠遠不夠﹐做大做強優秀傳統文化IP﹐更多文創機構需要覺醒﹐走上不尋常的道路。(任然 )

[ 位置﹕ 首頁> 文化頻道> 要聞 責編﹕曾震宇 ]
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