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北京京劇院﹕最大程度惠民﹐但堅持不送票

來源﹕中國文化報2019-04-16 09:16

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  3月31日﹐北京京劇院建院40周年“輝煌歲月”展演的最後一場在北京長安大戲院上演。演出前﹐觀眾早早候場﹐售票窗口掛出了“票已售罄”的牌子。這天﹐北京京劇院同時推出5場演出﹐堪稱京城奇觀。而過去一個月﹐29臺劇目37場演出更讓戲迷過足了癮﹐演出一票難求﹐展示了劇院的藝術底蘊和市場駕馭能力。

  在北京京劇院院長李恩傑看來﹐市場意識首先是產品意識﹐出好戲是贏得市場的首要因素。院團要走精品化的道路﹐用產品價值體現劇院價值﹐把以人民為中心的藝術追求體現到讓觀眾願意花錢買票的認可中去。這樣﹐觀眾對演出才有信心﹐院團才得以在競爭中長久生存。

  以更現代的方式呈現傳統劇目

  從王蓉蓉的《狀元媒》到杜鎮傑的《珠簾寨》﹐從李宏圖的《周仁獻嫂》到遲小秋的《鎖麟囊》﹐經典的魅力直抵人心。而《審頭刺湯》《馬前潑水》《碾玉觀音》等小劇場京劇也讓觀眾看到了當代京劇人的青春﹑前衛。

  “京劇當然不能隨便創新﹐一些傳統大戲我們希望它們原汁原味﹑高品質流傳下去。對沒能保存下來的劇目也應挖掘其價值﹐以更現代的方式呈現給觀眾。”北京京劇院演員馬博通說。他在《審頭刺湯》中擔任主演﹐在小劇場京劇對京劇的生活化呈現方面深有感觸。

  梅蘭芳曾因不滿足于僅演古裝劇而嘗試時裝新戲﹐荀慧生因不滿足戲服的表現力而有了“留香裝”﹐裘盛戎則開創了融銅錘花臉與架子花臉於一體的花臉新流派……藝術的不斷創新也是京劇傳承至今的不竭動力。當下﹐有的傳統劇目客觀存在著時長過長﹑情節推進過慢﹑劇本結構不合理等問題。為此﹐北京京劇院頂著巨大壓力﹐提出了梳理劇本﹑合理調整舞臺調度﹑去粗存精﹑每齣戲原則上不超過2.5小時的要求﹐明確了舞美要莊重大氣﹐體現北京京劇院京朝大派的風格和探索使用現代舞臺技術的追求。

  由杜鎮傑﹑張慧芳工作室推動的“尋夢‧承澤”項目已成為北京京劇院傳統劇目整理加工的品牌﹐其推出的70%的劇目都進行了再加工。“我們的舞臺的設計靈感來源於老戲檯﹐針對當今劇場裡鏡框式舞臺較大﹑較深的特徵﹐我們將舞臺改造成喇叭形﹐演員5步就能走到臺中央﹔加上中幕把舞臺分成前後兩個區﹐前區演出﹐後區可以進行佈置﹐擺放桌椅﹐使演出更加緊湊。”杜鎮傑說。

  要麼不上手﹐要麼不撒手

  2015年﹐北京京劇院發起為期一個月的新編京劇展演活動。在沒有備選女主演的情況下﹐遲小秋在5天時間裡以慣有的藝術水准完成了6場《宋家姐妹》的演出﹐其中一天連演兩場﹐勒頭待裝時間超過10小時。“這部戲有激情﹑有創新﹐吸引了很多年輕戲迷﹐很多沒接觸過京劇的年輕人看過之後說﹐他們希望京劇就是這樣的。”遲小秋欣喜地表示。

  “要麼不上手﹐要麼不撒手”是近年來北京京劇院在創作上對成功經驗和失敗教訓的總結。為保障藝術品質﹐劇院專門成立藝術品質提高專項工作組﹐為作品保駕護航﹐還邀請專家到排練廳指導﹑到劇場檢查。2011年創作的《宋家姐妹》通過五輪加工﹐演出近50場﹐成為新時期新劇目創作的典範。

  幾年來﹐北京京劇院打造了“唱響之旅”“傳承之旅”“發展之旅”“魅力春天”“每周一星”“雙甲之約”“尋夢‧承澤”等品牌項目和活動﹐劇院影響力﹑觀眾認可度﹑市場佔有率大大提高。

  2013年﹐北京京劇院開啟“雙甲之約”巡演﹐梅蘭芳之子梅葆玖率領北京京劇院演員﹐與海內外梅派弟子與再傳弟子共同赴約﹐展現梅派藝術的傳承發展。一年多時間裡﹐從江蘇泰州到天津﹑上海﹑台灣以及美國紐約﹑華盛頓和俄羅斯莫斯科﹑聖彼得堡等地﹐“雙甲之約”完成了近30場演出。北京京劇院的演員登上美國林肯中心與肯尼迪藝術中心﹐再現梅蘭芳當年在美演出的經典劇目﹐被《紐約時報》稱為梅派的“稀世之旅”。在俄羅斯馬林斯基劇院演出時﹐劇場內人行通道被觀眾圍得水洩不通。

  從“求人看戲”到“今日售罄”

  “我這票是同事送的﹐不來不合適。”“領導﹐這周我的專場多留點票﹐朋友都要來捧場。”時至今日﹐有的戲曲院團仍舊靠贈票維持面子﹐社區組織好觀眾﹐大巴車免費把人拉到劇場﹐演完再送回家。靠如此手段﹐院團“製造”出很高的上座率﹐而實際的出票率卻羞于出口﹐長此以往形成了售票少﹑演出收入低﹑演出積極性低﹑演出質量低﹑售票更少的惡性循環。

  “我們正努力讓所有演出一律以市場方式運作﹐取消贈票﹑放棄組織觀眾。要建立對藝術﹑對自己實力的自信﹐樹立為觀眾負責的理念。相信祗要把戲演好﹐一定能把觀眾請回劇場。”李恩傑說﹐今年春節﹐劇院演出的出票率達75%﹐有些觀眾甚至因為買不到票或劇場一段時間不安排北京京劇院的演出而向市長熱線反映意見。

  蛻變的背後源於北京京劇院過去多年的難言之痛﹕2009年﹐北京京劇院全年演出1119場﹐演出收入1831萬元﹐場均收入僅1.63萬元。通過近幾年的市場化運作﹐2017年﹐劇院商業演出場均收入達到8.6萬餘元﹐主演﹑配演的收入翻了幾番﹐形成了較為合理的人才競爭機制。

  與此同時﹐2012年開始﹐北京京劇院開展持續的送戲下鄉﹐相繼走進京郊及河北﹑天津等地演出﹐每年不少於60場﹐“每周一星”演大戲﹐形成“時間上跨越全年﹑地域上覆蓋全市輻射津冀”的態勢。

  “基層演出不能湊合﹐主演必須是劇院的領銜主演﹑劇院中堅﹑青年領軍和優秀的魅力新星。個人按劇院要求報名﹐後經專家篩選﹐最終確定劇目和主演。別看有的角兒已經開過好幾次專場﹐但仍舊沒爭取到 ‘每周一星’的演出機會。”李恩傑強調﹐“與大戲院同樣的演出質量﹑不一樣的價格是惠民演出的特色。‘每周一星’的票價是長安大戲院票價的1/10至1/5﹐有的票只10元一張﹐最大程度惠民但堅持不送票﹐就是要把服務百姓與培育市場結合。”本報記者 李雪

[ 責編﹕田媛 ]
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