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記者調查﹕農村消費越來越重品質

來源﹕人民網-人民日報2019-06-14 09:47

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  原標題﹕農村消費越來越重品質(咱們村裡的新消費)

  江蘇連雲港海州區廟會上﹐遊人如織。

  耿玉和攝(人民視覺)

  數據來源﹕商務部﹑國家統計局

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  農村消費越來越火﹕今年一季度﹐鄉村消費品零售額同比增長9.2%﹐增速高出城鎮市場1個百分點﹐鄉村消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為14.7%﹐比上年同期提高0.1個百分點。

  在山東平度農村﹐消費結構在昇級﹐家庭耐用品消費受青睞﹐農民更加追求品質消費﹑個性消費﹐農村消費的巨大潛力持續釋放。

  消費結構新亮點

  老家電更新換代﹐新電器“飛”入農家

  “要說生活有啥變化﹐電費最能體現。”在平度市大澤山鎮三山東頭村﹐曾擔任過村會計的劉元九記了37年賬﹕

  “1984年10月28日晚﹐村裡通電。”

  “2008年電費214(元)。”

  “2018年電費652(元)。”

  “從點煤油燈﹑燒柴火﹐到現在使氣有氣﹑使電有電﹐家用電器越來越全乎﹐電費自然就多了。”

  在劉元九家的廚房裡﹐擠著兩個大冰櫃。“先買了冰箱﹐瓜果蔬菜塞得滿滿噹噹﹐用得不得勁。換成冰櫃﹐可海貨串味﹐經不住老伴嘮叨﹐再添個大冰櫃﹐智能調節溫度﹐省了不少心。”劉元九說﹐這幾年的變化不小﹐“大疙瘩”電視換成了液晶彩電﹐摩托車昇級成了電動三輪車﹐洗衣機成了全自動……

  記者調查發現﹐在平度農村老家電正更新換代﹐上檔次﹑功能全﹑顏值高的產品備受青睞。大澤山鎮幹部劉進強指著屋頂﹐“你瞧﹐家家安上太陽能熱水器﹐洗澡方便。這兩年﹐旱廁基本改成沖水式馬桶﹐不招蚊蟲。”

  “新成員”飛進了農家小院。汽車等大件產品成為“新寵”。

  “以前嫌兒子黏在手機上﹐如今自己也鑽進手機裡。”家住南村鎮西南街村的張吉佳爽朗地笑著﹐眼角的皺紋堆起來。“手機裡面啥都有﹐每天看天氣預報﹑周邊新聞﹐親朋好友群裡﹐七嘴八舌聊天﹐搶發紅包。”

  “俺50多歲了﹐趕上了趟兒﹐學了不少技能。買菜﹑繳電費﹐網上支付﹔想兒子了﹐網上視頻﹐不出門干不少事。”最近﹐老張跑到繳費大廳﹐開辦了流量套餐。“你看鎮上這條道﹐好幾家手機專賣店挨著﹐咱村民的生活真離不開它。”

  南村鎮幹部崔曉明說﹐路寬了﹐村民手裡有錢了﹐時興買汽車﹐出門辦事﹑接送孩子上學﹐時不時還來趟自駕游。一路走來﹐幾乎家家門前都停著汽車。

  “就是﹗” 張吉佳插話道﹐“去年俺也買了臺車。一開始看中一款‘大眾’車﹐4S店一個月後才有貨。俺等不及﹐跑到隔壁店﹐換成別克。早上交錢﹐下午就開回來了。‘坐騎’從麵包車昇級成小轎車﹐別提多舒坦了。”

  “農村居民不再重儲蓄﹑輕消費﹐消費支出噌噌上漲。”平度市市場監督管理局局長劉曉東分析﹐平度農村市場活躍﹐農民對家電﹑汽車﹑電子類等產品的消費熱情高。特別是家電產品﹑汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元﹐比上年增長8%。

  為啥農民消費熱情高﹖“腰包鼓了﹐花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”﹕1982年全家收入836.54元﹐2002年收入18117元﹐2010年收入44988元。到這兩年﹐地裡的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外﹐農民有了更多保障﹐養老不愁﹐看病能報銷80%。

  農村市場正成為新藍海。中國社科院農村發展研究所研究員李國祥說﹐農民收入連年上新臺階﹐兜裡有錢“願消費”﹔社會保障網絡織得牢實﹐農民“敢消費”﹔農村路電網等基礎設施不斷完善﹐農民“能消費”。多重積極因素激發了農村消費市場的巨大潛力。

  消費理念正昇級

  從“有啥買啥”到“啥好買啥”﹐追求品質﹑個性消費成趨勢

  以前有啥買啥﹐現在啥好買啥。在平度﹐農村居民消費理念在昇級﹐“菜籃子”“購物車”變得更有質量。

  “鄰居從超市搬回兩箱香蕉﹐直誇好吃﹐我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮大西頭東村﹐村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。

  “到超市買蔬菜水果﹐圖個新鮮﹐就說花菜和韭菜﹐打聽了一下﹐是當天從地頭批發的。俺時不時買點新花樣﹐換換口味。”辛淑芹說﹐以前可不敢想﹐村裡的菜攤沒幾樣﹐還蔫了吧唧﹐一入冬就慘了﹐祗能頓頓大白菜。

  “有了超市方便多了﹐吆喝上幾個老姐妹﹐推著購物車﹐吹著空調﹐俺還辦張會員卡﹐時不時有優惠。”辛淑芹說。

  大西頭東村村支書陳錫民接過話頭﹐“過去吃穿用度﹐大家追求能省就省﹑能用就行﹐現在追求好品質﹐就連大爺大媽買東西都認牌子啦﹗”

  走進南村鎮的奧邦超市﹐一溜排開的冷櫃裡擺放著蛤蜊﹑扇貝﹑琵琶蝦等海鮮﹐幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜櫃裡﹐有機蔬菜“穿”上保鮮膜﹔日常用品區﹑服裝區裡的貨架琳琅滿目。

  “農村消費者也變挑剔了。”超市經理陶從理體會深刻﹐“端午期間﹐超市每天能賣掉500斤粽子﹐口味涵蓋了八寶﹑花生等﹐國內幾家大牌粽子產品尤其受歡迎。”

  “和城裡人一樣﹐現在農民也追求吃‘健康’‘新鮮’﹑穿‘舒適’‘時尚’﹑用‘方便’‘質量’﹐農村消費正在從傳統生產型消費向發展型消費轉變。”平度市蔬菜副食品管理中心負責人尹光堯說。

  記者發現﹐“牌子”“質量”“特色”成了村裡人的口頭禪。張吉佳去年新家落成﹐他花了2萬多元﹐選擇了全屋定製傢具。“整體衣櫃﹑書櫃﹑電視櫃都是訂的名牌﹐板材﹑款式﹑顏色都是按照俺的想法設計。不僅省心﹐還能最大限度節省空間。”

  智能化商品受青睞。“最近買了一款電鍋﹐蒸炒煮煎一體化﹐還能讀溫度﹐能更好把握火候﹐俺家一下子買了兩個。”劉元九說。

  “無論是品質消費還是個性消費﹐都是經濟發展到一定階段後必然出現的現象。在不少經濟條件好的農村﹐農民基本擺脫單純的物質滿足﹐消費理念逐漸與城市居民接軌﹐消費行為日趨成熟。加上當前優質工業品下鄉﹐農村市場流通暢通﹐點燃了村民的消費熱情。”李國祥說。

  營造清朗市場環境

  補上監管短板﹐為農民放心消費保駕護航

  農村消費市場火熱的同時﹐也面臨成長“煩惱”。

  明村鎮一家商店銷售假冒青島啤酒﹐市場執法人員沒收840瓶﹐罰款1萬元。

  南村鎮農貿市場上出現一批假冒名牌運動服飾﹐不少群眾投訴……

  平度市市場監管局質量科負責人周文煥明顯感覺到﹐“投訴電話多了”。農村商品質量問題不容忽視﹐去年平度市場監管局接到農村各類投訴1422件﹐其中質量類投訴788件﹐居投訴數量首位。

  “激發農村消費活力﹐必須堅決對假冒偽劣說不。”劉曉東說﹐農村市場有特殊性﹐市場主體點多面廣﹐還有不少流動攤販﹐基層監管隊伍力量有限﹐一個鄉鎮市場監管所兩部車﹑七八人﹐難以觸及各個角落。

  還農村清朗的消費環境﹐要加快補上監管短板。“瞄準重點區域﹐針對農民消費習慣﹐盯住重點時段﹐比如節假日﹑婚喪嫁娶﹑農忙時節等消費集中時段。”劉曉東說。在前不久開展的農村假冒偽劣食品專項整治行動中﹐平度市場監管局檢查食品生產主體58家﹐食品經營主體480個﹐批發市場﹑集貿市場等各類市場66個﹐有效地遏制了農村市場亂象。

  “雙隨機”創新市場監管方式﹐把食品安全﹑生產安全﹑消費安全納入統一監管鏈條﹐針對保健品﹑食品等開展百日行動……一系列強有力監管手段為農民消費保駕護航。

  專家建議﹐要幫農民多“補補課”﹐增強消費維權意識。“洗衣機修了兩三次﹐沒使多久又出問題﹐到專賣店詢問﹐售貨員推三阻四﹐咱拿人家沒辦法。”仁兆鎮農民劉鑫說﹐“吃一塹長一智﹐以後可不能買完東西扭頭就走﹐要留好購物小票﹐有問題也能要個說法。”

  不少農民在採訪中表示﹐遇到質量問題﹐商家推脫抵賴﹐三天兩頭跑﹐“追回一隻雞﹐搭上一頭牛”﹐最後祗好放棄。

  中國人民大學法學院教授劉俊海說﹐作為消費群體裡的弱勢群體﹐相關部門要加強對農村消費者的引導﹐倡導消費前多方瞭解商品性價比﹑查驗商品外觀﹐購物時保留收銀小票﹔一旦出現質量問題﹐及時保留證據﹐向消協等部門投訴。

  “將消費常識﹑法律法規編成順口溜﹐在集貿市場定期宣講﹐村民易學易記﹔在較大的商超設立‘和解室’﹐讓糾紛第一時間化解﹔約談市場經營主體﹐定期集中整治﹔對於部分經營者的違法違規行為進行揭露批評﹐杜絕假冒偽劣商品‘上山下鄉’﹐多措並舉守護好風清氣正的農村市場。” 劉曉東說。(王 浩 王 沛)

[ 責編﹕張琳 ]
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