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多地開搶電商主播﹐有激情也要有理性

來源﹕光明網-時評頻道2020-06-24 16:10

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  作者﹕樊 成

  直播電商有多火﹖看看最近各地的動作﹐就一目瞭然﹕山東青島提出﹐到2022年﹐推進實施直播電商“五個一”工程﹔重慶市提出﹐實施電商直播帶貨“2111”工程﹔四川省提出﹐將在2022年實現直播帶貨銷售額100億元﹐帶動產值1000億元﹔山東濟南提出﹐培育引進20家以上全國知名的直播﹑短視頻經濟總部……

  而在浙江省杭州市余杭區﹐不僅建立了直播電商產業基地即遙望直播電商產業園﹐最近更是率先提出“開展直播人才認定”﹐對具有行業引領力﹑影響力的直播電商人才最高可通過聯席認定為“國家級領軍人才”。很多人對電商直播的印象﹐還停留在“網紅”和“老鐵666”上﹐“國家級領軍人才”的推出可以說是非常有衝擊力了。

  當下﹐各大城市都瞄準直播產業﹐顯然不是一時心血來潮。直播電商作為新興行業﹐已經展現了強大的生命力。尤其是疫情以來﹐不少地方出現了農產品滯銷的情況﹐直播帶貨就充分展現出了其特有優勢﹐解了不少燃眉之急。前不久﹐還曾颳起一陣“市長縣長直播帶貨”的風潮﹐直播電商的魅力和爆發力﹐顯而易見。

  而具體到直播紅人﹐脫穎而出的李佳琦﹑薇婭等超級帶貨王﹐也讓我們看到了一個新興職業的廣闊前景。俗話說﹐三百六十行﹐行行出狀元。我們不必對直播行業的從業人員抱有偏見﹐他們有的是某個細分領域的KOL(關鍵意見領袖)﹐有的是拼打多年的金牌銷售。他們的代言﹐在專業度上﹐不輸一些偶像明星。

  扶持﹑鼓勵﹑引導新興行業和產業﹑促進就業﹐本就是建設服務型政府的應有之義。各地之所以爭先恐後發展直播電商﹐既是在搶奪經濟支點﹐也是在履職盡責。

  其實﹐不僅僅是直播行業﹐就在前不久﹐杭州還曾出現一位高層次人才的“快遞小哥”。來自安徽的快遞小哥李慶恆﹐參加浙江省第三屆快遞職業技能競賽﹐獲得了快遞員項目第一名﹐被授予“浙江省技術能手”稱號﹐並因此被評定為D類高層次人才﹐買房可以享受一百萬元的補貼。

  杭州敢為人先的魄力﹐也在向外昭示一個本就很樸實的道理﹕不要對任何一個行業抱有偏見﹐各行各業都會有精英﹐都是靠本事吃飯﹐優異者就應該有相應的待遇和榮譽。

  當然﹐還是要認識到﹐正是因為直播經濟方興未艾﹐問題也暴露得很充分。如直播中屢屢出現的虛假宣傳﹑誇大事實的現象。在一些直播中﹐主播時不時脫口而出的“質量最好”“銷量最多”“國家級”等用語﹐已經涉嫌違法《廣告法》﹔再如一些主播在宣傳食品時﹐經常會“描述”它的保健功能﹐也涉嫌違規。

  直播電商未來的走勢﹐必然是專業化﹑規範化。也正因此﹐官方的扶持﹐不僅僅是要給資金﹑給政策﹐還是做好規範引導﹐促進市場良性競爭﹑守法有序。這才算是為一個行業打開未來大門。

  此外﹐還應注意到﹐直播帶貨再火熱﹐說白了還是市場行為﹐是由技術進步和民眾需求決定的。過度的扶持很可能脫離實際﹐形成產業泡沫。一些地方政府部門在做好“服務員”的同時﹐切過分干預﹐讓市場的歸市場﹐如此﹐才是對一個新興行業最好的守護。(樊 成)

[ 責編﹕劉冰雅 ]
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