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“流量+IP”失靈折射影視創作急功近利心態

2018-10-12 04:32 來源﹕光明網-《光明日報》 

  光明日報記者 牛夢笛

  近日﹐在騰訊影業的發佈會上﹐瓊瑤宣佈將與騰訊影業達成合作﹐共同開發《還珠格格》這個大IP。有網友在微博上發文“跪求不要再翻拍《還珠格格》”。從2017年開始﹐對經典IP的翻拍從未停歇﹐從《流星花園》《泡沫之夏》《半生緣》《倚天屠龍記》再到如今的《還珠格格》……網友對翻拍作品“翻車”這一現象也司空見慣﹐對大IP的改編和再創作也不再抱希望。

  IP究竟得罪了誰﹖為何曾經呼聲響亮的IP突然失靈了﹐曾經備受資本青睞的“流量明星+IP”的萬能模式﹐也不再是靈丹妙藥。反倒是某些“慢慢來”的創作者﹐憑著耐心和匠心在這場戰役的中途﹐迎頭趕上。對此﹐中國傳媒大學藝術學部青年教師王婧認為﹕“後IP時代已悄然來臨﹐市場變了﹐遊戲規則也變了。唯一不變的是﹐用戶對內容質量的永恆追求。”

  1.大IP觀眾不再買賬 注重品質才有出路

  一直以來﹐無論是古裝劇還是青春劇﹐各大衛視和視頻網站依舊認准“大IP+流量明星=爆款”的定律﹐就算有的電視臺推出了現實題材作品﹐也很難避免依靠明星和懸浮套路博得觀眾眼球的俗套做法。但如今這樣的套路真的不好使了。

  從今年暑期檔不難看出﹐觀眾對“流量+IP”的套路越來越不買賬了。號稱投資3億元的《如懿傳》上線後口碑平平﹐反倒是小成本的“反套路”網劇《延禧攻略》成為暑期檔刷屏的爆款。本該在暑期檔吃香的青春題材《甜蜜暴擊》《流星花園》等IP劇也沒能取得預期效果。搬出流量演員和實力導演的《武動乾坤》﹐也未能在暑期檔實現突破。正在湖南衛視播出的《斗破蒼穹》﹐在全網播出的《天坑鷹獵》也都未能獲得預期效果。“爆款公式”集中失效的現象﹐似乎說明了市場已經進入了優勝劣汰的洗牌期。

  王婧認為﹕“高品質才是影視劇創作的出路﹐如果連故事都講不好﹐連最基本的常識都漏洞百出﹐觀眾當然祗能把作品當笑話來看。”《如懿傳》被網友吐槽最多的﹐是其粗制濫造的服化道設計──弘歷的綠馬甲﹐高度飽和的配色﹐青櫻的蝴蝶結絲巾……而其借用故宮宣傳圖作為海報和摳圖背景等爭議﹐更是直接降低了觀眾對作品的好感度。演員與角色的貼合度差距過大﹐也令觀眾難以接受﹐青櫻與弘歷的竹馬之戀由兩位不惑之年的演員擔當﹐演技再好也難免齣戲﹐甚至有網友戲稱該劇是“夕陽紅宮廷戀”。

  對此﹐阿里文學總編輯周運認為﹕“擁有一部優質的小說IP並不意味著影視轉化必然能獲得成功。小說在向影視劇的轉化過程中﹐需要經歷劇本改編﹑拍攝﹑播放等幾個關鍵環節。任何一個環節出了問題﹐都可能導致不達預期的收視率及口碑結果。能夠把每個關鍵環節都做好的IP劇改編﹐才有真正成為爆款IP劇的可能。”

  從近期失靈的IP劇作中不難看出﹐創作者一心想靠IP的影響力﹐躺在成功的基礎上再創成功﹐這種急功近利心態﹐更像“龜兔賽跑”﹐難得觀眾之心。反而深耕創作﹑精心打磨劇本的一些原創作品﹐靠好故事和品質打動了觀眾﹐實現了逆襲。因此﹐祗有注重品質﹐才是影視創作的出路。

  2.不拘泥于影視轉化 IP未來有更多可能

  截至2017年年底﹐中國網絡文學用戶規模達到3.6億﹐市場規模達127.6億﹐同比增長32.1%﹐國內各類原創文學網站作品總量累計達1630萬部。網文IP的一大特色是粉絲忠誠度高﹐數據顯示﹐有61%的用戶會願意繼續觀看該IP改編的影視作品﹐即使改編得很爛。但也正是因為原著粉的期待﹐IP劇播出之後如果不達預期往往會被“罵得更慘”。

  文學評論家陳曉明說﹕“很多人認為高人氣網絡文學IP一定能改編成好的影視作品﹐這是非常大的誤解。”小說是用文字講故事﹐影視作品是用畫面講故事﹐這兩者之間存在巨大的差異。周運對記者說﹐“近期﹐IP擁有者確實存在焦慮情緒﹐甚至把能否將一部小說拍成影視劇當成IP轉化成功與否的救命金丹﹐並不管它是否真的適合這樣去轉化﹐以及背後達到的中長期效益如何﹐對於IP的長期規劃是什麼﹐統統都沒有認真考量。”

  電影是一門綜合藝術﹐它通過影像將故事在90分鐘內展現到極緻﹐而網絡文學是通過網絡文本展現﹐沒有時間和場景限制。因此﹐網絡文學比影視作品有更大的想象空間﹐網絡文學不應該拘泥于影視改編﹐IP的轉化未來有更多可能性。網文改編遊戲或IP劇改編遊戲似乎少有成功案例﹐但遊戲作為變現能力最強的一環﹐一旦探索出可行模式﹐未來想象空間十分巨大。有數據顯示﹐46.6%的原著粉會玩自己喜歡的IP改編的遊戲﹐59.3%的遊戲用戶表示曾經玩過網絡小說改編的遊戲。

  對此﹐周運認為﹕“IP是需要在前端進行培育的﹐要以擴大該IP多層次的受眾群為目標﹐最後再自然過渡到影視﹑遊戲﹑商品化等收割階段。”他介紹了阿里文學前期培育的經驗﹐“我們會針對小說作品的類型和風格主題﹐分別從漫畫改編﹑圖書出版﹑有聲書改編﹑網絡大電影改編等多個角度進行培育﹐讓改編出來的作品可以通過阿里大文娛集團的書旗﹑UC﹑優酷﹑天貓圖書﹑天貓精靈等多個產品平臺進行分發﹐從而最大限度地拓展IP的用戶群體﹐為後續的深度轉化提供必要條件。”

  3.掠奪性開發難出彩 講好故事才是良方

  前些年﹐《何以笙簫默》《花千骨》《錦繡未央》《美人心計》《步步心驚》的走紅﹐一時間令網絡文學IP昇級為各大影視機構爭奪的“搶手貨”。在投資方看來﹐“熱門IP+高投資大製作+高顏值演員”模式催生出了《琅琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開始套用此模式改編網絡文學IP﹐但同樣是大IP﹑名演員的《雲中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。資本短平快式的生產方式﹐導致創作者難以沉下心耐心打磨﹐甚至部分製作方投機取巧﹐瘋狂利用粉絲經濟﹐借IP之名行圈錢之實。

  大IP改編的影視作品紛紛失靈﹐問題並非出自IP本身﹐關鍵在於﹐IP的開發是否持續提供了優質內容。然而﹐近年來資本對IP的開發是掠奪性的﹐但IP卻不是一天養成的。一段時間以來﹐從傳統影視製作機構到互聯網視頻平臺都開始爭相囤積IP資源。清華大學教授尹鴻直言﹐“IP劇粗制濫造並不是IP本身的問題﹐創作者是否用心才是關鍵。”

  擁有《花千骨》IP的慈文傳媒董事長馬中駿感受頗深。“IP熱的時候大家都在追﹐現在一系列的撲街後﹐大家又都一致看衰﹐這些觀點都有點極端。”馬中駿說﹐“要練就真正的爆款IP﹐最重要的還是在於編創團隊。”

  IP應該如何開發才能出彩﹖周運對記者說﹕“從題材選擇上不要盲目跟風﹐不要為做所謂的IP衍生案例而做影視改編﹐要對影視製作存有敬畏之心﹐尊重影視改編本身的規律。與此同時﹐要建立共贏思維﹐一個IP如果能夠引發整個產業環節的優勢企業共同參與開發﹐則將最大限度提昇IP改編的成功率﹐並能夠最好地幫助該IP延長生命周期。”

  對於IP的掠奪性開發已經掏空了創作者的熱情﹐不論是在網文創作還是影視創作者中都瀰漫著一種“掙快錢”的心態。在文化評論人何天平看來﹐“竭澤而漁不會是長久之計﹐影視業存續的根本還是要回歸到對內容本身的打磨和推敲上來。從立意到結構再到傳達的整個劇作生產過程﹐才是成就一部好作品的線索。有群眾基礎的IP固然是改編劇作成功的優勢基因之一﹐但對IP有序﹑健康地運用﹐才能最終促成真正有溫度﹑有力度的好內容。”

  《光明日報》( 2018年10月12日 09版)

[責任編輯:王麗媛]

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