這場公益直播如何做到千萬級傳播量
2018-06-07 13:11 來源﹕光明網-《光明日報》 

  光明網記者 吳晉娜

  觀看量達到1320萬人次﹐直播過程中最高實時在線人數超過85萬人……5月31日﹐光明網“與愛同行”系列公益直播舉辦第二場活動。這場以慶祝改革開放40年﹐向老一代建設者們致敬為主題的公益活動﹐邀請了20余位當紅主播同步開啟直播﹐在網絡平臺上掀起關愛老一輩改革開放建設者的公益熱潮。

  一場主流價值公益直播如何做到千萬級傳播量﹖成為值得研究的現象話題。

  大數據+鋼鐵俠﹕高流量背後的技術支撐

  “首先是因為這次主題活動找到了一個與普通網友生活密切相關的熱點﹐那就是改革開放40年這個契機。”這次公益直播能取得如此大的影響力﹐一下科技副總裁陳太鋒認為是在情理之中﹐“因為很多年輕的網絡受眾實際上對改革開放中老一輩建設者的故事和生活非常關注﹐對他們非常欽佩。”

網絡達人主播開啟直播賬號﹐與粉絲熱情互動﹐將公益直播現場的正能量傳遞出去。

  陳太鋒認為﹐光明網這樣具有主流價值的品牌﹐舉辦這樣的公益活動﹐就決定了受眾更願意在社交媒體上自發地進行分享和傳播﹐產生了一種傳播的裂變效應。

  陳太鋒認為﹐傳播媒體和平臺的選取也是成功的關鍵。他談道﹐直播這種新媒體方式在當下年輕受眾中頗受歡迎﹐已經成為他們獲取信息的主要方式之一﹐成為一種不能被忽視的傳播力量。

  陳太鋒表示﹐相比一些以“秀場”為主的直播平臺﹐一直播更多地定位在綜合性上﹐這就導致整個平臺的受眾群體比較廣泛﹐受眾群能與這次整個公益活動的主旨相吻合。此外﹐一直播長期在“直播+公益”模式下的探索﹐也讓平臺能和光明網並肩一道﹐在傳遞社會正能量和主流價值觀方面發揮出巨大作用。

  陳太鋒介紹﹐一直播在大數據技術的支撐下﹐在後端對用戶的觀看習慣進行了多維度的數據分析﹐同時對主播和粉絲進行了標籤化處理﹐通過大數據去提高活動主題與直播用戶群的匹配度﹐進行準確的個性化推薦。

  “從這次活動的數據來看﹐二次傳播起到了很大的作用。”陳太鋒認為﹐除了網民自發的轉發﹐作為新浪微博的獨家戰略夥伴﹐一直播與新浪微博實現了用戶和話題推薦的互通﹐打通了直播平臺與微博﹐更加有利於網友對公益直播進行分享和交流﹐在短時間內提高話題熱度。

  除此之外﹐多種技術和推廣手段的運用也成為這次公益直播得到有效傳播的關鍵。在直播過程中﹐光明網將技術創新與報道形式創新相融合﹐使用了自主研發的“鋼鐵俠Ⅱ代”多信道移動直播雲臺﹐也形成集圖像﹑短視頻﹑VR﹑網絡直播於一體的傳播效應。

  這次直播中光明網使用的“鋼鐵俠Ⅱ代”設備﹐提高了直播的安全性和畫面穩定性。它能夠輕鬆地移動跟拍﹑機位昇降﹑變幻角度﹑畫面切換﹐實現了從平面拍攝向立體拍攝的轉變﹐實現一臺小型軌道加搖臂攝像機的直播功能。與普通的互聯網直播相比﹐明顯提高了畫面質量﹐這也可以讓網友更加舒適地欣賞光明網直播內容。

  好主題+自來粉﹕潛移默化中刷出社會認可

  “現在的很多主播都是剛走出校園﹑進入社會的年輕人﹐這些年輕人很願意去參與公益性質的活動。”旗下擁有多位網絡主播藝人的無憂傳媒創始人雷彬藝表示。

  在與眾多網絡主播的接觸中﹐雷彬藝感受到﹐網絡主播並不是隻會唱唱﹑跳跳﹐講講段子﹐很多人都願意向自己的受眾粉絲傳達更多正能量的東西﹐讓大家從自己的直播中獲得一種向上的力量。然而﹐在現實中卻缺乏這樣的平臺和機遇﹐直到他們找到光明網。可以說﹐無憂傳媒和光明網的合作是非常深入的﹐就是要讓旗下有流量的金牌主播更有方向。

  “公益直播是一種一舉兩得的方式。首先﹐關愛改革開放中老一輩建設者這樣的主題能夠引起很多受眾的共鳴﹔其次﹐對於主播來說﹐他們其實也都是普通人﹐對老一輩建設者是由衷的欽佩和愛戴﹐與受眾交流這樣的話題非常順暢。”雷彬藝認為﹐自帶粉絲的網絡達人主播在粉絲中具有很強的影響力和號召力﹐通過他們的直播視角去傳播關愛老一輩建設者這樣的公益主題﹐能夠產生事半功倍的傳播效果。

表演結束後﹐小演員向現場的老人獻花致敬﹐感謝他們為改革開放的辛苦付出。

  此外﹐雷彬藝表示﹐在參與主播的選擇方面﹐也進行了細化的分析﹐選取參與直播的都是粉絲量比較高﹑受眾群比較廣的主播。在活動開始前﹐也進行了大量的預告和宣傳。

  網絡達人主播“蘇小雨”參與了當天的公益直播﹐他在一直播上擁有40多萬粉絲﹐當天他個人的累計觀看量就達到了150多萬﹐是平時直播量的兩倍還多。

  在直播中﹐“蘇小雨”對粉絲表示﹕“這些白髮蒼蒼的老人才是最可愛的人﹐他們辛苦了一輩子﹐希望大家給身邊的老人更多的愛。”他的呼籲也得到了大量粉絲的點讚。

  讓剛剛從事網絡主播三個月的“王思遠”意想不到的是﹐自己直播當天實時在線觀看人數最高時達到了30多萬﹐累計觀看量更是增長了5倍。“活動開始前﹐我就在各種粉絲群﹑主播群﹑微信群和微博中推廣這個活動﹐效果挺明顯。”

  對於公益直播在粉絲中產生的積極效應﹐亞洲人氣組合Max Mess隊長張藝璇一語中的﹕“我參與光明網的公益直播﹐我的粉絲就會更信賴我﹑喜歡我﹐我的號召力越強﹐就可以影響到更多網友做善事﹑走正路﹐得到社會認可讓我成就感滿滿。”

  網友評論

  網友“吉娜”﹕看到主播鏡頭裡白髮蒼蒼的老人﹐也想到自己的爺爺奶奶﹐感謝他們這代人為國家建設作出的貢獻﹐也感謝光明網向社會傳遞的正能量。

  網友“Yours”﹕原來網絡主播也可以這樣做公益﹐在高流量中實現雙贏﹐為活動點讚。

  網友“百里河”﹕改革開放40年了﹐沒有老一輩人的付出﹐就沒有今天的成就﹐感謝他們。如此正能量的公益活動必須在自己微博分享一下。

  網友“橙汁橙CoCo”﹕擁有龐大粉絲群的網絡主播也是一群有影響力的公眾人物﹐讓他們參與到傳遞社會正能量之中﹐確實事半功倍。

  網友“侯某人”﹕看到這麼多當紅主播一起參與的網絡直播還是第一次﹐這樣的公益活動接地氣﹐有創意。

  網友“魚yu”﹕開始是因為有喜歡的主播參與才關注﹐但看到這些老人真的深受感動﹐希望他們的晚年過得快樂不孤單。

  網友“言語之間”﹕充分發揮網絡主播的正面能量﹐光明網是社會正能量傳播中的“流量擔當”。

  《光明日報》( 2018年06月05日 04版)

[責任編輯:張秋菊]
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