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短視頻市場規模年增七倍 三俗﹑侵權亂象待規範

來源﹕人民網-人民日報2019-05-29 09:21

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  數據來源﹕《2019中國網絡視聽發展研究報告》

  正在成都舉辦的第七屆中國網絡視聽大會上﹐中國網絡視聽節目服務協會發佈了《2019中國網絡視聽發展研究報告》。大會期間﹐短視頻成為行業關注的熱點。報告顯示﹐短視頻的發展速度驚人﹐2018年我國網絡視頻(含短視頻)用戶達7.25億﹐網絡視頻(含短視頻)是中國第二大互聯網應用﹐僅次於即時通訊﹐市場規模達1871.3億元﹐其中短視頻市場規模467.1億元﹐同比增長744.7%。但同時﹐在自身內容品質﹑版權保護等方面﹐短視頻也面臨著種種複雜的問題。

  移動互聯網時代的一種新表達

  《報告》顯示﹐2018年﹐我國短視頻用戶規模達6.48億﹐其中抖音﹑快手穩居行業第一梯隊﹐在短視頻用戶中滲透率高達54.25%。《報告》還顯示﹐短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯﹐新增網民對網絡視聽應用的使用率中﹐短視頻使用率高達53.2%﹐高於綜合視頻﹑網絡直播﹑網絡音樂。

  廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌認為﹐短視頻的迅速興起和發展﹐首先在於它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。同時﹐短視頻製作的低門檻也讓更多人參與其中﹐許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者﹐這極大地釋放了生產力。此外﹐強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度﹐視頻的製作者﹑觀看者之間﹐都可以實時溝通﹐從而增加了話題性和用戶黏性。

  《報告》還顯示﹐短視頻忠實用戶主要為90後﹑00後及學生群體﹐在校學生是主力軍。短視頻用戶主要集中在二三四線城市﹐忠實用戶在五線城市佔比較高。與此同時﹐高收入﹑高學歷群體對短視頻的使用率增長迅速﹐短視頻應用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動知識普惠方面也發揮著越來越重要的作用﹐成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

  “短視頻代表的是移動互聯網時代一種新表達﹐目前已經成為我國移動互聯網流量增長最快的產品﹐所以﹐短視頻通過信息﹑廣告﹑粉絲打賞﹑付費﹑電商運營等方式實現多維度變現﹐已經形成獨立的生態體系。”愛奇藝法律部法務總監胡薈集說﹐高流量﹑高承載量﹑傳播效應大﹑內容表達豐富等﹐恰恰使短視頻行業的重量不容忽視﹐對社會的影響力同樣不可小覷。

  隨之出現的各種亂象亟待規範

  隨著短視頻的迅速興起和發展﹐各種亂象也隨之出現﹐比如一些用戶為了吸引關注度﹐在平臺上發佈大量“三俗”視頻。

  不久前的一項調查顯示﹐20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻﹐“每天看幾次”的比例也接近10%。“在即時性很強的短視頻平臺上﹐內容傳播具有瞬間的爆發力。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為﹐這對於未成年人而言影響更大。

  2018年4月﹐全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯網公司相關負責人﹐明確監管要求。2019年1月﹐中國網絡視聽節目服務協會發佈《網絡短視頻平臺管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。梨視頻副總裁游曉麗認為﹐文件的發佈對保護青少年健康成長﹑營造清朗網絡空間具有一定積極意義。今年年初﹐國家網信辦指導並組織抖音﹑快手﹑火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統﹐並將於6月在全國主要網絡短視頻平臺全面推廣。

  據介紹﹐目前圍繞短視頻製作方式主要有5種侵權形式﹕秒盜﹔長拆短﹔畫中畫﹔二次創作﹐即未經許可對影視經典等進行二次創作﹔微加工轉發﹐刪除片頭片尾﹐將LOGO打碼等。而短視頻平臺出現的侵權現象﹐則有平臺上傳侵權短視頻﹑委託第三方機構合作完成並上傳﹑註冊自媒體賬號濫用短視頻等。

  北京字節跳動科技有限公司總編輯張輔評介紹﹐目前使用的版權保護技術手段除了傳統的指紋技術﹑水印模型之外﹐還有種“靈識系統”﹐可將文件與其他上傳到平臺的視頻進行對比。嗶哩嗶哩公司法務高級經理陳陸敏也提出建議﹐建立懲罰機制﹐通過區塊鏈技術﹑互聯網法院等來促進版權保護案的公正性﹑合法性﹐讓有侵權“前科”的賬號可一而不可再。

  本版製圖﹕張丹峰

[ 責編﹕劉文文 ]
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