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把脈藝術電影﹕“讓商業的歸商業﹐讓藝術的歸藝術”

來源﹕新華網2019-04-17 09:17

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  新華社北京4月16日電題﹕把脈藝術電影﹕“讓商業的歸商業﹐讓藝術的歸藝術”

  新華社記者張漫子﹑白瀛﹑謝昊

  從《百鳥朝鳳》出品人“一跪為排片”﹐到《地球最後的夜晚》“票房跳水”“輿論嘩然”﹐近年來﹐藝術電影的內容創作製作和營銷發行頻繁引發公眾關注。在正在進行的第九屆北京國際電影節中﹐中外影人提出﹐藝術電影和商業電影是有邊界的﹐要讓商業的歸商業﹐讓藝術的歸藝術。

  紀錄片《四個春天》導演陸慶屹認為﹕“藝術片需要創作者帶著個人經驗去觀察生活﹐凝視生活﹐從中升騰出對社會﹑人性的關注和體驗﹐並記錄下這些感受。它是一種‘敏感地尋找’和‘敏感地發現’。”相較之下﹐商業電影更偏向于以營利為目的的製作。

  “以好萊塢的體系來說﹐藝術片和商業片的邊界很清晰。有一批電影就奔奧斯卡﹐有一批電影就奔市場﹐榮譽獎給奧斯卡電影﹐市場則交給市場化的電影去實現。”導演寧浩說﹐儘管我們的市場已經用票房清晰衡量了商業片的成功﹐但目前對於藝術電影的評價標準和體系還沒有完全建立起來。

  “相較于美國﹑日本和歐洲一些國家﹐我們在藝術電影的多個方面還有很大進步空間﹐我們需要更加專業。”路畫影視創始人﹑首席執行官蔡公明認為﹐專業不僅體現在藝術電影創作製作的專業化﹐還體現在融資﹑宣傳﹑發行的專業化﹔創意不僅要做到創作有創意﹑製作有創意﹐也要做到營銷發行有創意。

  藝術電影如何走向更加大眾的市場﹖華夏電影發行有限責任公司副總經理黃群飛認為﹐宣發是一個紐帶﹐用來連接藝術電影和適合他們的觀眾。

  “而事實上﹐我國藝術電影在宣發方面和商業影片的宣發沒有區別﹐對藝術影片採取商業影片那樣‘一下子鋪開’的營銷方法是不妥當的。從美國的實踐看﹐他們的院線分為大規模放映﹑平臺放映﹑有限放映三類﹐能精准鎖定與影片相匹配的觀眾群。我們目前還沒有達到那樣的專業化。”黃群飛說。

  怎樣才算是成功的藝術電影營銷﹖蔡公明認為﹐首先是尊重藝術片的特點和規則﹐要有清晰的定位和目標﹐關注並滿足核心觀眾的訴求。名不副實的宣傳是影片營銷的大忌。其次﹐講究精准的分層﹐根據影片體量的不同﹑市場潛力和預期的不同﹐進行專線或全線上映的分類選擇。

  隨著國產電影類型日趨多元﹐中國電影市場愈發成熟﹐藝術電影如何定位﹑如何走入市場都是值得探討的問題。法國導演澤維爾‧勒格朗﹑美國電影製片人雅明‧奧布萊恩等建議﹐藝術電影導演需要精確定位自己的每一部電影﹔宣發團隊需要考慮如何圍繞影片特色進行營銷﹔不同預算和市場預期的電影劃分也應更加清晰﹐這樣才有利於藝術電影導演和他們的作品走得更好更遠。

[ 責編﹕宮辭 ]
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