第十六期
2016.8.5

暑期檔過半,電影票房疲軟怎麼破

票房旺季暑期檔已經過半﹐但七月份交出的45億元的票房答卷有點“囧”﹐較去年相比跌幅達到18.3%﹐同比下跌超過10個億。面對如此慘淡的票房成績﹐不得不讓人反思﹕在不乏大場面﹑大明星的背景下﹐暑期檔電影如何贏得口碑與票房﹖今天﹐我們請來了光明網資深評論員龍敏飛為大家談談這個問題。

本期嘉賓

  • 光明網資深評論員

核心觀點

暑期檔已過半﹐電影票房疲軟怎麼破﹖

 

  龍敏飛﹕今天﹐我們一起來聊聊暑期檔電影的事情﹐大家先來看一組數據──票房旺季暑期檔已經過半﹐但七月份交出的45億元的票房答卷有點“囧”﹐較去年相比跌幅達到18.3%﹐同比下跌超過10個億。要知道﹐每年的暑假﹐都是“國產電影保護月”﹐而成績卻這樣慘淡﹐不得不讓人反思﹕在不乏大場面﹑大明星的背景下﹐暑期檔電影如何贏得口碑與票房﹖這關乎孩子們暑假的視覺享受﹐也關乎國產電影的未來。

 

  反思最重要的﹐就是發現問題﹐然後才有可能去解決問題。既然今年的暑期票房是斷崖式下跌﹐那我們不妨看看今年暑期檔電影和去年暑期檔電影的區別在哪裡。去年的“爆款電影”﹐是《捉妖記》﹑《煎餅俠》﹑《大聖歸來》這三部﹐基本上都是闔家歡電影。什麼是闔家歡電影呢﹖其實就是一個復合類型﹐以家庭為主﹐外加冒險﹑喜劇﹑勵志等類型元素﹐這也與它的觀眾群──家長和孩子息息相關。

 

  從這分析來看﹐去年暑期檔電影有這樣的“爆款”﹐其實一點都不意外﹐因為在暑期檔﹐闔家歡電影肯定是最受歡迎的﹐這就是最基本的受眾心理學。而今年呢﹖你看看﹐則是《寒戰2》﹑《大魚海棠》﹑《原來你還在這裡》﹑《陸垚知馬俐》﹑《封神傳奇》等電影﹐這裡面﹐祗有《大魚海棠》勉強算闔家歡電影﹐但口碑太差。一旦公開上映的電影﹐沒有精准地找到受眾需求﹐或者說找到受眾需求口碑又太差﹐那麼票房慘淡﹐則完全在情理之中了。

 

  因而﹐一個常識不得不重申﹕電影放映與市場需求﹐需要一定的契合度﹐就跟演員和角色一樣﹐祗有契合度比較高﹐票房才會上去。俗話說﹐到哪座山唱哪首歌﹐電影放映其實也一樣﹐在不同的檔期﹐如賀歲檔﹑暑期檔﹐也應該製作與上映不同類型的電影﹐對暑期檔而言﹐闔家歡電影就是最好的突破口。有需求的地方才有市場﹐國產暑期檔電影﹐祗有敏銳地把握到市場需求﹐打造高質量的闔家歡電影﹐才可能出“票房爆款的電影”﹐而對觀眾﹑影院以及製作企業而言﹐也才是多贏之舉。

 

  (光明網記者張晞 臧穎 陳城 施墨 劉冰雅整理剪輯)

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