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故宮淘寶彩妝停產 故宮文創真有“宮斗”﹖

2019-01-10 10:54來源﹕中國新聞網

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  故宮淘寶彩妝全線停產

  故宮回應原創彩妝產品下架﹕非質量問題 只為做得更好

  去年年底﹐很多人的微信朋友圈被故宮彩妝刷屏。不過前不久﹐“故宮淘寶”微博表示﹐其原創系列彩妝全線停產。

  對此﹐故宮博物院7日回應稱﹐故宮淘寶彩妝停產﹐沒有質量問題﹐“故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產﹐轉而潛心研究﹐深化研發﹐力爭開發出媲美國際一線品牌的產品”。

故宮淘寶推出的仙鶴系列眼影﹑腮紅﹑口紅。圖片來源﹕故宮淘寶微信公眾號截圖

  此前故宮淘寶推出的仙鶴系列眼影﹑腮紅﹑口紅。圖片來源﹕故宮淘寶微信公眾號截圖

  此外﹐故宮博物院還對故宮文創產品設計研發﹑擁有哪些文創網絡經營主體等問題進行回應。

  故宮淘寶彩妝緣何停產﹖

  2018年12月﹐故宮淘寶推出原創系列彩妝﹐包括口紅﹑眼影﹑腮紅﹑高光粉等系列產品﹐在故宮淘寶網店銷售。啟動預售後﹐四天時間裡﹐僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。

  故宮博物院表示﹐故宮淘寶口紅熱銷後﹐有評價稱﹐希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。因此﹐故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產﹐轉而潛心研究﹐深化研發﹐力爭開發出媲美國際一線品牌的產品﹐做讓國人為之驕傲的國風彩妝。

  故宮博物院舉例稱﹐其實一支故宮淘寶口紅的誕生﹐需要經過外觀設計﹑開模﹑打樣﹑修改﹑調試等環節﹐樣品及包裝要送往國家食品藥品監督管理局進行檢測﹐取得由國家食藥監局審核備案【備案號(京G妝網備字2018009864)】﹐產品才能正式投入生產。

圖片來源﹕故宮淘寶微博截圖

  圖片來源﹕故宮淘寶微博截圖

  故宮博物院強調﹐對於有媒體報道稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產﹐這屬於一種誤讀﹐更不涉及其他故宮彩妝產品。

  確實﹐經營故宮相關彩妝產品的並非祗有故宮淘寶一家。略早於“故宮淘寶”﹐“故宮博物院文化創意館”推出了6款故宮國寶色口紅﹐銷量迅速增長。這一版本的故宮口紅﹐是故宮博物院與華熙生物合作﹐共同出品。

  故宮博物院表示﹐這款產品也是經過國家權威機構的監測﹐各項指標均達到或超過國家標準。在此款產品研發過程中﹐僅口紅外管設計稿就修改了1240次。

  故宮口紅的脣色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。6款口紅外觀分別以青﹑赤﹑黃﹑白﹑黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色﹐採用3D多層打印科技﹐打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感。

  而在口紅管上方飾以仙鶴﹑小鹿﹑蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶﹐下方則飾以繡球花﹑水仙團壽紋﹑地景百花紋﹑牡丹﹑四季花籃等吉祥圖案。

故宮口紅。蔣妍 攝

  故宮口紅。蔣妍 攝

  故宮文創真有“宮斗”﹖

  此前﹐“故宮口紅”曾引發有關“宮斗”的調侃﹐很多人也在猜測﹐到底哪種口紅才是真的“故宮文創”﹖

  故宮博物院解釋﹐目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體﹐面向社會各界不同人群﹐產品風格各有特色。

  記者梳理髮現﹐其中之一的故宮博物院文化創意館﹐其主體身份是故宮博物院經營管理處﹐分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立于2015年﹐以實體店形式坐落於故宮博物院神武門內東側長房﹐分為絲綢館﹑紫禁書院等8間各具特色的展廳。線上“故宮博物院文化創意館”于2018年12月正式運營﹐主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創精品。

  而“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司﹐該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”于2016年上線﹐配合故宮博物院展覽做主題性的文化挖掘﹐研發了千里江山系列﹑清明上河圖系列等產品。

故宮博物院文化創意館推出的口紅。故宮博物院文化創意館官方微信公眾號截圖

  故宮博物院文化創意館推出的口紅。故宮博物院文化創意館官方微信公眾號截圖

  “故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務中心﹐該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮商城于2015年1月1日正式上線﹐包括網站﹑微博等運營形式﹐售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品﹐商城的定位更趨於大眾化。

  此外﹐故宮淘寶的主體身份是北京故宮文化服務中心﹐該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮淘寶于2008年上線﹐包括淘寶網店﹑新浪微博﹑微信公眾號3個運營平臺﹐品牌形象十分年輕化﹐產品頗有“萌趣”﹐包括故宮娃娃﹑摺扇團扇等。

  故宮文創成功的秘訣是﹖

  不管是線上還是線下﹐一直以來﹐故宮博物院推出的各種文創產品都頗受歡迎﹐如膠帶﹑抱枕等等。據故宮博物院介紹﹐到2018年12月﹐故宮博物院文化創意產品研發共計11936件。

  很多人都會好奇﹐故宮博物院的文創產品究竟是如何設計出來的﹐又秉承哪些原則﹖

  據介紹﹐故宮博物院在研發文化創意產品時﹐始終堅持以下以社會公眾需求為導向﹑以藏品研究成果為基礎﹑以文化產品質量為前提等十項原則。文創產品在注重歷史性﹑知識性﹑藝術性的基礎上﹐向趣味性﹑實用性﹑互動性的標準邁進﹐吸引了大量社會民眾消費群體﹐也贏得年輕人的青睞。

資料圖﹕故宮文創展中﹐以“四王”展為主題的電腦包。 任思雨 攝

  資料圖﹕故宮文創展中﹐以“四王”展為主題的電腦包。 任思雨攝

  故宮博物院介紹﹐在深入挖掘故宮文物資源過程中﹐文化創意產品研發人員經常邀請文物專家進行專項指導﹐深入梳理和解讀文物藏品內涵﹐合理提取關聯文化元素﹐為文化創意研發尋找正確方向。

  故宮文化創意產品的另一種表現形式是新媒體和數字化建設。為了使更多觀眾瞭解故宮文化﹐故宮博物院不斷研發優秀的數字文化創意產品﹐依托端門數字館﹐讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力﹐從細節上體味故宮文化深度。

  此外﹐故宮博物院資料信息部是負責在線數字展示的團隊﹐其研發團隊通過精心選題﹐策劃推出了各類App應用﹐將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來﹐並且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾﹑特別是年輕人樂於接受的形式。(上官雲應妮)

[責編﹕李超]

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