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走出舒適區 中國電影該“冷靜”一下了

來源﹕工人日報2019-07-08 14:12

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  原標題﹕走出舒適區,中國電影該“冷靜”一下了

  6月23日﹐電影專資辦票房數據顯示﹐2019年中國電影票房已突破300億元大關。與2018年不同的是﹐今年的“300億元大關”略晚了7天。

  一個不起眼的時間差值﹐但對於中國電影行業來說﹐卻有可能是一個發展階段的時間節點。而中國電影產業經歷了2015年﹑2016年的狂飆突進﹐2017年﹑2018年開始去泡沫﹐2019年已趨於理性﹐回歸“冷靜”。

  在日前舉行的上海國際電影節上﹐阿里﹑騰訊﹑中影﹑上影﹑光線﹑博納﹑萬達的7位老總坐在一起﹐聊起中國電影現狀和發展﹐更多談到的是面對當下的市場環境﹐電影人如何抱團取暖﹐解決行業盲目追求流量﹑收入分配不合理﹑同質化內容較多等問題。

  “平穩”是當下電影市場發展的關鍵詞

  自2018年以來﹐影視行業就步入低谷。

  一方面﹐電影市場對內容的需求與要求都在提昇﹐但各大影視公司供給不足﹐電影票房從快速增長變成下滑﹔另一方面﹐中國電影產業也遭遇了資本退潮的危機﹐增速放緩﹐一些上市影視公司市值大幅縮水﹐也給電影企業經營者帶來巨大壓力。

  貓眼專業版數據顯示﹐今年1~5月﹐中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元﹐同比下降6.35%。在觀影人次方面﹐ 2019年1月~5月觀影人數僅為6.89億人次﹐相比2018年同期減少了約1億人次。這是自2011年來﹐國內分賬票房和觀影人次增速首次出現負增長。

  不少專家認為﹐這一困境和相當一部分影視企業過度追求“流量”熱點﹑片面追求商業效益現象有關。而隨著市場對投資回報的要求增加﹐以及影視項目單體投資規模的日益走高﹐市場對電影工業化提出了更高的要求。因此﹐擠出泡沫﹐淘汰缺乏競爭優勢和實力的公司勢在必行。

  另外﹐隨著5G﹑超高清技術的落地﹐電影人獨有的院線渠道也在遭遇衝擊﹐對傳統影視公司將產生更大的壓力。電影院是否還能吸引更多的觀眾﹐也打上了問號。

  博納影業董事長兼總裁于冬表示﹕“未來5G的發展﹐帶來很多可想象的播放載體的發展﹐也在對電影院提出更高要求。未來電影院如果不能提供更好的沉浸式視聽體驗﹐或電影製作的技術不能提昇到世界頂級水準﹐就等於我們將市場拱手讓出﹐而大量本土電影公司也可能淪為BAT旗下內容平臺的定製內容供應商。”

  無論如何﹐中國電影的工業化發展之路也必須加快步伐。然而﹐目前現狀並不樂觀﹐《流浪地球》的導演郭帆表示﹕“中國的電影行業還處在工業化最開始的階段。在我做了《流浪地球》之後﹐才知道工業化這條路有多難﹐我們跟好萊塢有多大差距。”

  如何找到中國電影工業化發展路徑﹖北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長﹑研究員劉正山表示﹕“工業化的落地最重要的是標準﹐標準是非常重要的基礎。標準化對我們這個行業發展促進作用是非常大的﹐第一個是建立廣泛的認同﹔第二就是經驗和技術的留存﹔第三就是減少不確定性﹔第四是提高行業效率。”

  “‘平穩’是當下電影市場發展的一個關鍵詞。”凡影諮詢創始合夥人李湛也表示﹐從受眾端的大數據也可以看到﹐受眾規模走向平穩﹐觀影頻次也變得比較穩定﹐年齡結構變得更加平均﹐各個年齡層觀眾的需求變得更加多樣﹐這些數據反映了電影消費者的市場正在慢慢地走向成熟和穩定﹐中國電影產業精耕細作的紅利期已經開始。這也意味著﹐要向質量發力。

  講好故事是電影市場“剛需”

  儘管困難重重且問題不少﹐但國內電影產業希望仍在﹐且大有可為。業內人士普遍認為﹐電影行業經過多年的野蠻生長﹐需要一段這樣的“冷靜期”。

  在2018年﹐得益於市場規範擠去了票房增長中的泡沫﹐讓優質電影浮出水面﹐實現口碑與票房齊飛的態勢。一批國產電影突破寒冬的封鎖﹐在這一年裡完成了類型﹑美學﹑影響力的多層突破。《紅海行動》《我不是藥神》《無雙》等一批優秀的影片不僅在票房上取得成績﹐而且在社會影響力上也取得了廣泛的社會認同。使得講好中國故事﹐成為電影市場的“剛需”。

  基於此﹐中國電影票房首次突破600億元大關。根據國家電影局的數據﹐2018年全國電影總票房為609.76億元﹐同比增長9.06%﹔國產電影總票房為378.97億元﹐同比增長25.89%﹐市場佔比為62.15%﹐比去年提高了8.31個百分點﹐市場主體地位更加穩固。

  今年上海國際電影節上發佈的《2018年中國電影產業研究報告》指出﹐2018年全球票房達411億美元﹐較2017年上昇1.2%。而這一增長離不開中國票房的高速增長。目前中國不僅是全球電影市場第二大票倉﹐其90億美元的體量更是佔到全球總票房的22%。

  普華永道最新預測更是顯示﹐到2020年﹐中國電影票房收入將達到122.8億美元﹐超過美國的119.3億美元﹐成為全球最大電影市場。

  北京電影學院客座教授劉嘉稱﹐雖然中國市場在經歷了數十年的飛速發展後進入了平穩發展的階段﹐這並不一定是壞事﹐說明中國電影行業轉入調整期﹐行業發展將更加平穩和有序。未來﹐中國電影市場仍然是全球電影產業的支柱﹐與北美市場一起﹐引領全球電影產業發展。

  另外﹐互聯網以及新技術的發展對於電影行業來說並不一定全是壞事﹐也可能是一個新的機遇。電影節上﹐愛奇藝影業總裁亞寧就表示﹕“互聯網的發展悄然改變著傳統電影生態與格局﹐危機意識之外﹐從業者更應當看到積極影響和促進作用。互聯網技術的發展正在從平臺受眾層面﹑內容形態層面﹑傳播渠道層面﹐給電影產業帶來新的增量。”

  阿里影業董事長樊路遠認為﹐電影產業目前進入亟須沉澱的階段﹐中國擁有龐大的消費人口基礎﹐具備持續超越的優勢﹐但在內容品質層面﹐仍有很大的提升空間。

  電影產業需要抓住機遇苦修內功

  今年5月﹐中央全面深化改革委員會第八次會議審議通過《關於深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》。有業內人士認為﹐《意見》的出臺﹐實質上為目前身處水深火熱的影視行業打了一劑“強心劑”。

  事實上﹐2018年以來﹐國內影視行業在文化大數據﹑文化企業發展﹑電影院建設﹑電影票房補貼等多方面也相繼發佈了多項“利好”。

  中航證券文化傳媒行業分析員裴伊凡認為﹐在電影領域﹐隨著渠道擴張的邊際遞減效應﹐政策支持會推動優質內容供給﹐這對票房的驅動力將更加凸顯。中國電影市場粗放型增長模式也將終結﹐電影產業核心資產有望得到重估﹐行業洗牌也促使傳統影視公司必須進行調整﹐不斷提昇自身的核心競爭力。

  種種跡象也顯示﹐電影市場逐漸回歸理性後﹐依靠流量已不再是制勝的法寶﹐《我不是藥神》《紅海行動》等電影的爆紅﹐說明觀眾對國產片的題材與質量要求也日漸提高。市場上﹐浮誇喜劇﹑空洞玄幻﹑流量偶像的吸引力都在下降。

  而對於電影行業來說﹐現在是危機與機遇並存的時刻﹐在這種情況下﹐電影如果不能走出 “舒適區”﹐不能吸納新鮮的想法﹐就無法健康持續生長。如何規避危機﹐把握機遇就成為行業實現新繁榮的關鍵。

  在今年的上海國際電影節上﹐“疲于押注爆款﹑打擊盜版﹐不如紮實修內功”成為多數電影業人士內心的共鳴。

  內容上的精耕細作意味著要向質量發力﹐產業競爭也必將更加激烈。華誼兄弟電影有限公司總經理葉寧表示﹐更多新玩家正在入場﹐線上線下聯動爭奪頭部內容成為行業裡的新機遇。

  目前﹐國內電影產業不管從工業化程度﹑票房體量﹐還是內容審美都已經脫離了野蠻的爆髮式增長階段﹐走入充分競爭時代。當務之急是要著力深耕內容﹐把質量與市場做強的同時﹐讓一些新業態﹑新模式能夠為電影從製作﹑營銷到衍生消費打開更多空間。

  有專家指出﹐隨著中國電影的日趨成熟﹐豐富的電影內容以及影迷願為高質量產品買單的“共性”﹐推動著中國電影工業及其產業鏈的進一步延伸﹐IP孵化﹑衍生周邊﹑文化旅遊﹑實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海。

[ 責編﹕張曉榮 ]
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