正在閱讀﹕ 破解博物館文創“同質化”
首頁> 文化頻道> 文化產業 > 正文

破解博物館文創“同質化”

來源﹕人民網-人民日報海外版2019-03-19 08:43

調查問題加載中﹐請稍候。
若長時間無響應﹐請刷新本頁面

  故宮博物院文創產品(圖片來自網絡)

  自從2013年中國臺北故宮博物院“朕知道了”膠帶問世以來﹐文化創意已經蔓延至我國整個文博領域﹐大大小小的博物館都紛紛推出文創產品﹐從文具套裝到鑰匙扣﹐從生活用品到旅遊用品﹐不一而足。然而﹐在今年的兩會上﹐有代表委員對博物館文創領域的同質化問題提出了質疑﹕“你做一個扇子﹐他也做一個扇子﹔你做一個杯墊﹐他也做一個”。這不無道理。

  通過考察歐美一些國家博物館做文創的實踐模式﹐我國的博物館不妨從以下幾個方面出發﹐借鑒經驗﹐探索創新。

  與國內知名設計師﹑文創企業﹑產品生產方深度合作。文化衍生產品的設計和開發無非有兩種途徑﹐一種是自主研發﹐一種是從廠家進貨購入。無論是哪一種方式﹐都需要有頂尖的設計﹑獨特的創意做後盾。比如﹐大英博物館就有由9名全球採辦組成的部門負責設計或尋求設計並聯繫生產。我國的博物館可以配備獨立的創意和設計團隊﹐也可以和文創企業開展合作﹐通過產品授權﹐將產品研發“外包”﹐從設計﹑製造到營銷﹐形成完整﹑成熟的產業。

  注重標誌性元素提取﹐照顧不同年齡﹑不同消費群體的需求。各個博物館要做出特色﹑創立品牌﹐就必須提取自身的“標誌性”元素﹐以“明星藏品”優先﹐將其所體現的元素內涵﹐從“衣食住行”的角度全方位﹑一條龍開發到極緻﹐並充分考慮各年齡段消費群體﹐生產不同品位﹑價位的產品。

  拓寬創意思路﹐注重館藏“明星藏品”和中國特色元素緊密結合。比如﹐小黃鴨是英國的一種特色IP(知識產權)﹐大英博物館將之與館藏品相結合﹐設計出獨具特色的“賣萌小黃鴨”系列。我國的特色元素林林總總﹐可以吸收利用的文化元素豐富多彩。此外﹐配合國內的重要節日﹑傳統節日﹐也可以開發出一系列紀念品﹐甚至形成固定品牌。

  博物館的陳列設計可以由以“物”為中心﹐向以“人”為中心轉變。文化的創意和創新並不僅僅局限於實體物品的生產﹑製作和觀賞﹐還可以構建諸如場景再現式的各種體驗活動﹐讓觀眾們沉浸其中﹐帶來更加直觀﹑形象和立體的感受。在我國﹐大多數博物館的設計都是以靜態的“物”為中心﹐即以被動式的觀賞為主要基調﹐有些機械﹑呆板和單調﹐而法國盧浮宮大膽地開闢了地下商場﹐博物館儼然被打造成為藝術和商業兼顧的公共空間。

  此外﹐還可以藉助“互聯網+”的東風﹐不僅“開網店”銷售文創產品﹐也可以打造網絡在線博物館﹐開發與館藏元素相關的小遊戲。另外要加強與高校的合作﹐共建研究院﹐培養研究型人才和文化創意﹑設計﹑傳播的“實戰型”人才。

  文創已成弘揚傳統文化的重要載體﹐博物館做文創與其說是在“賣產品”﹐不如說是在利用文化元素“講故事”。我國博物館文創總體起步較晚﹐經驗與市場都還不夠成熟。要走好中國特色的博物館文創之路﹐既需要政府部門在政策上給予更多的扶持和激勵﹐也需要博物館發揮積極性﹑主動性﹐與社會力量深度合作﹐平衡好藝術和商業之間的關係﹐努力做到創新有道﹐成熟有方。(胡波 董曉波)

[ 責編﹕田媛 ]
閱讀剩餘全文(

相關閱讀

您此時的心情

新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點讚
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 走進西藏民主改革60周年特展

  • 京都縱火案已致33人死亡

獨家策劃

推薦閱讀
7月18日﹐玉溪市澄江縣撫仙湖之聲合唱團在表演合唱《回家》。7月18日﹐第六屆中國聶耳音樂(合唱)周玉溪分會場“聶耳杯”合唱展演頒獎晚會在雲南省玉溪市聶耳音樂廳舉行﹐來自全國16個省區市的20支合唱團決出了本次展演一﹑二﹑三等獎和優秀指揮獎﹑優秀鋼琴伴奏獎﹑優秀合唱新作品獎。
2019-07-19 14:59
當日﹐為期4天的2019中國國際消費電子博覽會在山東青島開幕。當日﹐為期4天的2019中國國際消費電子博覽會在山東青島開幕。當日﹐為期4天的2019中國國際消費電子博覽會在山東青島開幕。
2019-07-19 14:57
7月17日﹐在蘇丹法希爾超級營地﹐聯合國和非洲聯盟駐達爾富爾聯合特派團(聯非達團)副聯合特別代表安妮塔‧奇奇‧格貝女士為中國第二批赴蘇丹達爾富爾維和直升機分隊官兵授勛。聯非達團17日在蘇丹法希爾超級營地內為中國第二批赴蘇丹達爾富爾維和直升機分隊全體140名官兵授予和平榮譽勛章。
2019-07-19 08:47
當日﹐美國伊利諾伊州中部地區聯邦法院法官詹姆斯‧沙迪德宣佈﹐2017年綁架和謀殺中國訪問學者章瑩穎的布倫特‧克里斯滕森被判處終身監禁且不得假釋。新華社記者 汪平 攝  7月18日﹐在美國伊利諾伊州皮奧里亞﹐克里斯滕森的辯護律師羅伯特‧塔克抵達聯邦法院。
2019-07-19 08:40
在永州市零陵區富家橋鎮漁池頭村﹐救援人員轉移受災群眾(7月14日無人機拍攝)。新華社發(陳思汗 攝)  在衡陽市衡東縣霞流鎮受災群眾安置點﹐霞流鎮衛生院工作人員為災區群眾服務(7月11日攝)。
2019-07-19 08:36
在山丹馬場﹐幾匹種公馬在馬圈內休息(7月17日無人機拍攝)。盛夏七月﹐位於甘肅省河西走廊中部﹑祁連山北麓的山丹馬場綠草如茵﹐成群的駿馬在馬圈和草原休息吃草﹐十分壯觀。盛夏七月﹐位於甘肅省河西走廊中部﹑祁連山北麓的山丹馬場綠草如茵﹐成群的駿馬在馬圈和草原休息吃草﹐十分壯觀。
2019-07-19 08:36
近期﹐大熊貓姐弟思嘉和佑佑在黑龍江省亞布力滑雪旅遊度假區的中國亞布力熊貓館“定居”已滿三年。據介紹﹐大熊貓思嘉和佑佑于2016年7月從位於四川的中國大熊貓保護研究中心北上來到黑龍江。
2019-07-19 08:35
這是7月18日在日本“京都動畫”東京辦公室所在的建築物前拍攝的一束民眾留下表示哀悼的花。據日本媒體18日晚援引京都市消防局的消息報道﹐當天發生的京都動漫工作室縱火案已導致33人死亡﹐另有36人受傷。
2019-07-19 08:34
隨著氣溫逐日昇高﹐北京動物園啟動了動物防暑降溫措施﹐飼養部門結合動物習性採取24小時恆溫空調﹑冰塊降溫﹑自動噴淋系統﹑模擬戶外水池﹑高水分水果﹑青飼料降溫等數十項降溫和飲食措施﹐讓動物舒適安全度過“三伏天”。
2019-07-19 08:30
7月17日﹐空中俯瞰南麂島上一家臨海的小木屋特色民宿(無人機拍攝)。新華社記者 徐昱 攝  7月17日﹐空中俯瞰南麂島上一家臨海的懸崖民宿酒店(無人機拍攝)。
2019-07-19 08:17
這是7月17日無人機拍攝的重慶市酉陽縣南腰界鎮。新華社記者 劉潺 攝  這是7月17日拍攝的重慶市酉陽縣南腰界鎮紅三軍司令部舊址內陳列的紅三軍使用過的印章。
2019-07-19 08:15
7月18日﹐2019上海國際友好城市青少年夏令營的開營儀式上﹐營員代表(右)揮舞營旗。新華社記者 劉穎 攝  7月18日﹐2019上海國際友好城市青少年夏令營的開營儀式上舉行燈光秀。
2019-07-19 08:12
新華社記者 陳誠 攝  7月18日﹐在南非約翰內斯堡﹐學生們參加曼德拉國際日紀念活動。新華社記者 陳誠 攝  7月18日﹐在南非約翰內斯堡﹐志願者和公益組織工作人員用食品罐頭製成畫作﹐紀念曼德拉國際日。
2019-07-19 08:10
7月17日﹐在法國巴黎塞納河畔﹐一名女子騎車經過沙灘節的一處飲品店。新華社記者 高靜 攝  7月17日﹐在法國巴黎塞納河畔﹐一個小男孩在沙灘節設置的躺椅上休息。新華社記者 高靜 攝  7月17日﹐在法國巴黎塞納河畔﹐人們在沙灘節設置的躺椅上休息。
2019-07-19 08:08
當日﹐美國伊利諾伊州中部地區聯邦法院法官詹姆斯‧沙迪德宣佈﹐2017年綁架和謀殺中國訪問學者章瑩穎的布倫特‧克里斯滕森被判處終身監禁且不得假釋。新華社記者 汪平 攝  7月18日﹐在美國伊利諾伊州皮奧里亞﹐克里斯滕森的辯護律師羅伯特‧塔克抵達聯邦法院。
2019-07-19 08:03
加載更多