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圖書市場上的那些“跟風套路”

來源﹕文匯報2019-04-01 09:09

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  跟風洗稿﹐版式山寨

  中信出版社引進赫拉利著作版權後﹐分別于2014年﹑2017年印行了兩版《人類簡史﹕從動物到上帝》簡體中文版﹐累計發行了200萬冊﹐名噪一時。2017年6月﹐跟風版《人類簡史》出版﹐書名主標題一樣﹐副標題英文也僅一詞之差﹐版式分佈和封面風格接近﹐不少讀者奔著“人類簡史”的名氣而來﹐卻買錯了書﹐“大呼上當”。

  據網友吐槽﹐跟風版《人類簡史》講述南方古猿﹑尼德蘭革命等段落時﹐大段抄襲或改寫百科內容﹐基本可視為“洗稿”之作﹔全書鮮少史料考證和註釋﹐參考書目簡單羅列了幾本國外史學書的中譯本﹐其中甚至還包括赫拉利《人類簡史》。跟風版將作者“亞特伍德”冠以同赫拉利一樣的“新銳歷史學家”標籤﹐且不顧豆瓣2.5分差評﹐自稱“萬千讀者口碑推薦”。

  複製熱詞﹐惡意搶跑

  去年有個烏龍事件﹐圖書市場驚現兩本《低欲望社會》﹐分別為《低欲望社會﹕人口老齡化的經濟危機與破解之道》《低欲望社會﹕“喪失大志時代”的新‧國富論》。《低欲望社會﹕“喪失大志時代”的新‧國富論》由上海譯文出版社引進出版﹐根據日本原書名翻譯而來﹐與日本小學館出版社日文版原書封面排版﹑設計風格一致﹐腰封上註明“大前研一獨家授權唯一完整中文版”﹔《低欲望社會﹕人口老齡化的經濟危機與破解之道》譯自大前研一在日本PHP研究所出版的《讓我們趕走老後不安》﹐卻採用了“低欲望社會”這個熱詞﹐在國內上市鋪貨反而早了一個月﹐搶跑發行渠道。

  蹭IP熱度﹐生“多胞胎”

  《誰動了我的奶酪》當年引進國內後﹐短短幾個月累計發行上百萬冊﹐隨之而來的是《我的奶酪誰動了》《我動了誰的奶酪》《誰和我一起動奶酪》《誰敢動我的奶酪》﹐到後來甚至出現《誰動了我的稀飯》《誰動了我的肉包子》等“衍生品”。《水煮三國》賣火了﹐一時間掛著《水淘三國》《燒烤三國》等“花式烹飪”的書名﹐讓人哭笑不得。

  不少蹭熱度的“高仿書”﹐模式化﹑複製化生產痕跡明顯。親子教育專家尹建莉《好媽媽勝過好老師》走俏後﹐五花八門的“姊妹版”育兒書接踵而來﹐一大波“低仿版”書名如《好媽媽勝過好老師大全集》《好媽媽勝過好醫生》《好媽媽真是好老師》《好爸爸勝過好老師》﹐令人啼笑皆非。央視紀錄片《舌尖上的中國》一炮打響﹐圖書界很快誕生一個龐大的多胞胎“舌尖家族”──《舌尖上的故鄉》《舌尖上的城市風味》《舌尖上的餐飲店》等美食書一擁而上﹐但其中多為資料整理彙編﹐東拼西湊一些食物圖片﹐內容幾近廣告。

  無中生有﹐炮製偽書

  有些書部分借用已有知名度的書籍名或作者名﹐但其實作者和內容都是假的﹐無中生有或張冠李戴。譬如《哈利‧波特與黃金甲》等﹐“槍手”操刀﹐與原著系列毫無關聯﹔曾引起熱議的《執行力》及其作者──所謂著名哈佛教授保羅‧托馬斯﹐竟是書商憑空製造出來的噱頭。

[ 責編﹕田媛 ]
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