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高校花式招生大戰﹐不僅僅是一場話語的變革

來源﹕光明網-時評頻道2019-06-18 17:38

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  作者﹕王鐘的

  隨著高考成績公佈時間的接近﹐高校生源競爭進入白熱期。與招生工作老師“深夜長談”﹑學校許以高額獎學金的方法不同﹐近年來﹐“花式招生”成為一些高校開展招生宣傳的亮點。

  陝西師範大學自稱“陝西吃瓜大學”﹐河海大學坦然認領“河海蹦迪大學”的名號﹐這些學校不再拘泥于不苟言笑的架子﹐利用自身校園文化的特點開展招生宣傳。一些高校在招生海報上下功夫﹐將“小說文案”“彈窗廣告”“椰汁包裝”等公眾熟悉的網絡文化元素融入網絡版本的招生海報﹐令人會心一笑。

  花式招生的流行﹐顯示出鮮明的網絡傳播規律。一開始﹐花式招生宣傳僅僅是學生自發的娛樂﹐他們將自己熟悉的校園文化跟網絡流行文化結合在一起﹐巧妙地借鑒了“垃圾營銷”﹐其中有調侃﹐有戲謔﹐更有對母校的熱愛。而如今﹐一些高校的招生部門可謂從善如流﹐將民間智慧納入官方話語體系﹐這才讓原本學生在網絡上的自娛自樂﹐轉化為真正意義上的招生宣傳。

  網絡傳播的特點就是有這種逆向效果──你若端著﹐我便無感。對於這代年輕的網絡原生群體來說﹐很多高校苦口婆心地講道理﹑擺數據﹐呈現報考本校的利益﹐還不如運用逆向思維﹐“自黑”一把。經歷了高中辛苦學習的學生﹐他們不希望看到一所一板一眼的大學﹐仿佛是高三生活的延伸﹐而希望自己將要就讀的學校與理想更近一點。開展網絡花式招生﹐看似是對傳統招生話語的顛覆﹐實際上是滿足學生需求的回歸。

  花式招生展示了高校千姿百態的一面﹐讓公眾和考生對高校的認識更加立體。但是﹐考生在做出選擇哪所大學的最終決定時﹐要考慮到今後4年的大學生活﹑未來的事業發展﹐甚至包括自己將長期生活在什麼地方。大學對人的一生影響巨大﹐擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此﹐儘管花式招生能實現不錯的傳播效應﹐考生及其家長心中仍另有一桿秤。

  實際上﹐除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入﹐依然具有壓倒性優勢以外﹐更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化﹐也倒逼高校改善內部環境﹐尤其是將資源投入側重於為學生做好服務方面。宿舍有空調﹑免費吃西瓜﹑為學生舉辦草地音樂節﹐都是切切實實改善學生校園生活的表現。

  在社會普遍關心本科教育質量的當下﹐一所高校在招生競爭中最有力的武器﹐無疑還是其學術實力和教學水平。即便學生畢業以後不從事學術工作﹐畢業院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前﹐用人單位越來越看重求職者的專業技能﹐哪怕文憑再光鮮﹐祗要專業技能不達標﹐求職者也會遭遇“一票否決”。

  花式招生的走紅﹐對高校而言是可喜的話語變革﹐意味著學校在一步步走近學生﹐關注學生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學生適應大學﹐做出了適應這一代年輕大學生的努力。這種“自降身段”的互動﹐反映出學校教育理念的積極轉變﹐也是大學精神的凝聚和表達。當然﹐人們更希望看到﹐高校不僅能夠在招生階段表達誠意﹐製造出“花樣”﹐而更能在長期的辦學過程中體現特色﹐更好地服務學生﹐滿足社會對其辦學水平的期待。(王鐘的)

[ 責編﹕王營 ]
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