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為閱讀付費 90後成“土豪” 聽詩人專家講課正流行

2017-03-19 17:44 來源﹕北京日報 
2017-03-19 17:44:28來源﹕北京日報作者﹕責任編輯﹕張曉榮

為閱讀付費 90後成“土豪” 聽詩人專家講課正流行

漫畫/王鵬

  付費閱讀來勢兇猛﹐連一向堅持“做一個安靜的美男子美少女”的豆瓣網﹐也搶搭上了付費閱讀這趟快車。豆瓣昨天宣佈﹐其上線內容付費產品“豆瓣時間”﹐5天銷售額破百萬元﹐訂閱用戶7天過萬。

  在“互聯網+”時代﹐付費閱讀可不單指閱讀電子書﹑網絡文學那麼簡單了﹐還包括聽書﹑聽講座﹑獲取專業的知識回答等﹐付費閱讀舞臺變得更寬廣。而根據種種跡象﹐這股洶湧大潮中﹐90後用戶出手最“土豪”﹐成為佔據話語權的消費群體﹐並向著泛娛樂閱讀的未來發起衝刺。

  聽詩人專家講課正流行

  從微博問答﹑“分答”﹑知乎的“值乎”有償回答﹐到“得到”和36氪上的付費專欄﹐再到註冊量超過2000萬的微信公眾號不斷傳出要推出付費閱讀﹐付費閱讀熱度不斷攀升是不爭的事實。近來﹐付費閱讀市場最受關注的當屬“豆瓣時間”推出的首期專欄《醒來──北島和朋友們的詩歌課》﹐花一元錢聽一堂課﹐正在變得流行。

  該專欄是詩人北島邀請西川﹑劉文飛﹑歐陽江河等16位著名中國詩人﹑詩歌譯者和專家共同打造的﹐一共102期音頻節目﹐訂閱用戶需付費128元。“豆瓣時間”音頻內容總監張薇說﹐這期專欄準備了3個月時間。

  今年1月初﹐詩人西川走進了錄音棚﹐他面對麥克風講述了鮑勃‧迪倫的《答案在風中飄》﹑威廉‧布萊爾的《老虎》。這樣的體驗對他而言並不算很新奇﹐早在2014年他就應德國一家出版社之邀﹐編過一本中國當代詩選的有聲讀物﹐祗是為大量的訂閱用戶講詩歌對他而言還是第一次﹐“我們也得到了一定的講課費用。”

  翻譯家劉文飛也進了錄音棚﹐用兩三個小時講完了普希金的《致凱恩》《假如生活欺騙了你》等。“我覺得這種方式還挺好的﹐讀者接近詩歌﹐除了買書外﹐還可以買聲音。稍微付點費﹐讀者聽起來會更投入﹐他們的閱讀也許會從‘多而雜’回歸到‘少而精’。”

  張薇透露﹐接下來﹐豆瓣時間還將上線如白先勇講紅樓夢﹑楊照講史記等。內容覆蓋文學﹑戲劇﹑電影﹑生活等多個領域﹐以音頻﹑文字等多種形式呈現﹐每周三次更新。

  面對不斷加入的付費閱讀運營商﹐中文在線總裁助理﹑17K小說網創始人血酬認為﹐付費閱讀最早從網絡文學開始試水﹐如今隨著支付手段更加便捷﹐這個市場將越來越壯大﹐形式也會越來越多元。

  90後最喜歡移動閱讀APP

  付費閱讀內容逐漸多了起來﹐到底誰最願意買單﹖記者就此進行的調查顯示﹐90後當仁不讓﹐是絕對主力。

  豆瓣相關負責人稱﹐豆瓣時間的付費用戶以大學生和年輕白領為主。來自掌閱的數字同樣印證了這一點﹐68%的數字閱讀用戶為25歲以下的“恰同學少年”﹐而從閱讀時長來看﹐大學生平均每天閱讀36分鐘﹐年消費金額為72元﹐工作三年後的讀者年消費金額則提高到102元。

  閱文集團昨天給出一組最新數字﹕超七成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人﹐90後用戶佔比高達42%﹔付費用戶中﹐90後用戶佔比為43%﹐平均年付費金額為80元﹐其付費規模遠高於其他年齡層用戶。

  知名音頻內容平臺喜馬拉雅FM提供的後臺數據統計也顯示﹐25歲至34歲的付費用戶超過七成﹐其中90後的付費比例同樣最高。

  閱文集團的統計數據顯示﹐34%的90後每天都要閱讀數字內容﹐29%的90後每周以5次到6次的頻率打開閱讀APP。而平均閱讀書籍與章節數中﹐90後以年平均13本﹑1099章﹐遠超80後與70後。

  面對90後擁有的付費閱讀之絕對優勢﹐閱文集團CEO吳文輝給出了獨家分析﹕相對於已經成為社會中堅力量的80後﹐90後的休閑時間更充裕﹐對移動閱讀APP的使用頻次和內容需求更大。他認為﹐90後成長在物質和精神相對寬鬆的環境內﹐具備兩重消費能力﹐首先是即時消費能力﹐再者他們擁有巨大的潛力﹐未來將成為付費閱讀的核心消費群體。

  泛娛樂閱讀時代或來臨

  “熱血﹑大腦洞﹑反套路”﹑“懸疑﹑休閑﹑漫畫﹑知識”﹐前者是熱心網友為90後讀者畫的“閱讀群像”﹐後者是綜合多家數字閱讀平臺的90後閱讀排行榜得出的結果。阿里文學總編輯周運更是大膽預測﹐90後甚至00後成為付費閱讀主力軍﹐將帶來閱讀市場格局的重大趨勢性改變﹐泛娛樂閱讀時代或將到來。

  “90後更加獨立且有主見﹐不再留戀單一的閱讀入口﹐閱讀方式更加個性化和碎片化﹐對自己喜歡的閱讀產品會投入更多的時間和金錢。”周運同時發現﹐年青一代更樂於親身體驗各種新奇的延伸娛樂形式﹐自製視頻短劇﹑聲優﹑Cosplay等都樂於嘗試。在他看來﹐那些能夠拓展多種娛樂形式的內容商﹐比如從文字作品入手﹐有能力組局進行影視﹑動漫﹑遊戲﹑周邊聯動的公司﹐將在下一場競爭中活得十分滋潤。

  面對90後用戶的崛起﹐內容平臺商其實已在付費閱讀產品格局上悄然做出了改變。閱文集團CEO吳文輝信心滿滿地說﹐多元優質內容是最重要的核心需求﹐“我們目前已擁有1000萬部作品儲備﹐覆蓋200多種內容品類﹐旗下作者約400萬﹐我們擁有年輕讀者青睞的玄幻﹑修真﹑言情等諸多題材。”

  據掌閱副總裁游亭透露的信息﹐掌閱平臺新增了網絡文學﹑電子書以及熱門雜誌﹑時尚期刊和漫畫。從目前來看﹐儘管雜誌銷量增長緩慢﹐但二次元漫畫﹐尤其是製作精良的國產漫畫呈爆髮式增長﹐其中《微微一笑很傾城》更是00後的最愛。

  阿里文學也大動心思﹐正在全力打造大流量垂直閱讀APP“書旗小說”。周運透露﹐作者的直播模塊為業內首創﹐目前已經有上百名作家通過直播形式與粉絲進行交流。而“書旗小說”推出的讀者用戶原創模塊﹐已有上百萬讀者連載中短篇作品﹐線上作品高達50萬部﹐“今年書旗小說還將推出二次元小說﹐進一步提昇90後乃至00後用戶在二次元方面的閱讀黏性。”路艷霞

[責任編輯:張曉榮]


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