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短視頻:新一輪移動互聯網的風口﹖

來源﹕工人日報2019-05-13 10:53

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  短視頻或成電影重要宣發陣地。前不久﹐抖音宣佈與安樂影片﹑萬達影視﹑光線影業﹑阿里影業﹑新麗電影﹑英皇電影6家影視公司達成戰略合作﹐共同推出“視界計劃”。

  在生活節奏越來越快的今天﹐短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。特別是隨著5G時代的到來﹐整個社會將進入一個無頻不歡的“新時代”。

  第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示﹐我國8.29億網民中﹐手機網民佔98.6%。其中﹐使用短視頻的網民有6.48億。有關機構預測﹐未來5年在線視頻量將增長14倍﹐70%的手機流量將消耗在視頻上。

  艾瑞分析認為﹐未來1~2年內﹐短視頻平臺將開放大量的商業化機會﹐資本的大量流入鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻﹐同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持﹐促使短視頻行業能夠充滿活力並且保持快速增長的態勢。預計2019年﹐短視頻市場規模將達300億元。

  短視頻風起雲湧

  短視頻是指以新媒體為傳播渠道﹑時長在5分鐘以內的視頻內容﹐其是繼文字﹑圖片﹑傳統視頻之後新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統視頻﹐短視頻具有生產成本低﹑傳播和生產碎片化﹑傳播速度快﹑社交屬性強等特點。任何人有一臺智能手機﹐就可以成為短視頻創作者。

  記者在採訪中瞭解到﹐2016年以來﹐秒拍﹑美拍等短視頻平臺加速發展。2018年春節﹐更成為快手﹑抖音等頭部平臺收割流量﹐吸引客戶的黃金時期。至今﹐短視頻行業格局初成﹐短視頻產品以勢不可擋之姿闖入消費者的娛樂生活。

  業內人士坦言﹐短視頻之所以火爆﹐主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節奏日益加快的當下﹐年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來﹐在輕鬆休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外﹐在一些短視頻平臺商業化之後﹐會在內容中售賣產品﹐年輕人曬出短視頻中的同款產品也包含炫耀與個性表達的心理。

  今年﹐短視頻行業基本定型﹐頭部企業與團隊會佔據市場制高點﹐內容多樣化﹐業務更為垂直集中。預計隨著國內5G網絡全面商用﹐屆時在網速更快﹑延遲更小﹑資費更低的背景下﹐短視頻將迎來新的爆發機遇。

  互聯網巨頭紛紛佈局

  2013年7月﹐一下科技成功取得了新浪領投﹑紅點和晨興跟投的2500萬美元B輪投資﹐資本開始擴張。同年8月﹐秒拍產品出現﹐並迅速走紅。之後﹐因為新浪的獨家支持以及眾多明星大腕的入駐﹐秒拍擁有了千萬級的用戶。與此同時﹐短視頻應用“微視”也正式推出﹐短視頻時代開始萌芽。

  我國短視頻發展可以大致分為三個階段﹕2013~2015年﹐以秒拍﹑小咖秀和美拍為起點﹐短視頻平臺逐漸進入公眾視野﹔2015~2017年﹐以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞﹐各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪﹐電視﹑報紙等傳統媒體也加入這場大潮﹔2017年至今﹐短視頻垂直細分模式全面開啟。

  短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域﹐而短視頻迅速在互聯網內容產業佔據重要地位﹐也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯網應用不斷豐富內容﹐紛紛引入短視頻板塊﹐獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

  在短視頻產業鏈中﹐上游主要包括了UGC在內的大量內容創作者﹐這是整個短視頻產業鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺和其他分發渠道﹐其中短視頻平臺是短視頻內容最主要的生產場所﹐之後在平臺內外進行多渠道分發。

  據艾瑞諮詢統計﹐2018年Q1-Q3期間短視頻行業已經發生了48起融資事件﹐高於2017年全年發生的41起﹐預計兩年合計將接近100起。各大互聯網巨頭迅速做出反應﹐開始佈局短視頻﹐包括投資短視頻平臺以及內容生產方。鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻﹐同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持﹐促使短視頻行業能夠充滿活力並且保持快速增長的態勢。

  隨著短視頻流量井噴﹑營銷效應顯著﹐預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破﹐2020年市場規模有望突破400億元。

  未來﹐隨著5G技術的發展和應用﹐以及農村互聯網的進一步普及﹐短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時﹐AR﹑VR﹑無人機拍攝﹑全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用﹐也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗﹐進而有力地促進行業的發展。

  迎來又一次涅槃

  人們在日常瀏覽網頁或者使用社交軟件的時候﹐會有很多短視頻出現在各種醒目的地方﹐這些短視頻中充滿了色情﹑暴力﹑惡搞等低俗化成分﹐並通過這種方式來吸引網友的眼球﹐在網絡環境中造成了很壞影響。同樣﹐在抖音上也存在著很多“問題”網紅﹐給短視頻行業戴上了一個低俗的頭銜。

  2018年3月16日﹐國家新聞出版廣電總局辦公廳發佈《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》﹐為“惡搞視頻”等網絡視聽節目立規矩。

  繼內涵段子下線後﹐抖音宣佈關閉直播和評論﹔微博聯合秒拍﹑一直播展開涉未成年違規違法內容專項清理﹐微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能﹔快手在宣佈將招募3000名內容審核人員後﹐推出“家長控制模式”﹐在該模式下將只呈現適合未成年人觀看的內容﹐用戶無法進行打賞﹑充值﹑提現等行為﹐也無法進行直播。毫不誇張地說﹐短視頻正在迎來又一次鳳凰涅槃。

  “即將到來的5G技術﹐將使打開視頻像打開圖片一樣快﹐更多普通網民可以參與內容創作﹐短視頻將成為內容傳播的絕對主力。”在“2019全國短視頻創意峰會”上﹐全國人大社會建設委員會副主任委員﹑中國網絡社會組織聯合會會長任賢良如是說。

  縱觀短視頻行業發展過程及市場狀況﹐短視頻容易火爆也易轉瞬即逝﹐但在內容為王與粉絲經濟的時代﹐抓住某一領域深耕仍然有很大機會﹐市場也在逐漸形成完整的生態鏈﹐使短視頻行業有更多的可能。

  目前﹐儘管行業監管進一步加強﹐流量馬太效應已經形成﹐平臺和內容創作者的准入門檻都有了較大提昇。但是隨著渠道全面垂直化﹐平臺和內容創作者仍能在未被佔領的細分方向獲得較大的發展空間﹐也可以在已經紅海化的細分領域上找到新的藍海機遇。此外﹐短視頻行業仍然需要充分發掘用戶數據價值﹐進一步探索新的盈利模式。

  短視頻在中國網絡的流行並沒有太久﹐各個方面的技術與監管等都還沒有完善﹐因此短視頻行業的競爭會越來越強。

  放眼當下的短視頻社交﹐抖音和快手已經擁有了巨大的優勢﹐如何讓社交鏈變得更加牢固是需要重點探討的問題。工具型短視頻正處於初期階段﹐如何探索出自己獨特的發展方式﹐吸引足夠的用戶﹐是其發展道路上必須想清楚的事情。李國

[ 責編﹕張曉榮 ]
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