正在閱讀﹕ 是時候告別“唯播放量論”了

是時候告別“唯播放量論”了

2018-09-11 10:48來源﹕中國文化報

調查問題加載中﹐請稍候。
若長時間無響應﹐請刷新本頁面

  9月初﹐國內某視頻網站一條關於“關閉前臺播放量”的聲明廣受關注﹐再度引發了業界對於網絡視頻行業“唯播放量論”的熱議。該視頻網站在聲明中宣佈﹐即日起關閉全站前臺播放量顯示﹐將以綜合用戶討論度﹑互動量﹑多維度播放類指標的內容熱度﹐在各端逐步代替原有播放量顯示﹐為用戶提供更好的體驗﹐為影視行業從業者形成更具參考價值的考量標準。

  筆者注意到﹐隨著近年來視頻網站的快速發展﹐網絡視聽內容的評價標準呈現出單一化趨勢﹐唯播放量論﹑唯數據論的浮躁風氣日盛﹐播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯。不少從業者將高播放量作為目標﹐不僅扭曲了創作和宣傳初心﹐還出現了為博眼球進行低俗炒作﹑“刷量”等不合規行為。譬如某些網絡熱播劇﹐甚至創造出了單日點擊量過14億次的“佳績”﹐總播放量突破400億次更是成為衡量網絡大劇的新門檻。將這樣的點擊量“佳績”結合我國7億多的網友數量來看﹐也就不難理解有網友吐槽﹕“全國網民都在熬夜刷劇﹐每位網民平均看劇超過50次。”

  隨著唯播放量論塵囂日上﹐由此引發的則是劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭﹐部分優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下﹐不少影視製作公司失去了指導內容製作的評判依據﹐同時﹐用戶在選擇內容時得不到有效的參考指標﹐廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估﹐行業健康可持續成長的土壤正在遭到破壞。

  就在不久前﹐視頻網站愛奇藝訴杭州某刷量公司不正當競爭的案件成為行業焦點。該案的一審判決結果認定“刷量”行為構成不正當競爭﹐不僅會造成平臺方多支出不應承擔的著作權許可使用費﹐並且還會讓其基於不真實的訪問數據﹐做出錯誤的商業決策﹐導致競爭優勢的喪失。對用戶而言﹐因虛假訪問量而排位在先的視頻由於並不能真實反映市場需求﹐將產生不良用戶體驗。

  據筆者瞭解﹐不公開視頻播放量或點擊率﹐正在成為全球知名視頻網站通用的做法﹐這有利於為內容創作和創新提供更為良好的平臺環境。不過﹐如何建立一個公正﹑有效﹑合理的用戶評價系統﹐這卻是一個全球難題。隨著以大數據和算法為核心的技術更為廣泛地應用到視頻網站用戶評價體系的構建中﹐個性化推薦和綜合性考量正在持續昇級用戶的體驗﹐同時也為不少優質小眾內容更為精准地找到目標受眾。

  近期﹐中宣部﹑文化和旅遊部﹑國家稅務總局﹑國家廣播電視總局﹑國家電影局等聯合印發通知﹐要求促進影視業健康發展﹐堅持把社會效益放在首位﹐堅決反對唯票房﹑唯收視率﹑唯點擊率。顯然﹐包括視頻網站在內的影視行業﹐必須拋棄過往唯播放量﹑唯點擊率的粗放式增長模式﹐真正回歸到內容為王的軌道上來。這既是對用戶負責﹐也是對創作方﹑平臺方乃至整個產業的健康發展負責。(于 帆)

[責編﹕楊帆]

閱讀剩餘全文(

相關閱讀

您此時的心情

新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點讚
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 智能服務體驗“科技”春運

  • 物聯網機器人分撥中心在南京正式啟用

獨家策劃

推薦閱讀
美國紐約持續低溫噴泉變冰瀑
2019-01-23 10:17
世界經濟論壇2019年年會開幕
2019-01-23 10:16
河北省秦皇島市海港區燕山大街街道天洋新城社區舉辦迎新春餃子宴活動。轄區居民在社區居家養老服務中心一起包餃子﹑拉家常﹐增進了鄰裡間的感情。
2019-01-23 10:12
2019年春運期間﹐呼和浩特火車東站增設部分智能科技設備﹐服務乘客。
2019-01-23 10:10
春節臨近﹐廣西南寧市交易場附近的新春飾品攤位生意興隆。
2019-01-23 10:09
1月22日﹐在藍天白雲之下﹐參賽隊員進行雪雕創作。
2019-01-23 10:09
40年過去了﹐如今的“棉花姑娘”李愛榮已從人民教師崗位光榮退休﹐李英在濟南忙著經營裝飾材料生意﹐日子過得紅紅火火。
2019-01-23 10:08
東漢時期﹐中國最早的瓷器在浙江上虞燒製成功﹐窯火延續1000多年﹐是中國持續時間最長﹑影響範圍最廣的窯系。
2019-01-23 10:07
IMF下調全球經濟增長預期
2019-01-22 10:24
氣氛熱烈的春節廟會讓贊比亞民眾近距離體驗到中國傳統文化的魅力﹐也讓在贊比亞的中華遊子感受到濃濃年味。
2019-01-22 10:23
世界經濟論壇2019年年會將於22日在瑞士小鎮達沃斯拉開帷幕。
2019-01-22 10:19
2018年﹐昆明市共實施了67個滇池保護治理項目﹐滇池治理完成投資23.4億元﹐滇池全湖水質上昇至IV類﹐為30餘年來最好水質。
2019-01-22 10:04
1月21日﹐體驗者穿著不同時期的鐵路職工工作服在“綠皮車”造型展板前留影。
2019-01-22 10:03
1月20日﹐湖北省襄陽市唐城新春廟會正式亮燈迎客﹐此次廟會將持續至2月19日。
2019-01-22 10:02
福建省福州市國家森林公園內﹐一隻橙腹葉鵯在盛開的櫻花枝頭上採蜜﹑嬉戲。
2019-01-22 10:01
作為故宮博物院春節大展“賀歲迎祥──紫禁城裡過大年”的重要組成部分﹐“宮裡過大年”數字沉浸體驗展將於1月23日在乾清宮東廡正式開幕。
2019-01-22 10:01
1月21日﹐志願者為諸暨市東白湖鎮陳蔡村行動不便的老人入戶提供生活服務。
2019-01-22 10:00
1月21日﹐在江西宜春火車站候車室﹐志願者為一對雙胞胎姐妹送上一對金豬玩偶。
2019-01-22 09:59
加載更多