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商業廣告禁入校園不能有令不行

2019-02-03 16:46來源﹕光明網-時評頻道

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  作者﹕楊三喜

  期末考試結束﹐學生們陸續拿到成績單﹑獎狀﹐可一些地方的家長卻發現﹐成績單﹑獎狀﹑素質報告書上印上了廣告。繼四川南部縣一小學素質報告書印有童裝廣告﹑山東菏澤鄆城一學校獎狀印有眼科廣告被曝光之後﹐安徽潛山又爆出一所學校將視力提昇機構的廣告印在了學生成績單。

  校園是淨土﹐廣告法明確規定禁止商業廣告進入校園﹐教育部對此也是三令五申。之所以如此規定﹐蓋因為青少年判斷力較差﹐辨識能力不強﹐對廣告缺乏理解﹐容易受到商業活動的誤導。即便商業廣告內容不涉及黃賭毒等有害信息﹐也不能進入校園。不容商業廣告侵蝕校園﹐是營造積極﹑健康的校園環境﹐確保學校一方淨土的底線要求。去年﹐山東菏澤市一所小學將萬達廣告印在紅領巾﹐引發輿論嘩然。事後﹐教育部下發緊急通知﹐要求各地堅決禁止任何形式的商業廣告﹑商業活動進入中小學和幼兒園﹐要求學校堅決抵制各類利用中小學生和幼兒的教材﹑教輔材料﹑練習冊﹑文具﹑教具﹑校服﹑校車等發佈或者變相發佈廣告等行為。

商業廣告禁入校園不能有令不行

  頻繁出現商業廣告侵蝕校園事件﹐問題在於一些教育管理者沒有認識到把廣告印在獎狀﹑成績單上屬於違法違規行為﹐沒有意識到事情的嚴肅性﹑嚴重性。安徽潛山的那名校長﹐在接受記者採訪時便將成績單上的廣告定性為“公益廣告”﹐理由是“廣告主要是學生預防近視﹑保護學生眼睛的公益性廣告”﹐而且商家不需要給學校廣告費﹐成績單拿是對方付錢印的﹐不需要學校出錢。

  不少網友看到這段採訪視頻之後﹐差一點就相信了這番辯解。實際上﹐成績單印廣告背後﹐的確難有什麼巨大的利益輸送行為﹐但這種做法意味著一部分教育管理者對“公益廣告”的誤解﹐以及對“商業廣告禁入校園”的無意識。這種無意識﹐正是各類商業廣告以五花八門形式進入校園的土壤。要根治商業廣告侵蝕校園﹐必須提高校長們對商業廣告的警惕性。不過﹐現實中也有不少教育管理者正是打著“公益廣告”的幌子為商業廣告進校園放行。

  頻繁出現商業廣告侵蝕校園事件﹐還在於一些教育管理者紀律意識淡薄﹐有令不行﹑有禁不止。山東菏澤發生紅領巾上印萬達廣告事件之後﹐相關企業負責人和學校負責人都受到處罰。按理說﹐全市範圍內應該對此類事件保持高度警惕﹐但沒想到幾個月之後又有學校將廣告印在了獎狀上。不管背後有什麼樣的故事﹐都反映了“個別領導幹部和工作人員作風不嚴不實”的問題。所以﹐山東對此次“獎狀印有廣告字樣”事件相關責任人的問責異常嚴厲﹕菏澤市副市長受到黨內警告處分﹔市教育局分管副局長被嚴重警告處分﹔鄆城縣委副書記﹑縣長誡勉﹔縣教育和體育局黨組書記﹑局長黨內嚴重警告處分﹐免去黨組書記﹑局長職務﹔王集小學校長政務撤職處分……

  校園是孩子們學習成長的空間﹐有其特殊性﹐禁止商業廣告進入校園是守護孩子們健康成長的底線。但我們也應當意識到﹐校園不是存在於真空的社會環境中。如果在其他領域﹐廣告法的禁令屢屢被突破﹐卻不一定得到有效治理﹐那麼又如何期待商家就此放棄校園這一市場﹐如何期待商業廣告禁入校園的規定得到不折不扣的落實呢﹖廣告法規定的所有違法行為﹐都應該被關注﹑被糾正﹑被治理﹐如此全社會才能真正信仰之。商業廣告禁入校園問題﹐也自然而然會隨著廣告發佈生態的改變得到解決﹐要做到這一點﹐首先要求廣告監管部門進行強有力的監管與執法。(楊三喜)

[責編﹕王營]

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