正在閱讀﹕ 下沉市場爆發揭示中國消費昇級可持續性
首頁> 經濟頻道> 經濟要聞 > 正文

下沉市場爆發揭示中國消費昇級可持續性

來源﹕光明日報2019-06-25 08:34

調查問題加載中﹐請稍候。
若長時間無響應﹐請刷新本頁面

  一年一度的“618年中購物節”落下帷幕。今年的購物節有兩大特點﹐一是電商比拼的焦點從價格轉移到了產品﹐尤其是新品和非主流產品﹔二是下沉市場爆發﹐三線及以下城市的消費能力被進一步喚醒﹐這也揭示了中國消費昇級的可持續性。

  經過多年的市場洗禮﹐中國消費者面對購物狂歡愈趨理性﹐購買商品更多從個人需求匹配度出發﹐“買對的”成為消費者購物時的首要考慮。這也可以視為進行時態下消費昇級的一個註腳。

  根據菲利普‧科特勒的消費行為三階段論﹐消費者行為的成長可以分為量的消費﹑質的消費和感性消費三個階段。在滿足最基本的量與質的需求後﹐在面臨功能和品質相近的不同品牌商品時﹐消費者會追求最能表現自己個性和價值的商品﹐並且越來越看重感性的情緒體驗。從目前來看﹐我國正處於從質的消費向感性消費過渡的階段。

  從中國經濟發展的進程來看﹐整體上消費昇級的大趨勢並不必然帶來下沉市場的爆發。因為通常而言﹐三線以下城市的消費者整體上的消費能力跟一﹑二線城市還存在較大的差距﹐而且三線以下城市不管是網絡基礎設施還是物流基礎設施都還欠發達。這兩方面的因素決定了消費昇級和三線以下城市幾乎絕緣。一說起“下沉市場”﹐人們更多聯想到的是低價﹑山寨。

  但現實是﹐近年來隨著居民收入不斷增加﹐三線以下城市的居民消費能力也大大增強。此外﹐不少80後﹑90後選擇回到生活壓力不那麼大的三﹑四線城市生活﹐新的消費理念也由此在當地得到進一步的擴散。小鎮青年已經被定位為既有消費能力又有消費意願的群體﹐他們通過消費表達訴求﹑彰顯個性﹐自然也成為消費市場關注的對象。

  電商龍頭企業在三線及以下城市的紛紛佈局﹐則構成了下沉市場爆發的第二個關鍵要素──網絡和物流基礎設施的完善。網絡基礎設施的完善並不僅僅指移動網絡的覆蓋面擴大﹐更在於網購渠道的拓寬。僅從客流量數據來看﹐618期間某電商平臺為品牌帶來上億的新客。之所以取得如此亮眼的成績﹐一個原因就在於適應消費昇級的大趨勢﹐著眼於市場潛在的消費需求﹐帶動大品牌的下沉﹐為下沉市場帶去原本較為缺失的品牌好貨。

  下沉市場的爆發﹐在很大程度上其實揭示了中國消費昇級的可持續性。當前﹐消費的結構性昇級顯然已經成為我國經濟發展的重要驅動力﹐我國經濟結構也早已進入消費驅動發展階段。根據數據顯示﹐在2018年﹐最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率接近80%。而下沉市場是我國人口基數最大﹑面積最大﹑潛力最大的市場之一﹐因此﹐下沉市場爆發對我國整體宏觀經濟健康發展的作用是不言而喻的﹐甚至可以形容是中國經濟增長的新的源頭活水。

  最關鍵的是﹐從物質需求的角度來說﹐城市消費中的實物消費是相對趨於飽和的﹐對消費的邊際貢獻是逐漸減弱﹐而下沉市場爆發恰恰是將消費昇級的接力棒接到手中﹐開始新一輪奔跑﹐在這一意義上來說﹐中國消費結構昇級具有可持續性。

  (作者﹕盤和林﹐系中國財政科學研究院應用經濟學博士後)

[ 責編﹕張琳 ]
閱讀剩餘全文(

相關閱讀

您此時的心情

新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點讚
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 孤島救援﹕小村莊的抗洪6小時

  • 上海﹕廢棄塑料製成藝術品

獨家策劃

推薦閱讀
新華社記者 王凱 攝  這是7月14日拍攝的濟南大明湖內盛開的荷花。新華社記者 王凱 攝  這是7月14日拍攝的濟南大明湖內的荷花。新華社記者 王凱 攝  這是7月14日拍攝的濟南大明湖內的荷花。
2019-07-15 16:57
進入夏季﹐作為邊城烏魯木齊“新十景”之一的亞洲大陸地理中心遊客絡繹不絕。亞洲大陸地理中心(東經87度19分52秒﹐北緯43度40分37秒)位於新疆烏魯木齊市烏魯木齊縣永豐鎮永新村﹐是由中國地理科學工作者于1992年7月經過科學測算確定的地理位置。
2019-07-15 16:56
7月13日﹐亞投行行長金立群(右二)﹑中國財政部部長劉昆(右一)和盧森堡財政大臣皮埃爾‧格拉梅尼亞(左二)在亞投行理事會主席及年會舉辦地交接儀式上合影。
2019-07-15 15:28
7月15日﹐青海代表團選手表演馬上技巧。當日﹐在內蒙古呼和浩特市舉辦的第十一屆全國少數民族傳統體育運動會馬上項目進入第四個比賽日。當日﹐在內蒙古呼和浩特市舉辦的第十一屆全國少數民族傳統體育運動會馬上項目進入第四個比賽日。
2019-07-15 16:52
7月15日上午8時許拍攝的漢口水文站水位標尺。受上游持續降雨影響﹐長江干流湖北段水位持續上漲。7月15日14時﹐長江漢口水文站水位達到26.09米﹐超過設防水位(25米)1.09米。受上游持續降雨影響﹐長江干流湖北段水位持續上漲。
2019-07-15 16:52
7月14日﹐下屆世界大學生夏季運動會舉辦城市﹑成都市市長羅強在閉幕式上揮舞國際大學生體育聯合會會旗。當日﹐第30屆世界大學生夏季運動會在意大利那不勒斯聖保羅體育場閉幕。當日﹐第30屆世界大學生夏季運動會在意大利那不勒斯聖保羅體育場閉幕。
2019-07-15 16:14
當日﹐在英國倫敦舉行的2019溫布爾登網球公開賽男單決賽中﹐塞爾維亞選手焦科維奇以3比2戰勝瑞士選手費德勒﹐奪得冠軍。當日﹐在英國倫敦舉行的2019溫布爾登網球公開賽男單決賽中﹐塞爾維亞選手焦科維奇以3比2戰勝瑞士選手費德勒﹐奪得冠軍。
2019-07-15 16:14
7月15日﹐濟南野生動物世界的大熊貓“二喜”在享用園區工作人員為它準備的包裹著冰塊的水果。新華社記者 王凱 攝  7月15日﹐濟南野生動物世界的大熊貓“二喜”在享用園區工作人員為它準備的包裹著冰塊的水果。
2019-07-15 16:13
7月15日﹐濟南野生動物世界的大熊貓“二喜”在享用園區工作人員為它準備的包裹著冰塊的水果。新華社記者 王凱 攝  7月15日﹐濟南野生動物世界的大熊貓“二喜”在享用園區工作人員為它準備的包裹著冰塊的水果。
2019-07-15 15:25
7月14日﹐一名小朋友在昆蟲科普教育展上觀察蝴蝶。近日﹐一場別開生面的昆蟲科普教育展在西安當代美術館舉行﹐七百餘件昆蟲標本和一百餘種活體昆蟲吸引了大批小朋友前來參觀﹐豐富了廣大青少年的暑假生活。
2019-07-15 15:17
7月14日﹐湖南省永州市零陵區富家橋鎮漁池頭村發生洪澇災害﹐有關部門迅速展開救援。7月14日﹐湖南省永州市零陵區富家橋鎮漁池頭村發生洪澇災害﹐有關部門迅速展開救援。7月14日﹐在湖南省永州市零陵區富家橋鎮漁池頭村﹐受困群眾被轉移到安置點後領取被褥。
2019-07-15 09:07
7月14日﹐觀眾在參觀由回收塑料製品組成的裝置藝術作品“巨環”。
2019-07-15 09:02
陝西西安南五臺位於西安市長安區境內﹐海拔1688米﹐為秦嶺終南山的重要組成部分。新華社記者 劉瀟 攝  7月13日無人機拍攝的西安南五臺五峰之一的靈應臺。新華社記者 劉瀟 攝  7月13日拍攝的西安南五臺五峰之一的靈應臺。
2019-07-14 10:16
7月13日﹐青龍滿族自治縣木頭凳鎮食用菌培育合作社的社員在採摘木耳。新華社記者 楊世堯 攝  7月13日﹐青龍滿族自治縣木頭凳鎮食用菌培育合作社的社員在採摘木耳。
2019-07-14 10:16
7月13日﹐中國隊選手江傑華﹑江亨南﹑王煜﹑禤達軍(上左一至上左四)在頒獎儀式上。當日﹐在意大利那不勒斯舉行的第30屆世界大學生夏季運動會田徑項目男子4x100米接力決賽中﹐中國隊選手江傑華﹑江亨南﹑王煜﹑禤達軍以39秒01的成績獲得銀牌。
2019-07-14 10:12
有著“天境祁連”美譽的青海省祁連縣﹐平均海拔3169米﹐年平均氣溫1攝氏度﹐屬典型的高原大陸性氣候。新華社記者 劉金海 攝  這是7月12日在青海省祁連縣拍攝的一處夏季牧場﹐遠處的羊群如繁星般點綴在草場上。
2019-07-14 10:11
7月13日﹐亞投行行長金立群(右二)﹑中國財政部部長劉昆(右一)和盧森堡財政大臣皮埃爾‧格拉梅尼亞(左二)在亞投行理事會主席及年會舉辦地交接儀式上合影。
2019-07-14 10:11
當日﹐貴州瓮安至馬場坪鐵路鐵軌鋪設工作全面完成。新華社記者 劉續 攝  7月13日﹐中鐵二十局的建設者們在進行最後階段的鐵軌鋪設。新華社記者 劉續 攝  7月13日﹐中鐵二十局的建設者們在進行最後階段的鐵軌鋪設(無人機拍攝)。
2019-07-14 10:10
7月12日﹐市民在留壩縣城的金水灣花海觀賞﹑休閑。近日﹐在陝西省漢中市留壩縣金水灣花海﹐醉蝶花﹑馬鞭草等各類鮮花次第綻放﹐令人賞心悅目。
2019-07-13 10:02
加載更多