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iPhone銷量不振 供應商亟需突圍

2019-01-11 08:31來源﹕中國證券報

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  蘋果公司iPhone銷量不振引發連鎖反應。中國證券報記者瞭解到﹐多家蘋果供應商遭到不同程度影響。業內人士指出﹐蘋果供應商應及早轉型求變﹐從以蘋果為主要客戶轉向爭奪華為﹑OPPO﹑vivo等安卓陣營大客戶訂單。同時﹐向產業鏈上游高價值核心零部件延伸。

  供應商受影響

  蘋果公司CEO庫克日前表示﹐“iPhone營收低於預期﹐尤其是在大中華區。同時﹐在一些發達市場iPhone的更新換代不及預期。”

  據調研機構賽諾的數據﹐2018年1-11月﹐蘋果手機在中國市場銷量為4913萬臺﹐同比下滑1%﹐銷量排名第五位。

  第一手機界研究院院長孫燕飚對中國證券報記者表示﹐蘋果新手機市場熱度通常為4個月﹐從去年9月到12月已經4個月﹐但寄予厚望的iPhone XR由於價格不菲銷量不容樂觀。

  iPhone新品銷量不佳帶來連鎖反應。多家蘋果供應鏈公司人士對中國證券報記者表示﹐不同程度受到了影響。

  “去年我們的營收保持增長﹐但沒有賺錢效益。整個行業在萎縮﹐很多客戶就會‘壓榨’我們﹐溢價方面的話語權更小了。”一家蘋果供應商人士李明(化名)對中國證券報記者說﹐“今年全球智能終端銷量可能萎縮﹐整個行業相關領域都會受到影響。”

  孫燕飚指出﹐目前蘋果新品方面還沒有明顯動作﹐後續訂單數量仍是未知數。對於供應商而言﹐2019年要考慮轉型問題。

  及時調整策略

  從目前情況看﹐智能手機產業開始步入“寒冬”﹐行業洗牌加劇﹐市場份額向頭部廠商集聚。

  據中國信通院最新數據﹐2018年國內智能手機出貨量為3.90億部﹐同比下降15.5%﹐佔同期手機出貨量的94.1%。從智能手機廠商的情況來看﹐排名前十的廠商合計出貨量達到93.0%份額﹐較上年提高7.9個百分點。

  孫燕飚認為﹐未來以華為﹑OPPO﹑vivo等為代表的安卓陣營將越來越強﹐蘋果供應商向華為﹑OPPO和vivo要訂單的趨勢越來越明顯。安卓陣營帶來訂單增量﹐可以彌補蘋果訂單減少形成的損失。

  “公司與其他移動終端企業有合作。蘋果(銷量)減少﹐華為(銷量)增加﹐這是一個此消彼長的過程。”信維通信相關人士對中國證券報記者表示。

  記者採訪瞭解到﹐多數蘋果供應商也在開拓國內智能手機大客戶。李明直言﹐“我們剛開始全部做國際品牌﹐沒怎麼做國產機。我們做的成本太高﹐做國產品牌沒錢賺。隨著效率提昇﹐做這些相對低端的產品也有利潤。”

  “上游核心零部件的壁壘高。對於模組廠商而言﹐向上游產業鏈轉型比較困難。但如果不轉型﹐慢慢就沒落了。”電子行業分析師孫宇(化名)對中國證券報記者表示﹐在存量博弈環境下﹐蘋果供應商要加強內部管理﹐提昇自動化率節約成本提昇效率﹐對沖人力成本上昇﹐熬過手機市場“寒冬”﹔同時﹐要抓住國內大客戶﹐進一步提昇國內手機大客戶業務佔比﹐爭取更多市場份額。

  開拓新業務

  供應商應該如何求變﹖李明指出﹐首先是在原有的蛋糕裡爭取多切一塊﹔其次是向上下游延伸﹐把產品線延長﹔三是擴充產品的應用領域。

  孫宇指出﹐供應商要加強研發投入﹐技術要跟上終端機發展趨勢﹐並向產業鏈上游高價值核心零部件領域延伸﹔或切入新的﹑市場空間更大的產業鏈。例如﹐欣旺達切入手機電芯領域﹐同時拓展新能源汽車電池電芯和動力總成領域。

  公告顯示﹐欣旺達預計2018年歸屬於上市公司股東的淨利潤為6.53億元至7.89億元﹐同比上昇20%-45%。欣旺達表示﹐經營計劃有序開展。隨著市場營銷力度加大﹐2018年度主營業務收入穩步增長﹐盈利能力提高。

  “除了做3C中的手機(業務)﹐也在發展筆記本電池以及智能硬件業務﹐收入佔比逐年提高﹐未來是很重要部分。”欣旺達相關人士對中國證券報記者表示﹐動力電池是未來著重拓展的領域。截至2018年﹐公司主要客戶包括小鵬汽車﹑柳汽和雲度汽車等﹐並在不斷拓展大客戶。

  歐菲科技董秘肖燕松則對中國證券報記者表示﹐公司更多是靠新產品和新客戶﹐主要靠創新推動企業發展。歐菲科技相關人士對中國證券報記者表示﹐公司產品正在昇級。比如﹐以前做單一攝像頭﹐現在做雙攝像頭﹑三攝像頭等功能創新性產品。

  肖燕松表示﹐“雖然智能手機這幾年銷量飽和﹐但還是看好智能手機產業鏈。觸控是我們傳統優勢項目﹐產品在昇級﹐開始推廣柔性觸控。未來將立足光學﹐優先佈局智能汽車﹐發展車載攝像頭。”

  孫宇指出﹐對於模組廠商而言﹐未來5G商用有望帶來換機潮﹐手機產業有望回暖。“大家都在等5G。”李明說。(記者 張興旺 實習記者 段芳媛)

[責編﹕宮辭]

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