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進博會為“首店經濟”插上騰飛翅膀

來源﹕光明網-《光明日報》2019-11-07 05:59

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  作者﹕彭朝卉(媒體評論員)

  習近平主席在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講中指出﹐中國將增強國內消費對經濟發展的基礎性作用﹐積極建設更加活躍的國內市場﹐為中國經濟發展提供支撐﹐為世界經濟增長擴大空間。事實上﹐數據已經證明﹐中國市場規模﹑潛力巨大﹐看好中國經濟前景是國際社會共識。同時﹐自首屆進博會成功舉辦以來﹐其溢出效應持續放大﹐特別是對上海來說﹐為國際品牌進入中國市場提供了重要窗口。據上海購物中心協會與中商數據統計﹐上海今年第三季度新開業首店數量達258家﹐加上上半年開業的498家首店﹐1至9月累計首店總數達到了756家﹐今年全年首店數量預計或可達近千家。

  “首店經濟”聽起來比較新鮮﹐它是指一個區域利用特有的資源優勢﹐吸引國內外品牌在區域首次開設門店﹐使品牌價值與區域資源實現最優耦合﹐以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。通過舉辦進博會﹐我國向世界展示了中國市場的強大消費能力﹑進一步深化改革開放的誠意﹑居民消費昇級的社會發展大趨勢﹐這對各國品牌具有很大吸引力。不僅如此﹐進博會為上海帶來了眾多國際品牌首店﹐北京﹑廣州﹑成都﹑西安﹑杭州等城市的“首店經濟”也如火如荼地發展起來。各國通過進博會這個重要窗口﹐見證了中國市場蓬勃旺盛的前景﹑龐大的市場發展空間﹐國際品牌相繼搶灘登陸﹐在這些一線城市﹑新一線城市落子佈局﹐陸續開設中國首店﹑區域首店。

  我們可以看到﹐很多國際品牌都是首次進入中國市場﹐包括Swisse全球首家實體旗艦店﹑Costco中國首店﹑Tim Hortons中國首店等國際知名品牌或小眾潮牌。此前﹐在我國開店的主要是國際知名品牌﹑奢侈品牌﹐定位高端消費群體。而在首屆進博會後﹐更多不同檔次的國際品牌開始進入中國﹐豐富了國內市場上的國際品牌種類﹐為國外商家打開中國市場鋪路架橋﹐構成多元化品牌格局﹐讓中國消費者擁有了更多的選擇機會。

  “首店經濟”呈現的熱潮﹐符合我國消費昇級趨勢﹐受到政策鼓勵和支持。今年國務院辦公廳印發的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中﹐提到因地制宜﹐創造條件﹐吸引知名品牌開設首店﹑首發新品﹐帶動擴大消費﹐促進國內產業昇級。隨著中國居民收入持續增長﹐消費品質需求不斷提昇﹐眾多國際品牌在中國市場開設首店﹐為國內消費者帶來了優質的商品和服務﹐增加了商業競爭的多樣性﹐有助於推進消費昇級﹐刺激國內產業學習先進經驗﹐加快昇級步伐。

  首屆進博會為經濟發展打開新大門﹐各地城市也紛紛出臺鼓勵政策﹐包括北京﹑成都等城市都鼓勵國內外零售企業在當地開設首店。顯然﹐未來“首店經濟”將藉助天時地利人和優勢﹐插上騰飛翅膀﹐為我國經濟發展注入新鮮活力。此外﹐需要看到的是﹐首店祗是國際品牌的投石問路﹐由首店到二店﹑三店等更多店﹐實現以點帶面﹐最終在全區域﹑全國市場佈局﹐佔領更多市場份額﹐擁有更多客戶﹐賺更多的錢﹐才是國際品牌的終極目標。因此﹐要立足長遠考慮﹐營造全方位的良好發展環境﹐為開放經濟鋪平道路。首先﹐要持續大力改善營商環境﹐與國際先進管理經驗接軌﹐提昇行政服務效率﹐改變發展思路﹐給予首店充分的發展空間﹐勇於接納創新型商業模式﹑新產品和新服務。其次﹐在吸引國際品牌的同時﹐也要對國內品牌一視同仁﹐培植本土的“首店經濟”﹐並鼓勵國內品牌走出去﹐在全球各國市場開設首店﹐將中國品牌打造成國際品牌﹐實現國內外全面開花結果。

  我們相信﹐祗要堅持新發展理念﹑持續擴大開放深化改革﹐中國經濟發展前景一定會越來越光明。

  《光明日報》( 2019年11月07日 15版)

[ 責編﹕李丹凝 ]
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