電子書銷量下滑 三大因素成主因

2017-02-21 18:34 來源﹕出版人周刊  我有話說
2017-02-21 18:34:17來源﹕出版人周刊作者﹕責任編輯﹕王春曉

  尼爾森圖書發現﹐2016年電子書的銷量與2015年相比﹐同比下降了16%。少年小說銷量下降尤其明顯﹐同比下降了28%﹐而且在圖書總類別中的佔比從2015年的14%下降到了10%﹔成年人小說銷量同比下降了15%﹐其在圖書總類別中的佔比也從2015年49%下降到了46%。曾經暢銷一時的電子書﹐為何突然產生如此疲軟之勢﹖據斯托爾帕分析﹐電子書銷量的下降主要來自于以下三個因素。

電子書銷量下滑 三大因素成主因

  因素一﹕價格非理性上漲

  斯托爾帕認為造成電子書銷量下降的原因有很多﹐但是電子書價格的上漲是導致電子書銷量下降的最重要因素。

  據來自五大貿易公司的代理公司反饋﹐2016年電子書的價格相比于2015年平均上漲了3美元﹐每本電子書的售價大約為8美元。《紐約時報》暢銷書榜小說類榜單前5名中有3本電子書的售價超過12美元﹐電子書價格比紙質書更貴﹐這樣的情況已不罕見。價格的急速上漲﹐直接導致了出版商電子書銷量的下降。正當五大貿易公司出版的電子書價格上漲之時﹐自出版電子書的價格僅為3美元。因此﹐出版商電子書價格上漲著實過於猛烈﹐且絕非理性。

  尼爾森圖書和消費者調查均發現﹐消費者在購買電子書時﹐首要考慮的因素是價格﹐出版商對電子書價格的非理性上漲﹐讓消費者在購買電子書時覺得物非所值﹐在電子書架面前望而卻步。在消費者面前當他認為購買的內容值得﹐那就便宜﹔如果不值得﹐那就貴。因此對出版商來說﹐如果電子書的價格無法調整﹐那如何提昇電子書的品質﹐讓消費者覺得物超所值﹐便是解決這一難題的應對策略。

電子書銷量下滑 三大因素成主因

  因素二﹕閱讀設備使用率降低

  據相關調查分析﹐使用電子書閱讀器的消費者會比使用其他設備的消費者購買更多的電子書。然而﹐在2011年第一季度﹐70%的電子書購買者使用電子書閱讀器閱讀電子書﹔轉眼至2016年﹐僅有24%的電子書購買者使用電子書閱讀器閱讀電子書。這一數據表明電子書閱讀器使用率的下降﹐電子書銷量會下滑已成為一種必然。

  隨著平板電腦和智能手機的普及﹐人們願意將更多地時間花費在平板電腦和智能手機上。在能夠獲取同等質量書籍時﹐人們更傾向于使用前者閱讀電子書﹐而非電子書閱讀器。況且﹐對消費者而言﹐相對於平板電腦和智能手機﹐電子書閱讀器非生活必需品﹐購買還需要額外支付一筆費用﹐所以偏愛前者也實屬理性。

  在人手一部手機的時代﹐人們對平板電腦的使用率沒有降低﹐是因為電腦相較于手機﹐具有許多手機不具備的功能。因此﹐在平板電腦和手機普及的時代﹐如何提高電子書專用閱讀設備的閱讀體驗﹐讓人們認為電子書閱讀設備必不可少﹐也是當前出版商希望提昇電子書銷量時需要考慮的一個問題。

電子書銷量下滑 三大因素成主因

  因素三﹕“數字疲勞症”加劇

  不管是什麼原因導致電子書銷量的下降﹐這一下降出現了令許多出版專家都認為不可思議的事情﹕紙質精裝書的銷量竟然上漲了﹐2016年較2015年同比上漲了5%。自2012年以來﹐紙質書首次以1.88億元的銷量超過電子書。據詹姆斯‧帕特森的圖書數據表明﹐超過200萬冊的平價﹑快速閱讀書籍已售出。其中“小布朗”系列圖書已出版18次﹐並連續10次位列最佳暢銷書。“紙質書再次風靡”成為數字圖書出版大會多個會議中的主題。

  在電子設備充斥人們生活中的方方面面時﹐人們逐漸產生了“數字疲勞症”﹐想要逃離這種生活﹐想花更少的時間在他們的數字設備上。閱讀紙質書成為逃避電子生活的一種方式。電子書雖然方便易得﹐但是紙質書的特性利於讀者做標注﹑快速翻閱回顧前後內容﹐更好地把握書中內容﹐令讀者的讀書活動更輕鬆舒適。這是僅有單個屏幕的電子書閱讀專用設備所不具備的局限﹐而且屏幕的刺眼給讀者一種不好的閱讀體驗。

  面對注重閱讀體驗的消費者﹐出版商需要不斷推陳出新﹐滿足消費者的切身需要﹐帶給忙碌生活中的消費者一種真正的輕鬆體驗﹐才能解決電子書銷量下滑的窘境。

  【責任編輯:大雪】

[責任編輯:王春曉]


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