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當數字出版風潮來臨﹕實體書店的“變與不變”

2019-01-10 08:57來源﹕中國新聞網

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  中新網客戶端北京1月9日電(記者上官雲)9日﹐“閱讀X”論壇在北京拉開帷幕。記者通過採訪瞭解到﹐不少業內人士都看好數字出版的發展前景﹐實體書出版亦面臨轉型。

  其實﹐在新技術﹑新概念的衝擊下﹐圖書出版業早已出現一系列變化﹕數字出版﹑IP經濟﹑跨界融合……出版的渠道和方式日新月異﹐也影響到書店的經營方式。未來﹐它們會如何發展﹐又會存在哪些“變”與“不變”﹖

  數字出版的真正要義是什麼﹖

  一段時期以來﹐數字出版產業發展一直不錯。此前發佈的《2017─2018中國數字出版產業年度報告》顯示﹐2017年﹐國內數字出版產業整體收入規模突破7000 億元﹐其中互聯網期刊﹑電子圖書﹑數字報紙的總收入為 82.7億元﹐與2016年相比增長 5.35%。

  “出版的本質就是傳遞知識﹐傳播思想﹐傳承文化。數字出版的本質就是內容多元化的表達和文化多傳媒的傳播。”中版集團數字傳媒有限公司總經理賴雪梅說道。

  因此﹐在她看來﹐二者沒有太大不同﹐不變的是內容﹐變的是內容的生產方式﹑表現形式以及傳播渠道等。

  “走數字化的發展之路﹐也許我們的產品形態﹑傳播方式﹑盈利方式會改變。但是歸結一點﹐還是在我們的選擇﹑傳承﹑傳播中﹐在新的市場環境中在新的技術環境中﹐讓內容價值最大化。”

  出版實體書競爭力還有多大﹖

  在數字出版的影響之下﹐實體書出版及銷售是否會受到影響﹖如果從開卷剛剛公佈的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告來看﹐答案似乎是否定的。

  該報告數據顯示﹐2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億﹐規模較去年進一步上昇。今年整個圖書零售市場同比上昇11.3%﹐繼續保持兩位數的增長。

  其實﹐在出版界﹐有一句話常常被提起﹐那就是“內容為王”﹐多位業內人士向記者表示﹐無論是知識服務還是數字出版﹐現在“內容依然是核心”﹐發生改變的祗是內容在不同背景下的延伸。

  北京磨鐵圖書有限公司創始人沈浩波依然長期看好實體出版。他認為﹐出版業應立足實體出版﹐選題昇級﹑產品昇級﹑運營昇級是通往實體出版的未來之路﹐“我們依然會有做實體出版的耐性﹑韌性進入新的產業﹐希望給新的產業帶來變化”。

  除了賣書﹐書店未來還能如何發展﹖

  某種程度上﹐紙質書總是容易被和實體書店發展聯繫起來﹐實體書出版興盛與否﹐也與讀書店有著或多或少的影響。但隨著社會環境﹑閱讀習慣的改變﹐越來越多的經營者在思考售書之外﹐書店未來的發展之路該如何走。

  近幾年﹐很多書店開始銷售各類衍生品﹐在跨界合作﹑轉型昇級等方面動作頻頻﹐為自身帶來更多的客流量。在當天的論壇上﹐如何實現客流量向消費者的轉化﹐也成為與會者的議題之一。

  鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資公司執行董事曾鋒認為﹐實體書店是流量消耗體﹐通過擁有好地段﹑借勢好物業﹑自身成為好載體等來獲得客流量。之後這種客流量的變現﹐要從消費者維度﹑書店自身﹑書店社會角色等層面考慮。

  北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮曾提出了“未來書店”的說法﹐其核心概念大致如下﹕圖書或閱讀是核心產品﹐且顏值第一。未來書店更是線上線下的融合﹑會緊密連接人們的生活。

  “這一年﹐書店的新零售將繼續受關注。此外﹐書店將受經濟和資本市場的壓力。”至於實體書店的盈利問題﹐蔣晞亮表示﹐這取決於內容運營﹑用戶運營﹑活動運營﹐“運營要建立在數據的基礎上﹐採用數據化的理性的運營方式進行”。

  “書店不等於‘書空間’﹐書空間是復合業態的書店。”機遇書店總經理劉貴提到“4.0時代的書空間”﹐即圖書+消費業態+空間場景服務+IP賦能的空間生態模式。他認為﹐這個“新物種”不變的是圖書業態﹐但會持續迭代進化﹐為傳統書店賦能﹐創造更多業態和收入。(完)

[責編﹕田媛]

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