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微影時代影視夢“斷片”

2019-01-08 09:37來源﹕北京商報

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  曾因“微票兒”紅極一時的微影時代﹐自從將電影和演出票務業務剝離之後﹐似乎鮮少出現在公眾面前。然而近期﹐一邊是年度巨制《長安十二時辰》陷入“瘦身”風波﹐一邊是眾星雲集的電影《斷片之險途奪寶》票房不及預期﹐又一次將微影時代推回到聚光燈下。自2016年成立內容品牌“娛躍”後﹐微影時代連續發力三年﹐卻少有主控影視作品問世﹐一心要圓影視夢的微影時代在這條路上﹐似乎走得並不順利。

  押錯寶

  1月7日﹐國家廣播電視總局在發佈最新全國電視劇月報備案通報時﹐微影時代參與的《長安十二時辰》的集數﹐卻由此前的60集變為26集。這令業內議論紛紛﹐並有猜測是否因內容未達預期而大幅刪減。隨後﹐該劇導演曹盾回應﹐並非大幅度刪減﹐而是分成了兩次報審﹐其餘內容仍在後期製作中。

  《長安十二時辰》因“瘦身”被熱議的同時﹐另一部微影時代出品的電影卻在院線內遭受冷遇。包括葛優﹑岳雲鵬﹑杜淳﹑小瀋陽﹑陳赫﹑包貝爾等演員﹐以及蔡卓妍﹑奚夢瑤等知名女星參演的《斷片之險途奪寶》已上映10天﹐但累計票房僅為4995.6萬元。且據預測﹐該片最終票房將止步于5081.6萬元。

  這與此前流傳的影片總投資超2億元形成了強烈反差﹐且現階段的票房祗能讓片方獲得1744.1萬元分賬票房。更值得一提的是﹐《斷片之險途奪寶》對於微影時代意義很特別﹐不僅是2016年微影時代推出以內容為核心的新品牌“娛躍”﹐並公佈首批10個項目之一﹐也是該批項目中目前惟一一部已面向觀眾的項目。

  作為微影時代發力內容上游的頭陣作品﹐《斷片之險途奪寶》可謂是一波三折。早在2016年底就有消息稱﹐該影片已殺青﹐隨後于2017年宣佈定檔當年底上映。可就在上映前一周﹐《斷片之險途奪寶》卻宣佈改檔于2018年暑期﹐原因則是部分細節還在打磨。直到2018年底﹐該劇才正式上映﹐而目前其豆瓣評分僅為2.6分﹐近八成觀眾給予一星評價。

  後勁差

  從三年前成立“娛躍”的動作﹐就可以看出微影時代對於內容上游的野心。近三年裡﹐除了《斷片之險途奪寶》外﹐微影時代也參與了其他多部影片﹐但不少作品票房表現均不佳﹐同時也很少有主控作品的身影。

  北京商報記者根據公開信息初步統計﹐2016-2018年﹐微影時代共參與了42部影片﹐絕大多數均為聯合出品﹑發行等身份。在這42部影片中﹐票房過億元的共有18部﹐佔比約為四成﹐其中票房最高的為2016年上映的《西遊記之孫悟空三打白骨精》﹐實現11.98億元票房。而其餘約六成影片﹐票房僅在千萬元﹑百萬元甚至數十萬元規模﹐其中票房最低的為《爸爸的三次婚禮》﹐報收94.5萬元票房。

  影評人劉賀認為﹐“微影時代從票務端切入影視產業﹐隨後再逐步佈局發行﹐雖然以上領域均實現了一定成績﹐但這些都無法保證微影時代進入內容上游便可萬無一失﹐畢竟所需的專業知識﹑行業經驗也有所不同﹐且影視本就是個存在較高風險的行業﹐經營20多年的老影視公司也都會看走眼﹐更不用說微影時代了”。

  對於究竟該如何發力內容上游﹐微影時代創始人林寧此前也曾對外界透露過自己的想法。林寧曾在接受媒體採訪時表示﹐在人口和流量紅利已經消失的今天﹐移動互聯網領域已經難有新的創業機會﹐內容成為未來吸引流量的關鍵﹐而IP則將成為內容的核心﹐“內容市場﹑文本市場算來算去就那幾千億﹐但是IP一旦跟商業結合﹐那就是幾萬億的市場”。因此﹐林寧想把“娛躍”做成一家以影視為核心的IP企業﹐並表示﹐“慢慢做﹐我也想做一個慢一點的公司”。

  如今來看﹐“娛躍”的首批項目確實不乏大IP﹐如馬伯庸的經典IP《長安十二時辰》﹑熊頓《熟女日誌》﹑辛夷塢系列IP等﹐但在具體實施過程中﹐則完成了“慢慢來”這個目標﹐同屬首批項目的《少年幻獸師》﹑《怪探司馬洛》﹑《減肥俠》等﹐基本沒有聲響。

  壁壘強

  針對微影時代會如何佈局相關業務的發展﹑其他項目正處於哪一階段﹐北京商報記者聯繫微影時代相關負責人併發出採訪函﹐但截至發稿時﹐對方未作回應。

  但從公開信息來看﹐為了讓內容作品能夠獲得較大市場﹐微影時代也做了一番努力。此前曾有媒體報道﹐林寧為讓“娛躍”實現較好的發展﹐請來兩位在內容製作一線領域積累較多經驗的專業人士﹐即孫立和李安寧。其中﹐孫立是北影動畫學院教授﹐一直從事美術和動畫相關工作﹐而李安寧則來自萬達影視﹐此前還曾在星美﹑光線﹑樂視等公司有任職經歷。

  在業內人士看來﹐整個影視行業一直缺乏具有較高專業經驗的人才﹐而微影時代在短時間內要想積累較多的內容製作經驗﹐也不是一件簡單的事。與此同時﹐投資分析師許杉則表示﹐由於剝離了票務業務﹐缺少了渠道﹐或許也會對內容產品的實施與培育產生一定影響﹐畢竟內容還需渠道進一步傳播﹐擴大市場影響力﹐同時還能瞭解受眾的喜好變化。

  對於渠道端的缺乏﹐林寧似乎有著不一樣的想法﹐並曾公開表示﹐“內容產業的核心是內容公司﹐渠道是你進這個產業很重要的一個途徑。但是擁有IP的人可能比渠道公司更穩定﹐渠道公司總是會有人挑戰你﹐擁有IP就永遠擁有IP”。

  從業者認為﹐現階段影視市場競爭分外激烈﹐各路資本的進入﹐尤其是互聯網企業的不斷加碼﹐也讓市場在獲得更多資源的同時﹐面臨不同層次的挑戰。非專業內容製作出身的微影時代﹐並非在市場上沒有發展機會﹐但是祗有通過一個又一個項目的運營﹑推向市場﹐才能真正積累到經驗﹐並找到自身的短板與弱勢﹐而若想在此過程中降低風險﹐與其他公司聯手不失為選擇。

(鄭蕊)

[責編﹕楊帆]

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