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網商蹭熱點 “春晚明星同款”真的靠譜嗎﹖

2019-02-11 08:16來源﹕北京青年報

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  網絡電商掛出“春晚明星同款”網頁

  除夕夜﹐在央視春晚播出的同時﹐“李思思熒光口紅”“馬麗大衣”等成為網絡熱搜。北京青年報記者發現﹐電商平臺上不少商家蹭熱點﹐以同款口紅﹑同款大衣為推薦語來推廣商品。有商家稱﹐會根據網絡熱搜連夜上架“同款商品”﹐春晚播出後﹐來詢問的消費者比之前增多。對此現象﹐有從事代購的賣家稱﹐每年春晚結束﹐晚會上明星所穿﹑所戴的服飾都會成為“寵兒”。同時﹐網上也會出現山寨的“同款商品”。

  現象

  商家連夜上架

  “李思思熒光口紅”

  截至2月5日16時﹐北青報記者看到﹐網絡上“李思思熒光口紅”這一話題已有4.4億的閱讀量。有不少網友詢問﹐李思思的口紅到底是哪個品牌﹑哪個色號﹖

  與此同時﹐電商平臺上已有商家以“李思思同款口紅”為噱頭售賣自家商品。有商家告訴北青報記者﹐看到“李思思口紅”上熱搜後﹐趕緊找來同款色號﹐連夜上架。商家還推薦了兩款口紅﹐說這兩款顏色和李思思的口紅相似﹐其中一款不帶熒光﹐另一款帶熒光﹐價格也分別為9.9元和41.9元。但商家也表示﹐目前不能確定店內賣的口紅和李思思用的一樣﹐祗是涂上顏色會比較像﹐而用“李思思同款”來宣傳也是為了讓消費者搜索到他家的商品。

  商家稱﹐此前的“同款”口紅銷量一般﹐色號偏冷門﹐但是在春晚播出後便有很多人來諮詢或購買這一口紅。

  在另一個閑置品交易平臺上﹐北青報記者看到﹐也有多人在以“李思思同款”為名銷售口紅﹐而口紅品牌各不相同。其中一位賣家稱﹐這樣做是為了“更容易賣出商品”。

  多個“春晚同款”

  成商家吸引顧客標籤

  除了“李思思同款口紅”外﹐還有多款春晚中出現的“明星同款”為成為商家促銷的標籤。北青報記者在某購物平臺中看到﹐目前已有多個商家以“多色酒壺”“舞臺魔術”“劉謙春晚”為標籤的酒壺﹐價格從3300多元到1600多元不等。

  此外﹐女演員馬麗在春晚中表演了小品﹐節目結束後﹐有商家便上架了“馬麗同款大衣”。商家對北青報記者介紹﹐他平時就會做一些明星同款服飾﹐所以會關注網絡熱搜產品。在春晚節目之後﹐便趕緊上架了“馬麗同款大衣”。宣傳頁中﹐店家發佈了一張馬麗身穿黃色大衣的圖片﹐旁邊配上了一張在售的大衣照片。而這款同款大衣售價209元﹐商家稱“只做樣子﹐不做品牌”。

  昨天﹐北青報記者諮詢電商平臺客服﹐對於商家的這一蹭熱點行為﹐客服稱有商家為了更好銷售產品從而這樣做﹐對於商家是否違規或是否存在其他問題﹐會有專門人員進行核實。客服人員表示﹐如果消費者無法判斷銷售產品的真假﹐建議可以暫時不要購買。

  調查

  春節期間成代購高峰

  消費者留神山寨品

  北青報記者在調查中發現﹐每年春節似乎都迎來一個“代購同款高峰期”。昨天﹐北青報記者從多名代購處瞭解到﹐每年春晚結束﹐明星所穿﹑所戴的服飾都會成為“寵兒”。日韓代購小彬說﹐春晚還沒結束的時候﹐就已經有顧客向她諮詢明星同款的價格﹐“問得最多的是口紅”。而歐洲代購小楊則表示﹐今年春晚明星同款中﹐銷量最好的除了幾款明星用的口紅外﹐應數佟大為的棕色大衣﹐楊紫的紅色大衣﹑襯衫﹐秦嵐的西裝套裝和周冬雨的紅色高跟涼鞋﹐朱一龍的球鞋﹐還有一些價格不算太高的首飾﹐“有的問完直接就交了定金”。

  在明星同款熱銷的同時﹐網購平臺中還出現了“山寨”版明星春晚同款商品。以春晚中秦嵐所穿的品牌西服套裝為例﹐北青報記者在購物平臺中輸入“秦嵐春晚同款”後看到﹐山寨版三件套該套裝的價格僅為118元﹐而秦嵐套裝品牌版﹐曾價格高出很多。而楊紫所穿的紅色品牌外套﹐山寨版的價格僅為199元﹐品牌原版的價格也比山寨版高出很多。

  律師

  擅自使用明星照片

  商家宣傳涉嫌侵權

  針對上述現象﹐北京康達律師事務所韓驍律師介紹﹐使用明星照片做宣傳的行為是否侵權主要取決於是否得到明星授權﹐如果有﹐則沒有問題。如果沒有授權而擅自使用﹐該行為涉嫌侵犯明星的肖像權等民事權利。

  對於一些山寨的同款商品﹐韓驍表示﹐山寨品牌服飾進行銷售也涉嫌侵權﹐主要侵犯的是廠家的商標專用權﹑外觀設計專利權等權利。文/本報記者王天琪 郭琳琳實習生 張曜麟

   王天琪 郭琳琳  統籌/蔣朔

[責編﹕張琳]

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