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衛視廣告何以成了“神藥”孵化器

2018-05-24 19:06:10

“神藥”粉墨登場的背後﹐往往是重點監督企業﹑廣告審核方﹑廣告刊播方的利益合謀。眼下來看﹐對衛視廣告的系統整治﹐也許是杜絕“神藥”最速效的手段。

  作者﹕鄧海建

  將普通的袋裝茶改頭換面﹐重新包裝成能治療多種疾病的“老湯”﹔拍攝一組廣告宣傳片﹐在省級衛視循環播放﹐就能通過電視購物銷售﹐賺取巨額利潤。近日﹐經江蘇省淮安市淮陰區檢察院提起公訴﹐法院以銷售假藥罪﹐依法分別判處李麗﹑陳強的公司罰金2000萬元﹐分別判處李麗﹑陳強有期徒刑三年﹐緩刑五年﹐各處罰金280萬元。

  每一個轟然倒下的“神藥”背後﹐幾乎都有一眾衛視廣告為虎作倀的影子。

  普通袋裝茶變身“神藥”的把戲﹐在衛視廣告中並不少見。有些數字﹐本身就是最好的證明﹕所謂神藥“老湯”﹐僅在某省級衛視﹐早晨時段廣告費就是13萬元一小時。從2014年4月至7月﹐短短3個月時間﹐二人就在全國部分省級衛視頻道投放了2000多萬元廣告﹔而同樣在短短3個多月的時間裡﹐李麗一家公司﹐僅通過順豐快遞就銷售“老湯”產品1100余萬元。

  這條所謂的“發家致富”的捷徑其實並不難看穿﹐第一步﹐製作一種沒有危害的食品﹔第二步﹐將其包裝成包治百病的神藥或保健品﹔第三步﹐不惜重金找來衛視廣告“開光加持”﹔最後﹐“耳根軟”的觀眾們就紛紛掏出腰包為其買單。

  “老湯”的案例﹐不過是眾多神藥中的一例罷了。眼下﹐在電視廣告上﹐還出現了一款“神奇”的生發產品──“邦瑞特牌植物防脫育發露”“飄宣禿大夫發根活力素”。這款生發“神藥”﹐在電視購物中半價銷售就高達230元一瓶。記者調查發現﹐其出廠價僅為12元一瓶。

  再往前﹐據統計﹐十年間一款“治病強身”的藥酒通報違法2630次﹔因涉嫌虛假宣傳﹐某膠囊也曾多次被各地相關部門曝光﹐處罰超過10次……結果呢﹐一些神藥被處罰了﹐又有另一批神藥冒出來了。這其中﹐有個共同點耐人尋味﹕這些眼花繚亂的神藥或者神酒﹐都是在電視廣告表演藝術家的吹噓或者電視軟新聞的包裝下﹐使消費者深信不疑。

  鋌而走險的騙子﹐自然會有司法來收拾﹐而真正的問題還有兩個﹕一則﹐新廣告法頒佈這麼多年﹐尤其是人命關天的醫藥或保健食品領域的電視廣告監管﹐為什麼始終牛欄關貓﹑幾乎處在不設防的狀態﹖二則﹐傳統廣電媒體在市場失守﹐恐怕近年越發凸顯出廣告失范的問題。衛視廣告何以成了“神藥”孵化器﹖這個問題的背後﹐又是否與刊播媒體的利益勾結或矇騙審核有關係呢﹖知法犯法﹐往往是法不責眾的關鍵肇因。出事兒了﹐僅僅整頓賣藥的企業﹐為騙子提供展示平臺的“主體責任”無需承擔了嗎﹖別忘了﹐早在2016年﹐《國家新聞出版廣電總局關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》就利劍出鞘﹐對醫療養生類節目和醫藥廣告做了嚴格規定。

  “神藥”粉墨登場的背後﹐往往是重點監督企業﹑廣告審核方﹑廣告刊播方的利益合謀。眼下來看﹐對衛視廣告的系統整治﹐也許是杜絕“神藥”最速效的手段。保護消費者權益﹑捍衛食藥市場安全﹐就請從管好相關領域廣告亂象開始吧。(鄧海建)

責任編輯﹕劉朝
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