正在閱讀﹕ 在融合創新中壯大主流媒體傳播好黨的聲音
首頁> 理論頻道> 理論專稿 > 正文

在融合創新中壯大主流媒體傳播好黨的聲音

來源﹕光明網-理論頻道2019-06-25 18:29

調查問題加載中﹐請稍候。
若長時間無響應﹐請刷新本頁面

  作者﹕陝西省中國特色社會主義研究中心特約研究員﹐西安交通大學馬克思主義學院教授﹐博士生導師 李永勝

  新聞輿論工作是黨的一項重要工作﹐是治國理政﹑治國安邦的大事。黨的十八大以來﹐習近平總書記多次就推動媒體融合發展﹐提高黨的新聞輿論工作能力和水平發表了重要講話﹐闡明媒體融合發展的規律與媒體改革創新的發展方向﹐對於做好新時代黨的新聞輿論工作提供了科學指針與方法指南。

  第一﹐融合出媒體生產力﹐融合出生產效率。融合在物理意義上指熔成或如熔化那樣融成一體。融合本身就是一種創新﹐是當今時代發展的趨勢。媒體融合是數字化時代媒體的有機整合﹐是將不同形態的媒介融合在一起﹐在信息傳輸通道多元化下背景下產生的一種新模式與全新的媒介形態﹐有利於實現資源共享﹑集中處理﹑優勢互補﹑共同發展﹐衍生出不同形式的信息產品﹐然後通過不同平臺加以傳播。

  媒體融合會形成媒體生產力﹐可實現社會效益和經濟效益的辯證統一。媒體融合促進了全媒體的發展﹐出現了全程媒體﹑全息媒體﹑全員媒體﹑全效媒體。“全程”突破了時空尺度﹐實現零時差﹑“五加二”﹑“白加黑”﹐使信息傳播隨時隨地發生﹔“全息”突破了物理尺度﹐所有信息都可以變成數據﹔“全員”突破了主體尺度﹐從一對多傳播變成多對多傳播﹔“全效”突破了功能尺度﹐集成了內容﹑信息﹑社交﹑服務等多種功能﹐成為“信息一條街”。全媒體發展給宣傳思想工作帶來了挑戰和機遇﹐我們要抓住這一發展契機﹐推動媒體融合﹐才能壯大主流媒體﹐增強主流媒體的傳播本領。

  第二﹐把握規律﹐融合創新﹐才能佔領傳播制高點。面對意識形態領域多元多樣多變的複雜局勢﹐面對波譎雲詭﹑競爭激烈的社會輿論生態場﹐主流媒體要想佔領傳播制高點﹐提高傳播影響力和競爭力﹐必須順應歷史潮流﹐全面把握媒體融合發展的趨勢和規律。這就必須以融通思維為指導﹐全面深化媒體改革與創新﹐實現主流媒體的融合創新和轉型昇級。不僅在“融”中創造﹐推出立得住﹑叫得響﹑傳得開的融合產品﹐而且要在“合”中提昇自己﹐使自己“活”起來﹑“快”起來﹑“新”起來。

  進入新時代﹐想要深刻把握媒體融合的規律﹐就要堅持一體化發展方向﹐加快從相加階段邁向相融階段﹐通過流程優化﹑平臺再造﹑實現媒介資源﹑生產要素的有效整合﹐實現信息內容﹑技術應用﹑平臺終端﹑管理手段共融互通﹐催化融合質變﹐放大一體化效能﹐打造一批具有影響力﹑競爭力的新型主流媒體﹐唱響主旋律﹐傳播正能量。

  第三﹐以融合創新理念構建全媒體傳播格局﹐努力傳播好黨的聲音。進入數字化時代﹐在媒體深度融合的背景下﹐主流媒體要講好中國故事﹐傳播好黨的聲音﹐就要善於運用信息革命成果﹐通過融合創新﹐加快構建融為一體﹑合而為一的全媒體傳播格局﹐優化傳播體系﹐使主流媒體異彩紛呈﹑充滿活力。推動媒體的融合﹐既要有內容的融合﹑體制機制的融合﹑身份的融合﹐也要有人才隊伍﹑組織結構﹑媒體資源有效融合﹐以及思想觀念﹑文化理念的融合﹐在思想觀念和價值理念上打破“算法”崇拜﹐用先進文化引領融合﹐用科學方法論指導融合﹐旗幟鮮明堅持正確的政治方向﹑輿論導向﹑價值取向﹐全面提昇輿論思想引導力。可見﹐媒體融合是一場正確價值觀引導的深刻的媒體“自我革命”。

  當今世界面臨百年未有之大變局﹐推動媒體融合發展是一項複雜的社會系統工程﹐要以系統思維與方法進行統籌謀劃﹑全面部署﹑協調配合。為此要抓緊做好頂層設計﹐打造新型傳播平臺﹐建成新型主流媒體﹐不斷擴大主流價值影響力版圖。做好媒體融合發展這篇大文章﹐必須充分發揮中國特色社會主義集中力量辦大事的制度優勢﹐從鞏固宣傳思想文化陣地的戰略高度﹐全國一盤棋﹐上下一條心﹐要把社會思想文化公共資源﹑社會治理大數據﹑政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢﹐用好用活用足這些重要資源。在信息生產方面﹐要以融合創新理念為指導﹐堅持“內容為王”﹐科學把握人民群眾美好生活的精神需求﹐精准施策﹐靶向用力﹐進行供給側結構性改革﹐通過理念﹑內容﹑形式﹑方法﹑手段﹑技術等方面創新﹐不斷提昇正面宣傳的質量和水平﹐讓黨的聲音傳得更開﹑傳得更廣﹑傳得更深入﹐飛入尋常百姓家。

  媒體融合不僅是一個重要的傳播命題﹐也是一個重要的治理命題。在信息化時代﹐用好全媒體傳播的優勢﹐既能降低治理過程中的信息不對稱成本﹐也能實現黨心民心民意的同頻共振﹐同向而行﹐畫出更大的同心圓﹐凝聚起實現中華民族偉大復興中國夢的磅礡力量。

  中流擊水,奮楫者進。縱觀大千世界﹐媒體融合已達到“蝶變”的臨界點﹐在此重要節點上﹐黨的新聞輿論工作更需激發出主體創新的銳氣﹑改革的魄力和革命的勇氣﹐以導向為魂﹑內容為王﹑創新為要﹑關鍵在人﹑重在管理的融合方法論﹐因勢而進﹑乘勢而上﹐在媒體融合上不斷取得突破性進展﹐從“你是你﹐我是我”變成“你中有我﹐我中有你”﹐進而達到“你就是我﹐我就是你”的“融為一體”﹑“合而為一”的媒體融合境界﹐形成生機勃勃的融媒體生態﹐為生動有效傳播黨的聲音提供高質量的信息平臺和技術支撐。

[ 責編﹕李澍 ]
閱讀剩餘全文(

您此時的心情

新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點讚
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 把握中國經濟發展的“實”與“勢”

  • 讓馬克思與“Z世代”相遇

獨家策劃

推薦閱讀
一篇篇文章在系統數據庫中匯聚起來﹐一位位專家不斷“通關”﹐成為積極公正的評判者。提昇網絡理論表達活躍度﹐激活網上輿論引導正能量﹐iWaes的初衷﹐隨之逐漸實現。
2019-07-09 04:45
2019年上半年剛剛收官﹐中國經濟交出的成績單備受關注。儘管外部環境不穩定不確定因素有所增加﹐經濟面臨下行壓力﹐但中國經濟繼續運行在合理區間﹐延續總體平穩的基本面﹐呈現穩中向好﹑長期向好的大趨勢。
2019-07-02 11:41
網絡是意識形態鬥爭的主戰場﹑主陣地﹑最前沿。要牢牢把握正確輿論導向﹐唱響主旋律﹐壯大正能量﹐做大做強主流思想輿論﹐把全黨全國人民士氣鼓舞起來﹑精神振奮起來﹐朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。
2019-06-24 18:40
一方面﹐長臂管轄本身就是一個混合的法律概念﹐在當前語境下又進一步衍生到政治行為領域﹐更加摻雜不純。另一方面﹐長臂管轄是在全球化時代應運而生﹐其出現是針對其中的治理赤字有的放矢。
2019-06-21 10:23
表面看來﹐美國傳媒推動民主自由﹐但事實上﹐美國傳媒並未超越政治而存在﹐而是以一種“去政治”的表象, 對內維繫權力精英統治下的個人主義民主﹐對外協助軍事-商業復合體實施霸權能力。
2019-06-18 19:01
《反海外腐敗法》本是美國單方面的國際反腐行動﹐但鑒於美國在世界體系中的重要地位﹐其影響逐漸擴大﹐在一定程度上推動全球反腐實現了從無到有﹐並逐漸演變成一個全球腐敗治理機制。
2019-06-12 15:04
歷經70年艱苦卓絕的探索和努力﹐現在我們實現了新中國從“站起來”﹑“富起來”到“強起來”的滄桑巨變。這一偉大躍遷的基礎是中國的經濟發展。
2019-05-29 17:08
在世界多極化﹑經濟全球化﹑文化多樣化﹑社會信息化的今天﹐推動文明交往互鑒走向深入﹐必將使亞洲人民生活更加幸福美好﹐必將使人類文明之花綻放得更加繽紛絢麗。
2019-05-22 17:15
在高質量共建“一帶一路”過程中﹐應盡量推動“一帶一路”回歸經濟外交的本質﹔應通過引導更多社會力量參與“一帶一路”建設的方式﹐突出和彰顯“一帶一路”的經濟合作倡議屬性。
2019-05-15 17:28
歷史深刻表明﹐愛國主義自古以來就流淌在中華民族血脈之中﹐去不掉﹐打不破﹐滅不了。我們紀念五四運動﹑發揚五四精神﹐必須緬懷五四先驅崇高的愛國情懷和革命精神。
2019-05-06 17:09
在“一帶一路”倡議框架下﹐各參與方共同努力﹐齊心做大世界經濟的大蛋糕﹐從而使得所有直接或間接參與建設“一帶一路”的國家和人民從中受益。
2019-04-23 17:09
網絡強國戰略思想正是在中國網信事業建設實踐中不斷完善並最終形成﹐它是中國互聯網發展的經驗總結﹐體現著黨和國家對信息化時代特徵的探索以及對中國國情的深刻認知。
2019-04-22 14:20
民眾預期既不能過多超出社會實現能力﹐也不能低於現實境遇狀況。祗有讓預期保持在一個張弛有度的合理區間﹐才能激發社會活力﹐促進經濟社會健康穩定發展。
2019-03-28 17:24
從早期的局域網發展到5G時代物聯網﹐革命性的技術為世界帶來了過去難以想象的便利和快捷﹐成為推動人類發展和社會進步的不可或缺的“福器”。
2019-03-25 17:41
全面樹立跨界理念﹐開創具有中國特色的跨區域治理新格局﹐構築跨界融合共享的大都市圈﹐是實現長三角高質量一體化發展的金鑰匙。
2019-03-22 18:03
由高速增長階段轉向高質量發展階段﹐是新時代我國經濟發展的基本特徵。2019年政府工作報告有8處提到了“高質量發展”。
2019-03-13 09:22
以信息傳播技術為手段﹐以“數字中國”建設為依托的改革創新是重塑中國經濟內在結構和調整中國與世界關係的重要驅動力。
2019-03-11 17:18
在青年科技人才培養和使用中﹐建立科學的人才評價機制﹐對於樹立正確用人導向﹑激勵人才發展﹑調動人才創新潛能具有重要作用。
2019-03-06 14:20
在我國迅速發展壯大的高水平行業特色型大學﹐更具備轉型為創業型大學的先天優勢﹐這支生力軍應是我國未來創業型大學發展的主體力量。
2019-02-26 10:59
加快農村全面轉型﹐促進農村社會發展與鄉村治理現代化﹐必須全面激活主體﹑要素和市場﹐激發農村發展的活力和動力。
2019-02-21 13:29
加載更多