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方菲﹕視頻精細化運營的AI時代﹐芒果TV擁抱技術﹐迎接變革

2018-12-03 15:57來源﹕芒果TV

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  11月29日﹐第六屆中國網絡視聽大會在成都隆重開幕。下午16:30﹐成都世紀城天堂洲際酒店蜀都廳﹐“更清晰 更美麗 更安全”──AI重塑視頻內容新時代發展論壇正在如火如荼的舉行。來自互聯網視頻領域的大咖們匯聚一堂﹐深度剖析AI技術帶給行業的重大變革與機遇。

方菲﹕視頻精細化運營的AI時代﹐芒果TV擁抱技術﹐迎接變革

  附演講內容節選﹕

  尊敬各位來賓﹐各位領導﹕

  非常榮幸能夠參加下午的視頻AI化的論壇。我是芒果TV的方菲﹐在芒果TV負責平臺運營和管理營銷。

  視頻內容的生產﹑分發和營銷﹐我把他大體上劃分成了三個時代﹐分別是﹕線性播出時代﹐點播分發時代﹐以及人工智能分發時代。線性播出時代就是電視一統江湖的那個年代﹐那個時候電視可以輕易劃走市場上廣告預算的70%以上﹔點播時代指的是隨著視頻時移技術的出現﹐以及4G和智能手機普及帶來的視頻消費習慣的重大變化﹐海量視頻網站湧現﹐傳統廣電內容和渠道壟斷權丟失的時代﹔人工智能時代﹐是指以結構化視頻技術為基礎﹐用戶大數據運營為核心的新的時代﹐這個時代剛剛開始﹐但我們已經看到了一些改變視頻行業權力結構公司和產品出現﹐比如說現在最炙手可熱的抖音。

  芒果TV不是一家以技術見長的公司﹐我們是由一個傳統電視臺轉型而來﹐我們能依賴的是自己強大的內容工業體系和生態﹐在過去的三年裡﹐我們在不斷的跟市場上的AI技術公司進行新技術的商用化探索﹐致力於將芒果TV打造成一家科技內容公司。下面我想跟大家分享一下芒果TV的AI精細化運營的實踐﹐有些是我們已經成熟應用了一兩年的﹐有些在部署過程中﹐但已經產生了非常顯著的效果。

  在最開始﹐我想介紹一下一個核心概念﹐結構化視頻技術﹐這是視頻行業人工智能的核心。通過結構化視頻技術﹐我們正在將人工智能融入我們的三大核心環節﹐內容生產﹑內容分發﹑和內容商業化。

  在內容生產的領域﹐首先要說的是﹐芒果TV最核心的PGC內容生產。長視頻的生產是現在人類八大藝術中一直被認為最複雜﹐最需要創造靈性的﹐也被認為是最難被人工智能滲透的領域﹐畢竟從攝像﹑編劇﹑導演﹑藝人等一系列在我們生產環節起到關鍵作用的工種﹐無一不是靠藝術天賦和數十年經驗累積出來的﹐深度學習在很長一段時間內根本無法訓練﹐因為靈感和人性本來就不是0和1構成的。但我們的創作團隊依然認為人工智能正在對他們起到越來越重要的作用﹐他的作用在於“總結套路﹐發現規律”﹐在我們平臺運營中心和節目製作中心的研討中﹐認為現在內容生產的失敗﹐60%是方向就錯了﹐40%才是執行上的瑕疵導致﹐方向錯了﹐那麼即使執行再怎麼完美﹐也不可能成為爆款。方向錯了怎麼理解﹐就是反了不該反的套路﹐破壞了創作的基本規則。

  第二是內容的動態優化與調整﹐以及IP周邊內容的生成﹐在節目的製作過程當中﹐我們會對用戶在不同內容標籤所在的產生的行為進行智能的收集和分析﹐告訴我們拖曳最多的嘉賓和橋段產生在什麼階段﹐哪些藝人產生了重復的回拉觀看以及短視頻的集中點擊﹐並且根據人工智能分析的結果動態的調整藝人的戲份﹐剪輯的內容以及下次拍攝的劇本。在《妻子的浪漫旅行》《明星大偵探》中我們都採用了這樣的動態調整。除此以外﹐我們會根據用戶在本站的社交行為﹐找出能夠產生高質量交互的種子用戶﹐與他們聯繫﹐為他們提供專業的視頻製作指導甚至基金幫我們產出IP的衍生內容﹐這部分通過ai找出來的創作者成為了我們內容的重要補充者﹐在未來﹐我們甚至希望從中能孵化出新一代的製作人。

  第三是人工智能偶像﹐人工智能偶像是我們通過算法模擬﹐以人工智能的方式合成藝人的聲音和形象﹐以藝人本人海量動作捕捉作為深度學習的基礎﹐最後通過替身拍攝完畢後進行ai校正﹐達到完全模擬真人行動的一種虛擬技術﹐我們預備將這個技術廣泛的運用到我們的創意中插的拍攝﹑甚至內容的創作當中來。這將是一個對未來文創產業產生革命性影響的AI技術運用。

  除了內容創作以外﹐AI最成熟的應用還是在分發上﹐我們利用AI對用戶觀看和社交行為的深度學習來進行內容分發﹐通過算法向用戶推送長視頻﹐讓用戶獲取的內容更優質﹐更合口味﹐讓他們成癮﹐不斷的觀看。

  最後我想說的是AI在商業化變現中的運用﹐通過AI技術快速識別視頻內的文字﹑聲音﹑物體和品牌﹐並基於識別內容視頻及視頻場景的標籤﹐可以為每一個產品自動找到最佳的植入場景及投放硬廣點位﹐讓客戶的廣告創意獲得最優效果﹐這已經可以在硬廣﹑植入和創意中插等廣告形式上被廣泛的運用。

  以上是芒果TV在人工智能當中的一些實踐和經驗﹐人工智能在視頻行業已經渡過了技術驅動的階段﹐進入了數據和場景驅動的時代﹐結構化的數據在推動視頻人工智能的不斷更迭﹐內容生產者和運營者不僅可以針對用戶做個性化的服務﹐更可能在不同場景下發掘和滿足用戶的全新需求﹐這會為我們打開全新的藍海。芒果TV會繼續擁抱技術﹐擁抱變革﹐和用戶一同實現青春的理想。

  謝謝大家﹗

[責編﹕楊帆]

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